【CPP114】訊：風(fēng)景這邊獨(dú)好

　　2008年下半年以來(lái)，從太平洋彼岸掀起的金融海嘯，在坎坷不平的地球上的每個(gè)角落肆虐，同樣，傳媒業(yè)尤其紙質(zhì)媒體感到了陣陣寒意。巴菲特曾說(shuō):報(bào)業(yè)似乎進(jìn)入了“漫長(zhǎng)的衰落期”。三年前，美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲爾普邁爾就對(duì)報(bào)紙的“壽命”作出了預(yù)言：“到2044年，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人。”國(guó)內(nèi)紙媒市場(chǎng)也掀起微瀾，《中華新聞報(bào)》終因資不抵債而停刊，成為首個(gè)倒閉的中央級(jí)報(bào)紙，一時(shí)“報(bào)紙消亡論”的悲觀情緒蔓延，有專(zhuān)家甚至做出“再過(guò)20年，報(bào)紙將無(wú)可救藥”的預(yù)測(cè)。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的異軍突起，加上金融危機(jī)推波助瀾，人們對(duì)紙媒的現(xiàn)實(shí)和未來(lái)平添了幾分悲觀和憂(yōu)慮。

　　2009年4月，美國(guó)百年大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》停止出版印刷版日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版，這是美國(guó)第一家基本放棄平媒的全國(guó)性大報(bào)。創(chuàng)辦于1908年的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》是美國(guó)僅有的四大全國(guó)性報(bào)紙之一，百年來(lái)一直堅(jiān)持著嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞路線(xiàn)，尤其是在國(guó)際新聞報(bào)道方面享有很高的聲譽(yù)。對(duì)于這樣一份報(bào)紙選擇放棄紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)，人們心里或多或少還是會(huì)覺(jué)得有一絲震驚。

　　但是，在紙媒唱衰聲中，我們卻看到這樣的現(xiàn)象：紙媒以昂貴的人力物力成本采集和編輯新聞，而網(wǎng)絡(luò)則坐享其成，輕輕按動(dòng)鼠標(biāo)，就可信手拈來(lái)。一些電視節(jié)目有恃無(wú)恐，每天早晨把報(bào)紙最好的新聞作為豐盛的早餐享受，毫不費(fèi)力就變成自己的東西傳播，有的報(bào)紙還得連聲道謝，美其名曰“幫助提高了知名度”。手機(jī)報(bào)更是報(bào)紙的傳聲筒，掐頭去尾，內(nèi)容單薄，但卻出乎意料地受寵。總之，紙媒把許多獨(dú)家、原創(chuàng)、首發(fā)的新聞無(wú)償?shù)?ldquo;貢獻(xiàn)”給了新興媒體。

　　盡管如此，紙媒以無(wú)比強(qiáng)大的生命力在生存著，拼搏著，發(fā)展著。雖然面對(duì)危機(jī)，面對(duì)困難，但我們?nèi)杂欣碛蓤?zhí)著地相信，中國(guó)紙媒的日子會(huì)過(guò)得不錯(cuò)。尤其在我國(guó)，紙媒仍然是新聞事業(yè)最重要的組成部分，是宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策的重要工具，是人民群眾獲得新聞資訊的重要來(lái)源之一。盡管以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，盡管金融危機(jī)給美國(guó)紙媒以沉重一擊，盡管?chē)?guó)內(nèi)有些報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)遇到一些困難，但大多數(shù)的傳統(tǒng)紙媒卻能從容應(yīng)對(duì)，風(fēng)景這邊獨(dú)好。據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的資料顯示，世界上10份銷(xiāo)量最大的付費(fèi)報(bào)紙中，亞洲占了8份；報(bào)業(yè)市場(chǎng)最大的三個(gè)國(guó)家依次是中國(guó)、印度和日本，過(guò)去曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)騷的美國(guó)如今只能屈居第四。我們可以做出這樣的判斷，報(bào)業(yè)的日子依然紅火，報(bào)業(yè)的春天依舊美麗。

　　紙媒的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間

　　黨報(bào)黨刊體系保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。作為喉舌，黨報(bào)必須把黨的方針政策準(zhǔn)確、及時(shí)地報(bào)告給人們，讓黨中央的聲音傳遍千家萬(wàn)戶(hù)，同時(shí)也要把人民群眾的愿望、要求、呼聲反映給黨和政府，從而溝通黨、政府和人民群眾之間的聯(lián)系。作為報(bào)紙中的龍頭——黨報(bào)和輿論有著密不可分的關(guān)系。黨報(bào)可以反映和引導(dǎo)輿論，促進(jìn)政府對(duì)群眾需求的深入了解；加大群眾對(duì)政府工作的監(jiān)督力度；指引社會(huì)向正確的方向發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的黨報(bào)旗艦——《人民日?qǐng)?bào)》，承載著社會(huì)“風(fēng)向標(biāo)”的使命，肩扛著主流輿論的旗幟，擔(dān)負(fù)著主流輿論首席代表的責(zé)任，在黨和國(guó)家的重要事件中，在重要評(píng)論的影響力上，有著無(wú)可比擬的地位。經(jīng)過(guò)60年發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)社已成為擁有《人民日?qǐng)?bào)》——中國(guó)第一大報(bào)；《人民日?qǐng)?bào)·海外版》——對(duì)外宣傳；《環(huán)球時(shí)報(bào)》——民間輿論重要載體；《京華時(shí)報(bào)》——北京人的都市報(bào)，以及有著53年歷史的《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》雜志等20多家報(bào)刊的“媒體方陣”。黨報(bào)、都市報(bào)不同特質(zhì)的報(bào)紙間資源共享，互動(dòng)呼應(yīng)，形成宣傳合力，增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播能力。

　　新聞的原創(chuàng)性和公信力仍是紙媒的優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，建立了水平較高的采編隊(duì)伍，擁有在各方面積累的人脈資源，具有高度的新聞敏感和深度剖析能力，以及對(duì)新聞的去粗取精、去偽存真，即對(duì)信息的篩選和加工能力。當(dāng)讀者被網(wǎng)絡(luò)東一榔頭、西一棒槌的信息弄得真假難辨、不知所云的時(shí)候，翻開(kāi)報(bào)紙，經(jīng)過(guò)加工整理，真實(shí)而準(zhǔn)確的信息就呈現(xiàn)面前。有選擇的精粹信息，自然要比網(wǎng)絡(luò)上那些鋪天蓋地而來(lái)的粗糙信息，更方便為受眾所接受。這是紙媒不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，報(bào)紙不僅僅傳遞給讀者信息，她還能傳遞出所要表達(dá)的觀點(diǎn)和思想。我們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，常能發(fā)現(xiàn)不同的紙媒對(duì)新聞現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)和解讀不盡相同，這一方面豐富了新聞信息的內(nèi)涵，另一方面也體現(xiàn)了紙媒對(duì)原創(chuàng)性和公信力的追求。紙媒新聞的采編發(fā)布流程規(guī)范嚴(yán)密，經(jīng)過(guò)層層把關(guān)才能與讀者見(jiàn)面，體現(xiàn)了客觀、公正的原則，在讀者心目中的公信力和權(quán)威性極高，這是其他媒體無(wú)法撼動(dòng)紙媒的重要一點(diǎn)。