【CPP114】訊：2011年5月25日，惠普（HP）公司舉辦了一場(chǎng)名為“駕馭數(shù)字浪潮，共‘印’出版未來”的數(shù)字印刷出版行業(yè)研討會(huì)，這也是中國(guó)出版行業(yè)的首個(gè)數(shù)字印刷研討會(huì)。此次研討會(huì)旨在為包括出版社、出版集團(tuán)、印刷集團(tuán)、廣大書商等出版產(chǎn)業(yè)鏈上的供需各方，打造一個(gè)交流、互動(dòng)和展示的平臺(tái)，共同探討數(shù)字化出版和數(shù)字化印刷在中國(guó)發(fā)展的未來趨勢(shì)。

　　中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張雙儒應(yīng)邀出席了研討會(huì)，并在講話中對(duì)數(shù)字技術(shù)對(duì)推動(dòng)出版業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的積極意義給予了高度肯定。在研討會(huì)上，全球按需出版的資深人士分享了歐美出版業(yè)數(shù)字化浪潮及企業(yè)的應(yīng)變之道，帶給中國(guó)出版人創(chuàng)新思維的沖擊；惠普分享了為國(guó)內(nèi)出版業(yè)定制的最新數(shù)字印刷解決方案及進(jìn)展；國(guó)內(nèi)首批率先采用惠普數(shù)字印刷解決方案的廠商景華印通也表達(dá)了自己對(duì)未來的暢想。

　　數(shù)字浪潮，重建出版規(guī)則

　　5月19日，亞馬遜宣布，Kindle電子書閱讀器的數(shù)字圖書銷售量已經(jīng)超過印刷圖書。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫•貝佐斯說，“我們對(duì)于發(fā)生這種事情曾經(jīng)抱有很大的希望。但是，我們從來沒有想到它發(fā)生的這么快。我們銷售印刷圖書已經(jīng)有15年時(shí)間，而銷售Kindle圖書的時(shí)間還不到4年。”

　　這只一個(gè)是發(fā)生在眼前的數(shù)字浪潮對(duì)傳統(tǒng)出版沖擊的例子，事實(shí)上，數(shù)字化浪潮激蕩出版業(yè)，還激發(fā)了個(gè)性出版、小批量印刷的有效需求。在日本一度盛行的手機(jī)小說，就有許多被出版社印刷成冊(cè)，這也是典型的數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版共贏共生的例子。

　　在英美等發(fā)達(dá)國(guó)家，出版業(yè)利用數(shù)字印刷科技，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了先銷售后印書，顛覆了傳統(tǒng)出版流程，使傳統(tǒng)出版煥發(fā)新生。數(shù)字印刷使得按需印刷成為可能，長(zhǎng)銷圖書不會(huì)因?yàn)槌霭鏁r(shí)間太久而庫存不足，做到了永不斷版，還大大減少了庫存以及運(yùn)輸?shù)睦速M(fèi)，一舉多得。

　　在印刷術(shù)的發(fā)源地——中國(guó)，傳統(tǒng)印刷方式已經(jīng)日益成為出版行業(yè)向前發(fā)展的阻礙：不能按需印刷，使得每年出版的10余萬種新書中有55%成為絕版；出于成本考慮，小眾的內(nèi)容無法得到出版和傳播；“起印量”導(dǎo)致部分圖書長(zhǎng)期庫存及浪費(fèi)；因大量異地運(yùn)輸、銷售造成的運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)成本節(jié)節(jié)升高……

　　可喜的是，在我國(guó)，數(shù)字化出版已經(jīng)被正式納入國(guó)家“十二五”規(guī)劃，被提升到前所未有的戰(zhàn)略高度。到“十二五”期末，力爭(zhēng)綠色印刷企業(yè)數(shù)量占到我國(guó)印刷企業(yè)總數(shù)的30%；數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國(guó)印刷總產(chǎn)值的比重超過20%。這些目標(biāo)體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要方向。

　　數(shù)字印刷的出現(xiàn)，將解決出版業(yè)面臨的一系列難題，重建出版業(yè)規(guī)則。

　　數(shù)字未來，惠普搶得先機(jī)

　　作為全球打印行業(yè)的領(lǐng)頭羊，惠普具備廣泛的圖形印藝解決方案，幾乎涵蓋所有印刷品形式——包括出版、直郵、賬單廣告、標(biāo)簽，惠普?qǐng)D形印藝解決方案產(chǎn)品組合以其穩(wěn)定出色的生產(chǎn)能力、完整的工作流程、可靠的合作伙伴解決方案和范圍廣泛的墨水及介質(zhì)選擇，已成為圖形印藝行業(yè)用戶的首選。根據(jù)Infotrends統(tǒng)計(jì)，2010年，惠普Indigo業(yè)務(wù)在亞太市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了72%。

　　20多年來，惠普一直與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)，并且也一直關(guān)注著中國(guó)出版業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。早在多年前，惠普就認(rèn)識(shí)到了出版業(yè)的數(shù)字化大趨勢(shì)，也看到了中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)問題，并極力滿足中國(guó)市場(chǎng)不斷變化的需求。中國(guó)惠普有限公司Indigo/Inkjet數(shù)字印刷事業(yè)部總經(jīng)理徐曼女士指出，惠普所提供的數(shù)字化印刷設(shè)備及解決方案在成本上有著顯著優(yōu)勢(shì)，能夠以很低的價(jià)格進(jìn)行小批量印刷，按需印刷成為可能；能夠進(jìn)行個(gè)性化印刷，出版更加靈活方便；印刷質(zhì)量趕超膠版印刷，且效率更高；環(huán)保性能優(yōu)勢(shì)突出，能夠很好滿足綠色印刷需求。“我們將以最優(yōu)良的設(shè)備，助力中國(guó)出版數(shù)字化發(fā)展。”