【CPP114】訊： 微博的出現，使得人們見面聊天的話題從天氣變成了“你加我好友吧”。資訊網絡、娛樂網絡、社交網絡……當網絡已無處不在時，以報紙為代表的傳統媒體、把人類帶入現代文明中但卻無法改變單項傳播特質的傳統媒介，該如何應對？日前由中歐國際工商學院舉辦的“第三屆中國傳媒產業高峰論壇”上，來自國內外媒體從業者從不同視角剖析了傳媒產業的新機會、新舊媒體融合及資本進軍傳媒業所帶來的影響。

　　未來，報紙會不會成為傳說

　　多個調查顯示，現在二十幾歲的年輕人中，看報紙的人已不占多數。如果有一天，通過報紙獲取信息的人成為絕對少數，甚至少到可忽略不計了，報紙作為一個傳播形態，它還有存在的價值嗎？

　　威廉姆·F·貝克（美國公共媒體供應商WNET.ORG榮譽總裁）：在美國，數字媒體還有多平臺媒體帶來的影響非常嚴重。正面的影響是用戶有了更多的選擇，同時，媒體行業生產成本降低了——不管是編輯還是拍攝，還是做節目的成本。而負面的影響是不同的媒體很難被融合起來，所以媒體的廣告收入在減少。雖然消費者人數很多，但是整個市場是非常割裂的。

　　現在用戶可以找到不同的信息來源。所以全國性的媒體就會變少。對行業來說，這是非常大的變化。這種變化是負面的，媒體行業現在很難把技術或者說信息的技術轉變成為收入的來源。對于用戶來說，他們可以消費很多信息，但是他們不會為此付錢。

　　美國人通過網絡來獲得新聞，但是門戶網站自己并沒有任何記者，他只是做一個新聞集成，新聞來自通訊社和報紙，通訊社和報紙把信息提供給門戶網站，門戶網站能夠通過網絡點擊得到收入，而真正的內容提供者卻沒有獲得收入。在美國的印刷媒體是真正的內容提供者,但是近年他們的市場縮小了30％。目前在大多數的西方國家，都是同樣的情況。

　　佩德羅·雷諾(中歐國際工商學院院長)：年輕人不讀平面媒體，平面媒體會不會十年后消亡？三周之前，我在華盛頓參加了一個醫療衛生方面的活動，他們預測，2020年人的預期壽命將會以令人難以置信的速度發展，因為醫療衛生行業里出現了很多創新。如果我們能夠活到120歲，那么即使只有50歲以上的那些人才讀平面媒體，平面媒體也至少還有70年的壽命。

　　未來的記者將變成什么樣子

　　火車代替了馬車，但是交通依然存在，需求依然存在。當新興的、整合的媒體形式占據了報紙的領地后，記者們將會以什么樣的方式生存？

　　黃升民(中國傳媒大學廣告學院院長)：互聯網不生產內容，甚至可以說是對內容的一種盤剝。那么內容產業未來怎么做？人們常常說未來肯定是內容為王。事實上如果現有的版權制度和現有的內容產業不做一些重大的調整，內容為王實現不了。內容很重要，但是內容的生產者就是礦工而已，因為流通控制在別人手里，服務是控制在別人手里，記者拿到的是血汗錢。因此必須形成新的內容交易體系，保證在無線傳輸的情況下，內容生產者有自己的分享權利。

　　格雷漢姆·戴維斯(《經濟學人》中國和日本區董事總經理)： 我們的記者有時候會被金融行業或者其他的行業搶走，因此我們要找到適合在媒體行業做的一些人。我們是媒體公司，付的工資也是媒體行業的標準，金融業來挖人的話他們給的是投行的工資，所以你需要找到那些真正愿意從事媒體行業的人，他們在媒體行業有長期發展的意愿。

　　威廉姆·F·貝克：之前媒體行業依靠廣告來進行補貼，現在廣告的補貼已經越來越少了，而且以后不會再有了，這對美國的新聞記者行業產生了巨大的影響。記者尋找事情的真相，他們應該為他們的服務得到報酬。記者們的未來是什么樣的？如果我們不能夠創新、不能夠產生新的溝通方式，新聞的傳播方式、商業模式不能夠改變的話，內容制作減少，故事也不再像以前那樣能夠被披露出來了，互聯網根本沒有提供任何內容。我們需要有人站出來說，這個世界是平的，我們也需要有人站出來說這個世界是圓的，我們也需要有人站出來說這兩個觀點都是正確的，這些都是記者能夠帶給我們的。最終，人們要為所閱讀的內容來支付費用。新聞記者需要新的商業模式，而且要重新考慮新聞信息的價值。