與此同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為書刊印刷帶來了挑戰(zhàn)。據(jù)悉，上海將在5年內(nèi)率先推廣電子課本。這對(duì)于孩子們來說是一件好事，減輕了負(fù)擔(dān)；對(duì)于資源利用也是好事，而對(duì)于書刊印刷企業(yè)來說就不一定了。此外，各種電子出版形式的出現(xiàn)都會(huì)為出版業(yè)帶來新的變革。面對(duì)這種危機(jī)書刊印刷企業(yè)將如何生存？任玉成回答說：“這些數(shù)字化的計(jì)算模式都會(huì)對(duì)印刷企業(yè)的印前包括制版和輸出方式造成沖擊，也誘發(fā)企業(yè)對(duì)新的贏利模式以及更適合數(shù)字化程度越來越高的市場的經(jīng)營思路上的思考和設(shè)備方面的調(diào)整。這種技術(shù)變革在近年的表現(xiàn)或許就會(huì)帶來企業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷技術(shù)、對(duì)噴墨技術(shù)的更加關(guān)注和投入。”

　　
　　關(guān)鍵詞四 求變求新

　　
　　2011年伊始，新一輪原材料漲價(jià)風(fēng)潮再次襲來，各大印刷耗材公司紛紛發(fā)出漲價(jià)告示。原本一漲再漲的原材料已讓一降再降的印刷工價(jià)難以負(fù)荷承載，現(xiàn)在又要漲價(jià)，這對(duì)書刊印刷企業(yè)來說無疑是一個(gè)重創(chuàng)。艱難中，唯有求變求新，闖出差異化道路，打開特色服務(wù)的大門，做出全新產(chǎn)品，為產(chǎn)品創(chuàng)造出利潤空間和附加值。

　　
　　任玉成說，書刊印刷市場精品化將成為一大顯著特點(diǎn)，這也是差異化的一種體現(xiàn)。他舉例說，近日在北京電視臺(tái)連續(xù)放送的一個(gè)書刊廣告，是由人民衛(wèi)生出版社出版的精品圖書《默克家庭醫(yī)學(xué)手冊(cè)》。該圖書不但具備保健的可讀性，也適合收藏、送禮。這是專科書刊印刷企業(yè)向更大的消費(fèi)群體進(jìn)行拓展的典型。以前市場上精品圖書大多是名著，現(xiàn)在涉及的范圍更廣，收藏書也成為其中一種。例如北京圖文天地制版公司和中國美術(shù)館聯(lián)手用宣紙制作的齊白石作品的掛歷，購買者將其作為收藏的參考，具有高附加值和欣賞性。這都是書刊印刷企業(yè)向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)變的典型。

　　
　　創(chuàng)新在印刷企業(yè)發(fā)展中有著重要的地位。將創(chuàng)新二字發(fā)揮很好的例子就是將印刷和文化創(chuàng)意結(jié)合。比較成型的有，北京圣彩虹制版印刷技術(shù)有限公司和雅昌收藏品藝術(shù)網(wǎng)站，前者將精湛的印刷技術(shù)和古代字畫復(fù)制相結(jié)合，后者將精品圖書和藝術(shù)品收藏相結(jié)合。此外，比較常規(guī)的模式還有將工業(yè)廠房轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)園的例子，例如北京膠印廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。印刷企業(yè)接下來也可以在其他方面進(jìn)行探索，比如和旅游、動(dòng)漫、拍賣等方面尋求創(chuàng)意點(diǎn)。

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