【CPP114】訊：出版商的責(zé)任是生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，這些數(shù)字內(nèi)容能很好地利用數(shù)字技術(shù)，進(jìn)而提高讀者的閱讀體驗(yàn)，并向讀者證明其購(gòu)買數(shù)字版本的價(jià)值。發(fā)展數(shù)字出版業(yè)能使數(shù)字版本的出版物價(jià)格更加合理。
　　
　　市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，盡管在潛在利潤(rùn)豐厚的訂閱模式控制權(quán)這個(gè)問題上，出版商與應(yīng)用平臺(tái)所有者分歧很大，但是為了扭轉(zhuǎn)日漸減少的印刷收入以及應(yīng)對(duì)平板電腦帶來的變革，傳統(tǒng)出版商亟須發(fā)展數(shù)字出版。
　　　　　
　　外國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特研究分析師瑞恩本·弗恩認(rèn)為，在平板電腦上展示數(shù)字內(nèi)容給一些報(bào)紙和雜志出版商提供了一個(gè)爭(zhēng)取“第三等級(jí)的難得機(jī)會(huì)”。弗恩補(bǔ)充說，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到一定的水平后，網(wǎng)絡(luò)將取代報(bào)刊成為最主要的新聞來源，而數(shù)字出版將幫助出版商奪回因互聯(lián)網(wǎng)而失去的訂閱量。這從平板電腦的發(fā)展態(tài)勢(shì)中可以得到有力證明。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)因斯坦特公司的預(yù)測(cè)，2014年平板電腦的銷量將達(dá)5000萬臺(tái)。
　　
　　市場(chǎng)的參與者正在指望抓住數(shù)字出版迅猛發(fā)展這一難得的發(fā)展機(jī)遇。近日，傳媒大亨默多克旗下的新聞集團(tuán)宣布了專門針對(duì)蘋果iPad平板電腦的新概念新聞媒體《TheDaily》(日?qǐng)?bào))。谷歌日前也發(fā)布了“蜂巢”安卓操作系統(tǒng)(即A安卓3.0)的SDK(軟件開發(fā)包)最終版本，增加了多項(xiàng)新功能，允許開發(fā)人員將這些新功能整合到他們所開發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用中，并直接推向谷歌安卓應(yīng)用商店。雅虎也宣布將建立一個(gè)名為“Livestand”的數(shù)字報(bào)刊亭，Livestand數(shù)字報(bào)刊亭旨在成為大型或者小型雜志及報(bào)紙出版商的一個(gè)平臺(tái)，根據(jù)登錄雅虎網(wǎng)站的用戶興趣提供有針對(duì)性的內(nèi)容。
　　
　　在新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院一位盧姓副教授看來，對(duì)于出版商來說，提供數(shù)字出版物的訂閱是一種非常有用的方式，因?yàn)樗�在一段時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)了作者與讀者間的聯(lián)系，隨著讀者訂閱量的增加，對(duì)提高作者版稅也有積極意義。另外，訂閱量的增加也能幫助用戶降低其征訂費(fèi)用。
　　
　　出版商平臺(tái)業(yè)主地位日漸消失
　　
　　但是，在通往數(shù)字出版的道路上還橫亙著很多障礙。例如，根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，在iPad上訂閱報(bào)刊時(shí)，絕大部分的雜志都要求必須購(gòu)買整年的雜志，消費(fèi)者不能分期訂閱。《華爾街日?qǐng)?bào)》也報(bào)道，蘋果公司日前推出新政，蘋果公司將從報(bào)紙和雜志的訂閱收入中抽取30%分成，且不會(huì)將訂閱者的信息自動(dòng)提供給軟件發(fā)行商。
　　
　　蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在一份聲明中稱：“我們的想法很簡(jiǎn)單，如果蘋果公司為應(yīng)用帶來一個(gè)新訂閱，蘋果公司將獲得30%的分成。如果發(fā)行商帶來一個(gè)訂閱，則發(fā)行商擁有全部收入，蘋果分毫不取。”喬布斯在聲明中接著說：“我們所要求的是，發(fā)行商為蘋果應(yīng)用商店制定的訂閱價(jià)格必須要和外部?jī)r(jià)格保持一致，以便于用戶訂閱。”
　　
　　彭博新聞社曾發(fā)表一篇文章指出，對(duì)于蘋果公司持有iTunes商店里數(shù)字雜志的訂閱賬單的計(jì)劃，歐洲出版界表示不滿，因?yàn)檫@意味著蘋果公司將據(jù)此而擁有訂閱者數(shù)據(jù)。