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除手機(jī)平臺(tái)之外數(shù)字出版完全走到絕境

2011-05-25 00:06 來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 堅(jiān)持先審核后發(fā)布、協(xié)同浮動(dòng)定價(jià)、規(guī)范結(jié)算，中國(guó)的數(shù)字出版才能構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有盈利的前景。

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　　【CPP114】訊：堅(jiān)持先審核后發(fā)布、協(xié)同浮動(dòng)定價(jià)、規(guī)范結(jié)算，中國(guó)的數(shù)字出版才能構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有盈利的前景。

　　磨鐵：關(guān)于數(shù)字版權(quán)的大煩惱

　　數(shù)字出版在中國(guó)的發(fā)行渠道有三個(gè)：一是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，二是手機(jī)平臺(tái)；三是手機(jī)之外的其他平臺(tái)，比如像閱讀器這樣的手持終端平臺(tái)。但是，數(shù)字出版還沒有啟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和手持終端平臺(tái)就基本上快死了，原因也很簡(jiǎn)單，盜版。現(xiàn)在，除了手機(jī)平臺(tái)之外，中國(guó)數(shù)字出版完全走到絕境。目前各大出版機(jī)構(gòu)都在推進(jìn)數(shù)字出版，都開始成立數(shù)字出版部門、數(shù)字出版企業(yè)，甚至打造數(shù)字出版門戶，但是，在盜版泛濫成災(zāi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，數(shù)字出版很難發(fā)展。

　　我們和百度的斗爭(zhēng)走了一條艱苦的曲線，從2010年下半年開始，我們開始指控百度，2010年12月9日發(fā)表了對(duì)百度的聯(lián)合聲明，2010年11月1日，20多位作家聯(lián)合討伐百度，2011年3月22日，百度宣布用技術(shù)問題解決這個(gè)問題，事實(shí)證明這個(gè)解決方案跟解決盜版問題沒關(guān)系，只是表現(xiàn)了他們想壟斷數(shù)字出版的企圖。百度向國(guó)家版權(quán)局提出來的整改方案是什么？作者必須先將圖書信息提交給百度文庫(kù)，百度文庫(kù)掃描正版文件，并插入識(shí)別點(diǎn)，對(duì)權(quán)利人或者版權(quán)方提供給他的作品信息進(jìn)行掃描。必須先把作品給百度，他才會(huì)保護(hù)你，否則就可以侵權(quán)、盜版。以百度文庫(kù)為代表的大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)盜版的存在，使數(shù)字出版在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上基本已經(jīng)陷入泥潭。

　　現(xiàn)在，幾乎所有的硬件廠商都在搞電子書，然而，蘋果現(xiàn)在也已經(jīng)成了中國(guó)圖書行業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上的重災(zāi)區(qū)。比如《明朝那些事》，蘋果上有無數(shù)版本，是用戶上傳的，下載量非常高。我們申訴到蘋果中國(guó)客服，由客服轉(zhuǎn)到蘋果中國(guó)法律部門，轉(zhuǎn)法律部門之后，蘋果中國(guó)把我們的申訴要求扔到大洋彼岸，提交以后石沉大海。

　　關(guān)于數(shù)字時(shí)代版權(quán)保護(hù)的基本要求，我們出版機(jī)構(gòu)能否達(dá)成一些共識(shí)：第一，使用方要提前獲得版權(quán)授權(quán)，沒有獲得授權(quán)，不能使用；第二，內(nèi)容方要求有公平合理的版權(quán)交易流程，比如中移動(dòng)閱讀基地就有詳細(xì)的版權(quán)交易流程；要求有公平合理的閱讀提供方案，要求有公平合理的版權(quán)使用費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，以及公平合理的版權(quán)侵權(quán)糾紛的解決機(jī)制。只要中國(guó)的著作權(quán)法依然保護(hù)版權(quán)擁有者的權(quán)利，數(shù)字技術(shù)就沒有動(dòng)搖版權(quán)管理的根基。著作權(quán)法所堅(jiān)持的一直是先授權(quán)后使用的原則，所有平臺(tái)都應(yīng)堅(jiān)持先審核后發(fā)布的原則，此制度可以有效規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)版權(quán)人的權(quán)益，是版權(quán)保護(hù)的核心機(jī)制。第二，建立協(xié)同浮動(dòng)定價(jià)，建立根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行價(jià)格浮動(dòng)的機(jī)制。目前很多數(shù)字出版銷售平臺(tái)上，定價(jià)都是由渠道商確定的，比如中國(guó)移動(dòng)數(shù)字出版基地，定價(jià)由中國(guó)移動(dòng)單方面確定的，目前的定價(jià)考慮到整個(gè)受眾的接受度，但我覺得有一定的瑕疵，由于定價(jià)的單一和低價(jià)，導(dǎo)致常規(guī)大眾出版領(lǐng)域的圖書很難在數(shù)字出版平臺(tái)上流通。數(shù)字出版能否建立協(xié)同浮動(dòng)定價(jià)機(jī)制非常重要，一旦定價(jià)定死了，可能幾十年都拉不回來。各出版社、各圖書公司都深受中國(guó)紙質(zhì)圖書定價(jià)之低的危害，圖書定價(jià)低，地租高，導(dǎo)致中小書店現(xiàn)在紛紛退市。根本原因就是因?yàn)閳D書以前定價(jià)太低，利潤(rùn)太薄，過去20塊錢，想拉到40塊錢就非常難，目前數(shù)字出版的初始階段，同樣陷入這個(gè)怪圈。堅(jiān)持先審核后發(fā)布、協(xié)同浮動(dòng)定價(jià)、規(guī)范結(jié)算，中國(guó)的數(shù)字出版才能構(gòu)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，才可能有盈利的前景。

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