【CPP114】訊：先舉個例子，每個禮拜五，喻先生總會打開樓底下的郵箱，查看一下有無重要郵件。郵箱內(nèi)密密麻麻地擺放著幾十封郵件、折頁及單頁。喻先生取出郵件后，非常快地瀏覽了一下，將絕大多數(shù)廣告如減肥瘦身等郵件直接扔進了垃圾桶，另保留了2份廣告郵件，1份是附近家樂福超市的DM促銷手冊，另1份是他最近比較關(guān)注的房地產(chǎn)相關(guān)郵件。

         這只是生活在上海普陀區(qū)一個普通人一個禮拜收到的各類郵件信息，據(jù)喻先生講述，他并不反感這些郵件。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)郵箱里各類電子廣告促銷郵件滿天飛，但我們基本上不會去點擊查看。所以不管我們置身于一個怎樣的環(huán)境，印刷品始終充斥在我們的生活之中。事實上，宜家、家樂福、沃爾瑪?shù)壬碳叶紝⒅编]作為推廣的主要手段，如此換算，按照中國最新的人口普查結(jié)果13.4億個家庭會收到多少郵件？反言之，又將能給印刷企業(yè)帶來多少訂單？

         進一步舉例子說，阿里巴巴集團看到自己的淘寶網(wǎng)站并沒有吸引一些街邊的服裝小店，就針對這些店制作了一份《來訂貨吧》通過郵局送到那些小店里，很快，吸引了一大批小服裝店前來訂貨。

         的確，筆者在此列舉的案例再多，也無法準確地描述商務(wù)印刷未來發(fā)展的深度和廣度，但我們試圖通過這些真實的例子來展現(xiàn)在一個不斷信息化的社會里，印刷依然有它的剛性需求，雖然電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，人們的閱讀方式也正在被改變，傳統(tǒng)印刷中的書刊印刷已經(jīng)受到不同程度的影響，但商務(wù)印刷卻依然在數(shù)字時代中顯得熠熠生輝。

         同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，互聯(lián)網(wǎng)正對印刷行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)影響，但這種影響是積極的，據(jù)相關(guān)媒體報道，通過網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)提交、審核和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為印刷企業(yè)的一種常態(tài)。

         來看一下國外的狀況。據(jù)美國贏船公司(Info Trends)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國的網(wǎng)絡(luò)到印刷在商業(yè)印刷總收入中所占的比例將從2009年的15%增加到2014年的30%。與十年前(2000年)的數(shù)據(jù)相比，這一比例已經(jīng)增長了5倍，當時網(wǎng)絡(luò)到印刷在商業(yè)印刷總收入中所占的比例僅為3%。到2014年，在美國1070億美元的商業(yè)印刷總收入中，將有310億美元來自網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)。

         在中國商務(wù)印刷品市場，高端商務(wù)及包裝印刷解決方案正倍受關(guān)注。而對這個趨勢嗅覺較為明顯的則是各地的報業(yè)集團。例如隨著湖南日報報業(yè)集團與高斯中國的攜手，湖南日報報業(yè)集團將大力開發(fā)商務(wù)印刷；而蕪湖大江商務(wù)印刷基地項目的啟動，也標志著蕪湖日報報業(yè)集團業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型邁出了第一步，使得該報業(yè)集團從單純的報業(yè)向多業(yè)方向發(fā)展；杭報集團以商務(wù)印刷、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、電子商務(wù)和物流配送為代表的多元產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同比增長33%，占集團總收入的比重上升到25%。其中，商務(wù)印刷業(yè)務(wù)同比增長100%。

         此外，印刷包裝上游產(chǎn)業(yè)對技術(shù)層面的革新也是促成商務(wù)印刷出現(xiàn)上漲局面的原因之一。隨著印刷機制造水平的不斷提高，印刷品品質(zhì)得到日益完善，也受到了眾多品牌企業(yè)的青睞。記者曾采訪過光明乳業(yè)股份有限公司技術(shù)中心劉向紅經(jīng)理，劉經(jīng)理表示：“我認為一個好的印刷品就是一個企業(yè)的品牌代表，我們非常重視企業(yè)在印刷品上的技術(shù)高標準與品質(zhì)的標準，因為印刷品會直接影響到產(chǎn)品的銷售，給予消費者的視覺沖擊。”

         以往，由于國內(nèi)印刷技術(shù)水平低下，我們不難理解為什么許多國際品牌來中國銷售產(chǎn)品，而其包裝印刷及畫冊印刷都寧愿花高運費而在國外印刷。現(xiàn)在，這類情況已經(jīng)基本滅絕，隨著國內(nèi)印刷水平的提高，眾多企業(yè)已明顯感覺到這點，將印刷訂單投向了國內(nèi)，例如優(yōu)惠券、ＤＭ等印刷品。

         目前，國內(nèi)致力于商務(wù)印刷解決方案的機械廠商眾多，例如上海光華的BT440\BT640、上海申威達的H系列帶清廢微機程控切紙機、杭州科雷、華光精工、營口三鑫、陜西北人等。

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