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書刊市場:重重困難下的穩(wěn)定

2011-05-18 00:00 來源:cpp114 陳伊超/文 責編:陳伊超

摘要:
截至2010年底,我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達到12200多億元,加工貿(mào)易值達至600多億元,100家出版業(yè)集團更是表示年均增長都保持20%以上。目前,我國圖書、報紙發(fā)行居全球第一,電子出版位列第二,印刷業(yè)則屈居第三,發(fā)展?jié)摿苁蔷薮蟆?
  【CPP114】訊:截至2010年底,我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達到12200多億元,加工貿(mào)易值達至600多億元,100家出版業(yè)集團更是表示年均增長都保持20%以上。目前,我國圖書、報紙發(fā)行居全球第一,電子出版位列第二,印刷業(yè)則屈居第三,發(fā)展?jié)摿苁蔷薮蟆?br />
  雖然書刊市場看似一帆風順,甚至發(fā)展迅速,但前景依然困難重重。比如電子書的沖擊,就迫使報紙等書刊市場不得不改變結(jié)構(gòu),用創(chuàng)造力、視覺魅力、圖文并茂來打動受眾,對抗電子文檔。“重重困難下的穩(wěn)定”來形容書刊市場很是恰當。


 
  除了書刊市場自身缺陷外,還有許多市場挑戰(zhàn)需要克服。比如競爭日趨激烈,利潤下降下滑,致使周轉(zhuǎn)空間狹隘;從訂單確認到交貨時間越來越短,致使風險加重;“用工荒”,“印刷人才少”等實際因素更是導致成本上升,要花更多的“誘惑”留住人才。書刊市場給予的壓力,不容忽視。

  既然是“重重困難下的穩(wěn)定”,“穩(wěn)定”也是關(guān)鍵。雖然電子書等新興媒介產(chǎn)物價格相對便宜,閱讀也便利,而且往往視覺效果更為強效,但依然撼動不了“紙質(zhì)”傳統(tǒng)的魅力。內(nèi)容取勝或是精美外包裝都是給予受眾收藏的“誘惑”。

  用包裝誘惑對抗電子文檔,用綠色印刷抵抗電子輻射,將是今后書刊市場“穩(wěn)定”之關(guān)鍵。

  書刊相對電子文檔,更具實質(zhì)感,當下書刊更是用“珍藏版”、“袖珍版”或是“精裝版”打動客戶,閱讀價值雖未改變,但收藏價值顯然提升不少。

  此外,當下“綠色、低碳、環(huán)保”叫囂聲高漲,雖然電子書等新興媒介滿足了人們對新科技新技術(shù)的需求,但隨之也發(fā)現(xiàn)新技術(shù)所衍生的“致命危機”,比如輻射。然紙質(zhì)媒介,比如報刊,雖依然擺脫不了油墨問題,但隨著水性油墨、大豆油墨等環(huán)保油墨的使用發(fā)展,解決書刊市場的“非綠色”指日可待。然電子媒介的輻射危害依然很難克服。走“綠色低碳”,是書刊市場的發(fā)展趨勢。




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