【CPP114】訊：隨著亞馬遜、蘋果、谷歌（Google）等業(yè)界巨頭進(jìn)軍數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)，一些實(shí)力雄厚的出版商也不甘其后，開始著手打造自己的電子書平臺(tái)。

　　谷歌收購技術(shù) 強(qiáng)化電子書業(yè)務(wù)

　　弗吉尼亞大學(xué)教授、傳媒業(yè)專家斯瓦·外漢納森認(rèn)為，盡管我們?cè)絹碓揭蕾嚬雀璧母鞣N免費(fèi)工具，但事實(shí)上，我們對(duì)谷歌并不熟悉。而谷歌卻相當(dāng)了解它的用戶，收集和分析每次點(diǎn)擊中我們的使用習(xí)慣和偏好。我們使用谷歌的同時(shí)，谷歌也在使用我們。從根本上講，我們恐怕并不是谷歌的客戶，而更像是它的產(chǎn)品；廣告才是其客戶。

　　2010年12月6日，谷歌推出了人們期待已久的、基于云計(jì)算的電子書——谷歌電子圖書。2011年1月，谷歌發(fā)言人發(fā)表聲明，證實(shí)了收購電子書技術(shù)公司（eBook Technologies，Inc）的消息。電子書技術(shù)公司是一家提供一系列智能閱讀設(shè)備、并向其他公司提供許可電子書技術(shù)的公司，其業(yè)務(wù)包含4個(gè)部分：電子閱讀器以及相關(guān)的用戶界面固件技術(shù)、在線書架、電子書商店、電子書內(nèi)容轉(zhuǎn)換和發(fā)布工具。盡管目前尚不清楚谷歌將使用電子書技術(shù)公司的哪些技術(shù)，但顯然，谷歌將利用該公司的技術(shù)強(qiáng)化谷歌電子書業(yè)務(wù)，尤其是內(nèi)容發(fā)布技術(shù)。

　　大眾需求亟待開掘

　　谷歌電子圖書推出近一個(gè)季度以來，谷歌電子書版本服務(wù)已經(jīng)獲得了美國大部分出版商的支持，如蘭登書屋（Random House）、西蒙·舒斯特國際出版公司(Simon&Schuster)、麥克米倫出版公司（Macmillan）等4000多家出版商都已經(jīng)加入谷歌電子書計(jì)劃。事實(shí)上，谷歌的電子書計(jì)劃曾經(jīng)面臨相當(dāng)嚴(yán)峻的法律問題，因其電子化圖書分別來自美洲、歐洲大陸以及世界上其他的大小城市。有業(yè)界專家認(rèn)為，其相關(guān)法律問題須引起足夠重視。目前，谷歌已提供近300萬本電子圖書，而且當(dāng)中許多是免費(fèi)的。谷歌將會(huì)如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)？這顯然已不僅僅是谷歌電子書的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜的Kindle或蘋果的iPad亟須思索的問題了。

　　不論是國家圖書館、公共圖書館還是大學(xué)圖書館，都沒有獲得相應(yīng)的資金或政策支持，來建立一個(gè)類似于谷歌圖書計(jì)劃的全球數(shù)字內(nèi)容傳輸服務(wù)平臺(tái)。公共服務(wù)系統(tǒng)甚至沒有意識(shí)到這種大眾的服務(wù)需求。也正是因?yàn)檫@種意識(shí)的落后，谷歌得以涉足全球數(shù)字內(nèi)容傳輸系統(tǒng)，并向公眾提供免費(fèi)服務(wù)。當(dāng)然，這種免費(fèi)服務(wù)迫使讀者必須遵循谷歌的游戲規(guī)則。

　　盡管初期谷歌電子圖書的市場(chǎng)反應(yīng)比較冷淡，但是從電子圖書短暫的發(fā)展史來看，谷歌電子圖書項(xiàng)目旨在建立一個(gè)不斷完善的平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更多的選擇，并為數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)帶來一位資金充裕的玩家。O'reily媒體項(xiàng)目主管安德魯·薩維克斯認(rèn)為：“谷歌電子書必將促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展。而且，谷歌電子圖書系統(tǒng)將會(huì)開拓人們的視野，使之接受并習(xí)慣將其圖書存放在一個(gè)基于云計(jì)算的中央平臺(tái)。通過這個(gè)平臺(tái)，任何一種閱讀設(shè)備都可以讀取其內(nèi)容。”

　　主流產(chǎn)品各具魅力

　　隨著擁有300萬電子圖書的谷歌電子圖書庫的推出，尤其是近200萬本免費(fèi)圖書的發(fā)布，這個(gè)目前為止世界上最大的基于瀏覽器的電子圖書目錄為受眾帶來了“隨處購買、隨時(shí)閱讀”的電子書新理念。業(yè)內(nèi)分析人士廣泛認(rèn)為，2011年是電子圖書市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年，無論是亞馬遜、谷歌、蘋果、索尼等大牌企業(yè)還是無名新貴，都將領(lǐng)銜其麾下電子書閱讀器，參與爭(zhēng)奪讀者的大戰(zhàn)。

　　谷歌電子書項(xiàng)目打造的是一個(gè)通吃的數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)，讀者可以在幾乎任何設(shè)備上閱讀谷歌版的電子書，包括Android、iOS設(shè)備、電腦瀏覽器和Nook/Sony電子書。對(duì)于習(xí)慣電腦閱讀的受眾，谷歌電子書使用的是網(wǎng)頁版閱讀器，在任何支持Javascript的瀏覽器中都可使用。而在移動(dòng)平臺(tái)上，谷歌為Android 2.1及以上系統(tǒng)，蘋果iOS設(shè)備（iPhone、iPad、iPod touch）都提供了專用閱讀器軟件。同時(shí)，谷歌電子書庫也兼容Adobe eBook平臺(tái)的電子書閱讀器，包括索尼Reader系列、Barnes&Noble Nook，也支持漢王等國內(nèi)廠商的電子書產(chǎn)品。

　　從目前的銷售情況來看，在相互競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)中，幾種主流產(chǎn)品各具魅力。亞馬遜在零售業(yè)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，Kindle的市場(chǎng)推廣和亞馬遜封閉性內(nèi)容的保護(hù)是其殺手锏。顯而易見，不論是以封閉平臺(tái)起家的亞馬遜，還是以開放姿態(tài)面世的谷歌，如今都將目光鎖定在開放的基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，都允許獨(dú)立的書店和零售商在平臺(tái)上運(yùn)營。然而，許多書店還是將涉足數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)的谷歌視為洪水猛獸。畢竟沒有多少獨(dú)立書店能在價(jià)格上與谷歌或者亞馬遜抗衡。

　　出版商加緊開發(fā)電子書平臺(tái)

　　在一浪高過一浪的電子書浪潮的推波下，各種電子書將會(huì)隨之發(fā)展還是會(huì)被“一浪拍在沙灘上”呢？亞馬遜早已意識(shí)到，谷歌電子書的推出是數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)的一場(chǎng)蓄謀已久的戰(zhàn)爭(zhēng)。亞馬遜主管Kindle內(nèi)容的副總裁茹斯·格蘭迪內(nèi)蒂指出，和谷歌的電子書銷售平臺(tái)一樣，Kindle銷售平臺(tái)上除了亞馬遜書店外也有各種獨(dú)立的書店、零售商以及代理商來銷售Kindle。盡管Kindle是從一個(gè)封閉的專有平臺(tái)起步的，但是它正在逐步開放，并不斷兼容更多不同設(shè)備的第三方軟件。隨著Kindle的逐步完善，谷歌的“隨處購買，隨時(shí)閱讀”理念在Kindle也將很快實(shí)現(xiàn)。

　　從開放平臺(tái)獲益的并不只谷歌和亞馬遜兩家。第一個(gè)彩色電子圖書閱讀器Barnes&Noble Nook和索尼電子書等基于EPub格式的閱讀設(shè)備都將受益于開放的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)。盡管如此，閱讀器設(shè)備市場(chǎng)也不可能風(fēng)平浪靜。不斷增加新功能、占市場(chǎng)主流的Kindle閱讀器、傳說中正在加緊研發(fā)的谷歌閱讀設(shè)備，以及越來越普及的智能手機(jī)，都成為閱讀器設(shè)備市場(chǎng)的分羹者。當(dāng)然，還有蘋果。誰能真正超越蘋果的設(shè)備，擁有如iPhone和iPad的市場(chǎng)追逐度？作為技術(shù)和設(shè)計(jì)的領(lǐng)航者，蘋果公司還擁有自己的相對(duì)封閉的電子書庫iBookstore。

　　但是谷歌在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)是亞馬遜等其他電子書公司難以望其項(xiàng)背的。谷歌電子書項(xiàng)目聲稱，將從其主營的圖書搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向圖書銷售。然而谷歌電子書的真正潛力恐怕并不僅僅是其銷售量。谷歌更看重的或許是如何吸引眼球。事實(shí)上，谷歌早已了然：如今的爭(zhēng)奪已不再是市場(chǎng)份額的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)用戶忠實(shí)度的挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于出版業(yè)而言，大部分的出版商對(duì)于這種開放的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)是心存恐懼的。然而谷歌三七開的分成模式又讓他們嘗到了一些甜頭。谷歌電子書銷售部門主管預(yù)測(cè)，隨著電子書銷量的增加，出版商在電子書方面的盈利應(yīng)該能夠彌補(bǔ)甚至超過其紙版圖書銷售下滑的損失。盡管如此，一些實(shí)力雄厚的出版商仍然不愿淪為是內(nèi)容生產(chǎn)“打工仔”，他們也在緊鑼密鼓地著手打造自己的電子書平臺(tái)。

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