【CPP114】訊：提及禮品，大家都很熟悉，尤其是在中國這么一個講究禮尚往來的國度。所以，禮品自古至今在人們的生活中就顯得不可或缺。

　　夾縫中的禮品業

　　我們經常接觸的到的禮品如煙酒、糕點、茶葉、服裝等，都是以附加形式出現的，例如逢年過節時相互串門時所帶的禮品，再怎么熱鬧也不過是扮演一個“臨時角色”而已，并非作為一個獨立成熟的產業而存在。而專門做禮品用途的產品也只是在包裝上比較精美，造價稍高于普通產品而已。

　　隨著近幾年來各行各業對禮品行業的關注，以及國內國際大型禮品展的舉辦，禮品行業已經開始向產業化、商業化道路轉變。過去很長一段時間，禮品行業都是處于各個產業的夾縫中求生存，而現在從商業的角度來看，它需要一個更為成熟的模式來轉變生存現狀。

　　如何改變現有模式？突破其他產業鏈的限制是禮品商業化道路上的一塊巨石。從禮品需求來看，通常分為商務、政務和親情三大系列。商務和親情維系消費市場占據比重最大。譬如，商務禮品的開發——作為商務禮品，一般是帶有品牌標志或企事業標志的，具有某種特別含義的產品。它集新穎性、奇特性、工藝性和實用性于一體，針對性強，讓目標消費者愛不釋手。而且送禮是感情的投資，可縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創良好的商機。

　　此外，美觀、新穎、優質、實用、方便和符合預算是禮品選購的不二法則。在節日氛圍的烘托下，充分滿足了消費者的人際或親情表達需求，也借助產品換裝提升了產品在消費者心目中的形象和檔次，在銷售數量上與自用市場相比，也 堪稱小批發，小爆發。節日禮品市場如果做得出彩，必將帶來產品銷售份額的倍數增長。

　　 禮品市場看似只是給商品穿上了一件漂亮的禮品外衣，但里面學問很深，需要很好地研究、適應、引導和滿足市場消費的最新變化和需求。包括一些日化產品，護膚品也應關注和開發家居禮品市場。傳統的杯具和餐具行業也不應放棄禮品市場。一年四季節日周而復始，無論親朋鄰里，同事校友，各界領導或是事業合作伙伴，總有各種表達需要。對企業而言，操作禮品市場既得名，又得實，既傳播、提升了自身品牌和形象，也培育了更多的消費者和潛在消費者，從市場培育、美譽度樹立和銷量增長上都是倍增效應，皆大歡喜。

　　待挖掘的禮品包裝市場

　　隨著消費趨向的變化及消費者品味的提高，禮品包裝也趨向多品種、小批量發展，繼而使給種類型的包裝機械在市場上走俏。2010年我國食品和包裝機械行業生產總值為1751億元，增長速度是18%，按這一速度測算，2015年生產總值應達到4000億元。

　　此外，禮品的包裝和設計總是分不開的。除去產品本身的品質與創意等因素外，產品的包裝設計也是決定能否成功實現營銷的一個重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內容的順序，能否贏得消費者的眼緣，產品的包裝設計十分重要。

　　隨著禮品市場的不斷開發和成熟，這給國內眾多包裝機械廠商帶來新的機遇和挑戰，而在這其中，技術進步和創新將是重點。


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