總部位于西雅圖的亞馬遜近幾個星期內已經推出了兩部出版書，并公布了接下來會出版的一些暢銷作家的書目，該公司還聘用了一位著名的出版業高管在紐約成立了一個辦事處。

　　
　　亞馬遜該舉動的風險是很大的。亞馬遜正在計劃進軍的行業已經是一個成熟的行業，美國Simba信息公司（該公司位于美國馬里蘭州羅克維爾市）的市場調研結果表明，僅在2009年，美國出版業就創下了140億美元的銷售業績。該領域一直被6家大出版社所占領，其中大多數出版社都位于紐約或倫敦。

　　
　　亞馬遜很有可能會遭遇到許多出版社的抵制，尤其是來自那些已經在該領域站穩了腳跟的大出版社，這其中有許多出版社的后臺都是財力雄厚的大公司，他們一直以來都擁有著扎實的業務關系和品牌形象，因此要與他們競爭還是有一定難度的。

　　
　　但是亞馬遜表明了自己的優勢所在。該公司注重創新，收益也一直非常可觀，并且擁有大量的顧客資料，對顧客的喜好也十分了解。除此之外，亞馬遜的網絡商業模式也使得他們在價格上擁有著無可比擬的競爭力。

　　
　　經驗豐富的30歲的紐約經紀人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場上的動作正挑戰著傳統出版業的底線。”史蒂文是西雅圖最知名的愛情圖書作家之一珍•安•克蘭茲的經紀人，同時也代理另外六位暢銷書作家。

　　
　　另一位不愿公開身份的紐約經紀人用一個詞總結了出版界對亞馬遜計劃的態度：焦慮。

　　
　　他說：“他們擔心亞馬遜會企圖控制太多，甚至可能是所有電子書相關的東西。”

　　
　　亞馬遜公司發言人在一封電子郵件中否認了這個猜測，該發言人在郵件中稱：“我們目前并無法透露太多相關內容，請你們耐心等待。”

　　
　　亞馬遜多年來一直都有涉獵出版業，但是該公司近來的一系列舉措都表明他們進軍出版業的野心已經擴大到計劃出版各種材質的出版物，包括紙質書、數字書和有聲書：

　　
　　-- 本月初亞馬遜發行了暢銷愛情圖書作家康妮·布洛克威（Connie Brockway）的一部作品。

　　
　　-- 還是本月，亞馬遜公布了其成立的第五家出版社“Thomas & Mercer”，該出版社主要出版懸疑小說，亞馬遜宣布該出版社即將出版凱爾•米爾斯（Kyle Mills）、J.A·康拉斯（J.A. Konrath）、D.M·阿奈奇諾(D.M. Annechino)和約翰·瑞克托（John Rector）的懸疑小說。

　　
　　-- 5月22日，在一場重要的出版業展銷會召開前夕，亞馬遜揭曉了一位著名經紀人：前華納圖書CEO拉里.基爾希鮑姆（Larry Kirshbaum），并宣布拉里將在紐約成立亞馬遜出版辦事處。

　　
　　一位不愿透露身份的亞馬遜內部人員告訴總部位于紐約的獨立電子書出版社e-reader，基爾希鮑姆將“主要集中于收購高品質的文學和商業小說、年輕讀者群業務以及一般的非小說類文學作品。”

　　
　　來自西雅圖一家投資公司McAdams Wright Ragen的一位分析師丹·格曼（Dan Geiman）表示：“亞馬遜在圖書、網絡業務和電子書閱讀器領域一直都表現得十分強勢。”

　　
　　在他看來，亞馬遜近期的一系列“出版宣言”都符合該公司一向的野心和強勢的作風，這家網絡零售商在價格方面具有明顯的競爭優勢。數字圖書的出版和宣傳成本都比其它公司低，因為他們沒有庫存花費。亞馬遜還出售了上百萬部Kindle電子書閱讀器。

　　
　　一些人預計亞馬遜將有能力與傳統出版商進行抗衡，理由是該公司在出版業領域的表現已經逐漸升溫。

　　
　　紐約佛罕大學（Fordham University）傳播與媒體管理專業的營銷學教授阿爾伯特·格雷科（Albert Greco）表示：“亞馬遜接下來會做的就是聯系作家。”

　　
　　他還表示：“天才在任何商業領域內都是供不應求的，在圖書界尤其如此。”

　　
　　亞馬遜在與作家合作方面已然十分成功，他們近期將一些作家簽約到其懸疑和愛情圖書出版社名下的舉動就證明了這一點。