【CPP114】訊：毫無疑問印刷行業是一個古老的行業，她所承載的正是傳播信息的使命，但這不意味著印刷企業們就可以不需要營銷傳播，恰恰相反在當前的市場競爭環境中能否及時讓客戶了解到企業的業務能力和品牌形象變得愈發重要。所以印刷行業迫切需要去關注時下最新的傳播技術，一方面是為了推廣自己，另一方面也是為了了解市場發展趨勢，我們知道印刷行業為何在最近的30年來會面臨互聯網、移動存儲技術等技術壓力而一再丟失市場，很重要的原因就是印刷企業們太過于被動，他們不了解也不去關心技術的發展情況，在毫無準備的情況下除了拱手相讓似乎別無選擇。

　　我們需要讓印刷企業們明白，如果我們早些了解到新的技術發展，不僅僅可以占為己有更可以開拓出新的市場。作為時下熱議的二維條碼的一種QR 碼正被越來越多的關注，QR來自英文 “Quick Response” 的縮寫，即快速反應的意思，源自發明者希望 QR 碼可讓其內容快速被解碼。

　　對于印刷行業而言這是一個不應該錯過的機會。這是印刷走向數字化世界的關鍵步驟。在2011年一個QR碼技術或許會起到關鍵的作用。

　　現在QR碼已經迎來了一個繁榮的發展時期，這些黑白方框，在被照相手機掃描時會自動使用戶同網絡相連，從而獲取到更多的相關信息。目前這項技術已經成熟。

　　與此同時諸如維特羅斯、馬莎百貨這樣的大企業已經開始在他們的營銷材料上使用QR碼了(維特羅斯甚至已經在其電視廣告中加入了QR碼)。顯然目前市場已經做好了準備，最終消費者將習慣使用手機作為一個獲取產品信息的工作，一個多媒體的平臺。而印刷行業的企業們是否已經做好準備了呢。

　　盡管QR碼不過是一個簡單的單色圖片，很簡單就可以生產，但印刷企業們似乎并沒有急于把QR碼帶給客戶。這樣的結果就是印刷業正面臨在未來的營銷傳播市場落后于其他媒體的風險，市場營銷人員更多的是采用非印刷的傳播工具，如果印刷行業在這個市場中獲得一席之地就應該發出自己的聲音。

　　早在90年代日本就開始發展QR碼的應用了，將其應用在汽車的零部件生產工廠中，并逐漸成為這個擁有近1.27億民眾國家日常生活中的營銷工具。當印后設備供應商得寶國際在英國公司的市場營銷經理Peter Jolly參觀了日本的工廠，QR碼在營銷活動中得到了突出的應用，這一點讓他相信這會是印刷業未來發展的關鍵。

　　“我們相信網絡能夠強化印刷——QR碼在銜接印刷和網絡之間似乎會是一個實在的方法，”他解釋道。“你并不一定要去開啟你的電腦或者登陸搜索引擎，實際上這些地方也會讓你分心。通過QR碼可以第一時間利用手機獲得產品信息，對于印刷企業，這會是一個夢幻般的機會。”

　　Jolly說當手機掃描到名片上的QR碼時，會自動存儲所有者的照片、電子郵件地址和電話信息。

　　QR碼在印刷行業的應用還是非常的慢。在2010年初，得寶是為數不多的在其廣告材料中應用QR碼的企業，但是在過去的幾周諸如高寶、海德堡都已經開始這方面的應用了。

　　在這方面Pollards印務公司為印刷企業樹立一個榜樣。這家公司的文件現在都印刷上了QR碼，可以連接到關于公司最近更名的信息其他視頻。這家公司同樣也把QR碼推薦給了他的客戶。對于印刷企業僅僅將公司網址連接加入到QR碼中還不夠，對于許多印刷企業并沒有一個特別為手機瀏覽而設計的手機，正常的網站在手機的屏幕中看起來非常的糟糕。這個鏈接最好是具有刺激性、有用的或者創新新的內容。

　　QR碼只是一個例子，對于印刷企業重要的是擦亮眼睛徹底改變我們的固有觀念，新媒體、新技術并不一定就是狼來了只要我們換個思路狼也會變成羊。




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