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黃紹麟：微博對電子商務的沖擊還不夠

2011-05-17 10:41 來源：互聯網責編：Victoria

摘要：: 只要是帶了銷售目的在后頭的任何信息，在微博上面都無法傳播開來，因為「分享」與「轉發」的行為是非常純粹的，是沒辦法為任何商業行為背書的。就算你愿意，關注你的人也不愿意。就算你愿意做一次，你也沒法天天做，因為關注你的人會離你而去。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　◎針對電子商務網站搭建新營銷平臺

　　看到很多電子商務網站在商品頁面上放了按鈕「轉發到新浪微博」，「分享到開心網」等。但，身為一個重度微博用戶，你何時做過這個事情了？又，你上一次收到其他微博用戶推薦或轉發的電子商務網站商品，是什么時候？想不起來吧？那個轉發與分享的按鈕形同虛設。

　　什么樣的商品容易在微博上傳播開來？我們觀察到：1)功能奇特有趣的商品;2)話題商品(例如最近的iPad 2);3)價格超低折扣超大的高端商品。而，這些被轉發的商品信息，很少是帶上了電子商務網站的網址。人們，不愿意替銷售背書。

　　只要是帶了銷售目的在后頭的任何信息，在微博上面都無法傳播開來，因為「分享」與「轉發」的行為是非常純粹的，是沒辦法為任何商業行為背書的。就算你愿意，關注你的人也不愿意。就算你愿意做一次，你也沒法天天做，因為關注你的人會離你而去。

　　由45度仰角關注所建立的微博服務，已經大幅提高信息傳播速度，但這種傳播并非沒有阻力。信息要得到大量傳播必須得到這個體系中金字塔頂層的人轉發才行，但這樣的轉發必然不能帶有直接的商業目的。最終，轉發與分享無法替電子商務網站帶來足夠的穩定流量。

　　微博對電子商務肯定是有影響的。一方面奪走了搜索引擎與門戶網站的流量，因此從微博導向電子商務網站的流量也會跟著增加，但一方面微博目前無法提供穩定而足夠以及預算可控與效果可掌握的流量給電子商務網站。微博，需要針對電子商務網站的需求發展新營銷模式。

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