“云閱讀”之惑

　　什么是“云閱讀”，簡單地說：就是你可以在任何時間、任何地點，用手機、平板電腦、閱讀器、PC購買同一本書，而且只需一次支付就可以再多個平臺上閱讀。例如，當用戶通過互聯(lián)網(wǎng)收藏了一本書，在手機上也可隨時調(diào)出來閱讀；當用戶在手持閱讀終端上閱讀一本書，在相關(guān)章節(jié)處保存退出，則用戶通過手機再次打開此書時，也能接著閱讀，這個美好的愿景已經(jīng)成為了現(xiàn)實，可在這美好愿景的背后，卻隱藏另外一個門檻不同終端間的圖書格式、版式、流式（放大縮小效果）是完全不一樣的，相當于一本書要做多次加工，外加電子書行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標準，這無疑又增加了一大塊成本。“為了適配多終端，我們要為IAPD\iphone\android以及不同廠商的閱讀器開發(fā)多次加工圖書，成本自然是不斷累加”番薯網(wǎng)相關(guān)負責人表示。

　　誰來為電子書定價？

　　事實上，電子書制作成本居高的第五個因素與電子書的價格體系不無關(guān)系。番薯網(wǎng)相關(guān)負責人表示，紙質(zhì)圖書經(jīng)過了多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一套成熟的價格體系，圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中，大家都有秩序，知道怎么做，知道多久回款，書的價格如何制定，作者拿多少，出版社拿多少，圖書銷售商可以獲利多少，但對于興起不過幾年的電子書市場來說，這一價格體系還未建立，而合理的利益分配機制也仍未形成。以一本定價20元的紙書為例，在番薯網(wǎng)上的電子書定價為6元，但是在移動閱讀基地上有可能是1元。電子書的成本和價格到底如何核算？誰來給出一個行業(yè)標準？還都是借貸無門的現(xiàn)狀。

　　電子書行業(yè)的前景在哪里？

　　番薯網(wǎng)相關(guān)負責人強調(diào)，電子書的制作成本過高，直接影響了電子書行業(yè)發(fā)展的步伐。但我們也應該看到，相比紙書、電子書也有其不可比擬的優(yōu)勢邊際成本與盈虧平衡點低，因為紙書的相關(guān)成本會隨著印數(shù)的增加而上漲，電子書卻不存在紙張漲價、印刷、倉儲、物流、舊書處理等硬成本，只要能夠減輕版權(quán)負擔，電子書的盈利速度要遠遠高于紙書。這就需要加快電子書的普及速度，只有電子書閱讀消費群形成規(guī)模，電子書行業(yè)才能快速進入高增長階段，雖然眼前擺著很多困難，但是隨著科技產(chǎn)品的普及和新興閱讀習慣的養(yǎng)成，電子書行業(yè)或存在井噴式發(fā)展。

　　綜觀而言，數(shù)字化閱讀已是必然趨勢，對于電子書愛好者來說，電子墨水屏、超大容量、輕薄機身之外，豐富多元化的電子書內(nèi)容體驗是王道，而對于電子書廠商來說，只有依靠整個產(chǎn)業(yè)鏈，以硬件為載體，搭平臺賣內(nèi)容，形成良性循環(huán)，才能吸引更多的用戶群，實現(xiàn)用戶規(guī)模的增長，進而降低電子書的成本。

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