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紐約時報網站試水收費或將導致品牌影響力萎縮

2011-03-30 14:22 來源：中國廣播網責編：王岑

摘要：: 中廣網北京3月30日消息據中國之聲《央廣新聞》報道，從本周一開始，美國第三大報業《紐約時報》開始對其網站瀏覽以及手機應用程序服務開始收費。中國之聲連線國際新聞編輯蘇鈴。

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　　【CPP114】訊：中廣網北京3月30日消息據中國之聲《央廣新聞》報道，從本周一開始，美國第三大報業《紐約時報》開始對其網站瀏覽以及手機應用程序服務開始收費。中國之聲連線國際新聞編輯蘇鈴。

　　蘇鈴：《紐約時報》針對的收費群體主要包括智能手機、平板電腦和互聯網新聞用戶這三大塊。根據收費計劃，如果是印刷版老用戶，可以免費無限制閱讀《紐約時報》網站文章；如果是通過谷歌搜索引擎連接到《紐約時報》網站，每天可以免費閱讀5篇文章，但每月最多只能訪問20篇免費文章；如果每個月付費15美元，可以無限制訪問在線網站，也可以通過手機各種程序訪問網站；如果每個月付費20美元，用戶可以通過蘋果iPad閱讀網站文章；月付35美元，讀者就可以閱讀網站所有數字內容。

　　《紐約時報》這種模式17日在加拿大首先推出，28日開始在全美和全球推廣。實施收費已經兩天，《紐約時報》沒有及時公布用戶訂閱情況，但幾天前相關負責人在接受媒體采訪時表示，基于此前嚴密的設計和統計，這次《紐約時報》對收費情況很自信。

　　其實，早在2007年，《紐約時報》就曾嘗試過一次收費，但是因為策略混亂無疾而終。對于此次收費，紐約時報公司董事長小亞瑟?蘇瑟伯格說：“以前，人們不會為網頁瀏覽付任何錢，網絡免費幾乎是公理。此次實施收費計劃，將為我們帶來新的收入來源，以支持我們的新聞工作和數字創新。”

　　這幾年，很多西方主流媒體的網絡版都逐漸走向收費，比如新聞集團下的《華爾街日報》、《金融時報》、《泰晤士報》、《華盛頓郵報》。但是《泰晤士報》在設置網絡收費墻后，原先的120萬讀者只剩下5萬，迄今未見起色。此次，《紐約時報》正式推出收費計劃，是否會重蹈覆轍？收費閱讀能否使傳統媒體擺脫目前的生存困境？中國之聲連線IT行業知名專家洪波。

　　主持人：你如何看待《紐約時報》網上閱讀收費？

　　洪波：傳統媒體的網上收費可能是傳統媒體的一種商業選擇，在傳統紙媒的讀者不斷萎縮的情況下，傳統報紙上的廣告也面臨越來越小的生存空間，不得不尋求直接向讀者收費的模式，互聯網不再提供免費的新聞內容。這是傳統媒體在互聯網時代尋求生存的商業選擇。

　　主持人：近年來，因為互聯網的沖擊，傳統媒體的生存空間和競爭力都面臨萎縮的局面。那么，你認為付費閱讀的推出，對于傳統媒體擺脫目前的困境，作用究竟有多大？

　　洪波：傳統媒體所面臨的困境表面上是由于互聯網帶來的巨大沖擊，但互聯網不光沖擊了讀者，更重要的是沖擊了新聞的產生、發布機制。也就是說，過去，閱讀專業新聞資訊只能通過專業媒體，現在越來越多的人或小團體成為這些內容的提供者和發布者，很多社交類網站成為內容的傳播渠道。在這種情況下，傳統媒體所面臨的是更加重大的變革，要解決的是內容價值通過某種方式得到商業回報。現在的問題是內容的價值在互聯網面前面臨著嚴重縮水的局面。對于嘗試向讀者直接收費訂閱的新聞網站來說，可能也只是暫時的緩兵之計，并不能根本地解決傳統媒體向互聯網轉型的過程中長期的生存問題。