【CPP114】訊：漢王科技近日發(fā)布的2011年度第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司第一季度預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損4000萬元—5000萬元。財(cái)報(bào)虧損的主要原因歸為兩點(diǎn)：一是電紙書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而均有所下降；二是公司職工薪酬、研發(fā)等費(fèi)用同比有一定增加，致使管理費(fèi)用增幅較大。

　　縱觀整個(gè)2011年第一季度中國(guó)電子閱讀市場(chǎng)，擁有市場(chǎng)份額最多還是漢王科技，占據(jù)市場(chǎng)65.38%，但漢王科技的股價(jià)，卻從2010年5月時(shí)的最高點(diǎn)175元，一路走跌至今年4月29日除權(quán)后的收盤價(jià)25.41元。

　　回想起漢王科技剛推出第一本電紙書時(shí)喊出的“讓讀書人狂喜，讓印書人跳樓”這句廣告語(yǔ)時(shí)的風(fēng)光與三年后的今天，他們迎來的是一份讓業(yè)界咋舌的財(cái)報(bào)。這猶如過山車般的大起大落也不由得讓筆者對(duì)電紙書未來表示擔(dān)憂，這究竟是漢王的電紙書除了問題，還是整個(gè)電紙書本身就有問題？

　　漢王是做文字起家的，相關(guān)產(chǎn)品如繪圖板和名片通，其產(chǎn)品線布局也主要是圍繞文字識(shí)別。公司上市后，漢王開始向IT領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建認(rèn)為，目前的IT市場(chǎng)是可以英雄出亂世的，市場(chǎng)特別需要軟硬件一體化的公司，于是漢王在上市后開始發(fā)力書城。但結(jié)果頗令人失望，漢王寄予厚望的書城業(yè)務(wù)，在用戶的付費(fèi)習(xí)慣還沒有形成、盜版書籍沖擊嚴(yán)重的情況下，推進(jìn)艱難。而一些出版機(jī)構(gòu)也開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)書城市場(chǎng)，例如已出現(xiàn)的金庸機(jī)電紙書，而漢王根本拿不到正版的版權(quán)。

　　同時(shí)，原本被漢王牢牢掌控的終端市場(chǎng)，也開始出現(xiàn)裂縫，在個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，因?yàn)閮r(jià)格過高，漢王難以繼續(xù)開拓市場(chǎng)空間，而電紙書等行業(yè)定制市場(chǎng)，漢王則受到靠教材過日子的大型出版社和印刷行業(yè)的強(qiáng)烈反擊。

　　此外，在很多人看來，iPad的多種功能，很有取代功能單一的電紙書的可能。而在國(guó)外，用戶之所以愿意接受電紙書，是因?yàn)閲?guó)外的紙張比較貴，書本價(jià)格高。但中國(guó)國(guó)內(nèi)用戶的閱讀習(xí)慣還是樂于接受傳統(tǒng)的書本閱讀。

　　這些困境不僅體現(xiàn)在漢王一家電紙書企業(yè)上，這樣的沖擊是針對(duì)整個(gè)電紙書行業(yè)的。同時(shí)還伴隨著眾多知名和不知名的廠家漸漸退出，國(guó)內(nèi)電紙書市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)宣告破裂。

　　在這種被外界并不看好，質(zhì)疑聲一片的背景下，漢王科技的董事長(zhǎng)劉迎建日前在接受某媒體采訪時(shí)這樣表示：“我們的財(cái)報(bào)還會(huì)更難看，但我對(duì)未來充滿信心。”信心從何而來？我們不妨也來分析一下。目前，電紙書最主要的困境就是在于其成本無法迅速降低。上游電子紙顯示屏資源依然被臺(tái)灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應(yīng)求的階段，這直接導(dǎo)致其價(jià)格雖然正在逐步降低，但降價(jià)的空間及速度卻不會(huì)太大。但如果能夠解決屏幕問題，就能真正降低成本，再配合內(nèi)容，雙管齊下，漢王們或許還有一線生機(jī)。所以對(duì)于漢王未來的發(fā)展，我們可以預(yù)見其發(fā)展空間，但目前仍遭遇成本瓶頸，當(dāng)然劉迎建的這句話也表明了現(xiàn)狀不佳，但難得有這份信心，前景總是美好的。但如果單純想依靠?jī)?nèi)容盈利，恐怕只能再一次釀成悲劇。

　　作為一種環(huán)保的閱讀方式——電紙書，筆者對(duì)此還是抱有很大期待的，希望漢王能盡快走出困局。但就現(xiàn)在的情況而言，距離電紙書大眾化局面尚有一段距離。在這期間，對(duì)國(guó)內(nèi)的印刷廠而言則是一大突破的機(jī)會(huì)，在間接獲得更多印刷訂單的情況下，也應(yīng)提高印刷技術(shù)，朝著更環(huán)保的方向發(fā)展，才能避免被時(shí)代所淘汰。

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