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探討數(shù)字出版迎春天印刷出版的發(fā)展趨勢(shì)

2011-03-16 14:43 來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 英國(guó)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》登陸中國(guó)，其同名原著也以全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，小說(shuō)中文版同時(shí)采用傳統(tǒng)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀平臺(tái)等方式，實(shí)現(xiàn)多渠道的全媒體同步出版。這一成功運(yùn)作讓全媒體解決方案成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同的經(jīng)典范例。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：全媒體出版迎來(lái)春天

　　英國(guó)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》登陸中國(guó)，其同名原著也以全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，小說(shuō)中文版同時(shí)采用傳統(tǒng)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀平臺(tái)等方式，實(shí)現(xiàn)多渠道的全媒體同步出版。這一成功運(yùn)作讓全媒體解決方案成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同的經(jīng)典范例。

　　上述事件其實(shí)質(zhì)意義在于利用信息技術(shù)手段確立了一種行之有效的商業(yè)模式。在第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，主流機(jī)構(gòu)紛紛提出各自對(duì)數(shù)字出版的理解，并實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性產(chǎn)業(yè)突破，比如方正宣布與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)閱讀器，而中國(guó)移動(dòng)自身也在不斷加強(qiáng)旗下“夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城”的運(yùn)營(yíng)，并在浙江建立移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)基地。在這些強(qiáng)大勢(shì)力的推動(dòng)下，2009年電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，目前國(guó)內(nèi)電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到20多種，眾多實(shí)力雄厚的高科技企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。在2008年歐美市場(chǎng)電子書(shū)閱讀器如亞馬遜Kindle、索尼Reader等產(chǎn)品廣受關(guān)注。電子書(shū)被提到了一個(gè)新的市場(chǎng)地位被廣泛認(rèn)可，成為當(dāng)年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的先鋒產(chǎn)品。2009年是終端電子閱讀器迅速升溫的一年。

　　2010年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)，紙質(zhì)與數(shù)字出版結(jié)合的“全媒體”出版概念讓人眼前一亮。在北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，導(dǎo)演胡玫團(tuán)隊(duì)推出的小說(shuō)《孔子》舉行了首發(fā)式。這部根據(jù)電影《孔子》劇本改編的小說(shuō)，紙質(zhì)圖書(shū)由中華書(shū)局首發(fā)，中文在線、中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、漢王公司等推出的數(shù)字圖書(shū)同步發(fā)行。

　　對(duì)此，業(yè)界專家的評(píng)價(jià)是：在已經(jīng)過(guò)去的2009年，我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)積20年探索之基礎(chǔ)，以出版管理數(shù)字化和信息化為先導(dǎo)，在先后經(jīng)歷了多媒體出版、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版兩個(gè)大的階段之后，目前正處在全媒體數(shù)字出版的新階段，邁向數(shù)字出版的春天。

　　另?yè)?jù)了解，方正全媒體解決方案通過(guò)一次制作、多次使用、多渠道傳播、多媒體發(fā)布，從根本上解決了傳統(tǒng)出版的內(nèi)容平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)之間的融合與共存，為內(nèi)容資源插上翅膀，并為傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)立新的贏利模式提供了技術(shù)保障。目前，該方案已成為方正承擔(dān)的“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”的基礎(chǔ)。在方案中，方正在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈前端編輯排版、多類別終端應(yīng)用、B2B\B2C及無(wú)線領(lǐng)域應(yīng)用全部形成無(wú)縫系統(tǒng)集成，由此，方正在2009年實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容發(fā)布到多種類閱讀終端的完整產(chǎn)業(yè)，對(duì)于探索我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值模式作出了積極貢獻(xiàn)。

　　拉開(kāi)手機(jī)出版序幕

　　與此同時(shí)，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，WAP網(wǎng)上出現(xiàn)很多直接提供下載的網(wǎng)站，但普遍規(guī)模偏小。2008年年初，方正阿帕比聯(lián)手天津科技出版社、中國(guó)對(duì)外翻譯公司以及電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端商推出手機(jī)書(shū)業(yè)務(wù)，拉開(kāi)了出版社進(jìn)入手機(jī)出版的序幕，也使得手機(jī)書(shū)成為數(shù)字出版領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　在這種趨勢(shì)的引導(dǎo)下，很多文學(xué)網(wǎng)站紛紛加入手機(jī)書(shū)的探索行列。2009年，盛大文學(xué)通過(guò)“一字千金——手機(jī)小說(shuō)原創(chuàng)大展”推出首批手機(jī)小說(shuō)家。與傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，手機(jī)小說(shuō)更注重連續(xù)性、可讀性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性，對(duì)創(chuàng)作者在想象力和語(yǔ)言表達(dá)力方面有著更高的挑戰(zhàn)。

　　與此同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖書(shū)專業(yè)網(wǎng)站在2009年加大了探索的步伐。2009年7月，方正推出集圖書(shū)搜索、多平臺(tái)閱讀、互動(dòng)分享、個(gè)性出版、購(gòu)買(mǎi)于一體的立足與全球的中文圖書(shū)門(mén)戶網(wǎng)站“番薯網(wǎng)”成功上線，該網(wǎng)站通過(guò)與中搜合作，采用領(lǐng)先的搜索引擎技術(shù)初步創(chuàng)建了基于中文圖書(shū)的圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)，并在此基礎(chǔ)上不斷探尋商業(yè)模式。

　　網(wǎng)絡(luò)渠道地位凸顯

　　2009年是B2C電子商務(wù)風(fēng)起云涌的一年，對(duì)于圖書(shū)出版而言則意味著網(wǎng)絡(luò)渠道的地位日益凸顯。來(lái)自美國(guó)的調(diào)查稱，2009年網(wǎng)絡(luò)銷售成為最大的圖書(shū)銷售渠道，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)銷售額已超過(guò)實(shí)體店面的銷售額，成為2009年大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)書(shū)的首選渠道。這種情況對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)亦然，據(jù)估計(jì)，在2009年全國(guó)出版社的一般書(shū)銷售總額中，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)所占的份額將突破10%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷售數(shù)字也表明了這一點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)人士預(yù)計(jì)今年的銷售額將比去年增長(zhǎng)2.5倍。

　　在電子書(shū)領(lǐng)域，除網(wǎng)上銷售電子書(shū)以及在線閱讀、下載的傳統(tǒng)渠道模式外，很多廠商不斷進(jìn)行銷售渠道的探索。2009年，方正一改過(guò)去單純的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，與運(yùn)營(yíng)商合作，打造“內(nèi)容+渠道+終端”組合，最終逐步實(shí)現(xiàn)以服務(wù)贏利的商業(yè)模式。此舉被認(rèn)為是數(shù)字出版渠道創(chuàng)新以及大規(guī)模渠道模式的開(kāi)端。