【CPP114】訊：在經歷了一段時間的低迷之后，數字標牌市場正面臨著一場較為劇烈的轉變。依照波士頓咨詢顧問公司的說法，數字標牌正處在由“Early Adopter”模式向“Early Majority”轉變的過程當中。

　　所謂“Early Adopter”模式，就是更注重產品功能性；而Early Majority模式則不同，它更重視產品成本，而不是去單純地追求功能性。在節省成本的基礎上，加大對數字標牌軟件和相關解決方案的開發和利用，這將極大地提升數字標牌系統的應用范圍。這也符合“Early Majority”模式的需求，數字網絡的出現和強大也進一步促成了這一局面。

　　數字世界的全新倡導者

　　在一年之前，數字用戶如果想在一定市場范圍內推廣自己的產品和品牌，他們一般會選擇數字標牌來助力自己的市場營銷。然而，隨著時代的不斷進步，大家對成本的要求也越來越高。如果不能更合理地規劃數字標牌系統的部署安裝和管理，數字系統的運用成本甚至還會成為一個不能承受之重，而數字標牌網絡也就意義不大了。

　　現如今，面向低級零售商的中小數字媒介正為我們帶來又一次轉型的機會。考慮到中小型零售商之間較大的差異性，我們對數字標牌解決方案的考慮和決策也理應更為全面。消費者真正需要什么？當然是一種整合性的、易用性的數字標牌解決方案。能一次性解決問題，并消耗更少的成本，何樂而不為咧？

　　有趣的是，我們還發現，諸多傳統的印刷品公司也開始對數字標牌產生了濃厚的興趣。這是極具代表性的案例，相比于傳統的印刷式宣傳模式，合理的數字標牌解決方案可以更好地幫助企業完成市場轉變，并在進一步擴大其市場影響力。

　　廣大客戶還經常忘記一點：我們所說的是標牌市場，而決非單純的數字市場，后者恰恰是前者最大的競爭對手。相比于傳統的印刷式宣傳媒介，數字內容如果不能表現出較高的創新性和獨特性，其競爭力也將進一步弱化。顯而易見的，我們需要為數字標牌的安裝部署搭載一個獨特的機制，以吸引更多消費者的目光。

　　創造性數字顯示

　　早期的數字多媒體用戶一般會選擇IT專家對數字內容進行規劃和管理，并對數字系統進行有效地管控。然而，隨著數字標牌系統的不斷發展，其運營管理已然不需要專業人員獨家看護亦能輕松完善，數字用戶也就無需在此方面花費大量心思了。即便是在數字媒介領域的經驗并不豐富，廣大用戶也能借助于簡便的數字軟件或強大的網絡來解決數字標牌系統日常運營當中的問題。服務器還能對觀眾資訊進行有效分析，其所整合和規劃的數字內容也日趨合理、更能提起廣大觀眾的興趣。

　　對于那些更有想法的賣主來說，隨著數字標牌系統的日益強大，他們應用這種新媒介也會更加出神入化。借助先進的數字網絡，賣家可以更好地掌控觀眾和消費者的動向和心理，進而對資訊內容進行更為有效的管理和規劃。智能化的數字系統還有諸多出人意料的益處，用戶通過一個單體PC設備就能體驗到數字標牌的各項優勢，并能借助其強大功能性暢游于繽紛的數字世界當中。除了能對數字內容、畫面尺寸等進行個性化選擇之外，數字用戶不但可以對多媒體播放列表進行合理規劃，還能借助SD卡或網絡輕松上傳下載資訊內容。

　　借助于當下最先進的數字軟件，廣大用戶還能將實況TV信號整合進入數字系統當中，使得數字標牌資訊內容顯示變得更為全面和強大。這也能為廣大顧客和消費者帶來了更多的選擇，附加性的交互式體驗也是非常難能可貴的，這些都能最大限度地刺激大家的視聽神經。

　　由于現今的數字標牌不但能支持USB連接，還可以兼容移動式閃存，數字用戶的內容展現工作也就變得更具個性和便攜性。除了這一平臺，數字用戶還能體驗到數字網絡的強大功能性，這可不是一般硬件方面的改善可以替代的。數字網絡的出現足以使得資訊內容的傳遞和播放變得更富效率，這是毋庸置疑的。

　　成本分析

　　從上面的介紹中，我們可以認識到，不論是單體式數字標牌，還是網絡解決方案，它們都具備了非常獨特的優勢和功能性。但從成本和用戶投入上考慮，這一新媒介的優勢還在么？答案當然是肯定的。數字標牌可以將豐富的軟件、硬件和最廣泛的資源整合在一起，讓數字用戶創建出更符合觀眾口味的資訊內容。雖說一次性的投入會稍顯大一些，但其后期運營和管理成本確實非常可觀的，可謂是一勞永逸，其所帶來的投資回報率也是令人震驚的。

　　特別是在進入晶體管時代之后，數字標牌發展的大環境也變得愈發精良。數字標牌系統的部署安裝費用已經大幅縮水，而其管控和維護成本也相應地大幅降低。除了先進的數字技術和功能性之后，數字標牌系統在可靠性和耐用性上也得到大幅提升，這也相應地降低了廣大數字用戶的整體運營成本。

　　雖說成本得到了有效地控制，數字標牌的功能性卻沒有縮水，這與大家對數字標牌系統的專注是分不開的。正是由于用戶對數字內容和畫質的要求越來越高，數字標牌的廣大供應商才能更好地投身于此，進而保證了數字標牌技術的不斷進步。

　　結語

　　廣大零售業者已經能充分認識到數字標牌技術的能力和強大吸引力，并將其應用在POS營銷當中，進而為消費者呈現出合乎需求的資訊內容。過去，商品價格或信息顯示方式是非常繁雜的，消費者要想理清并從中獲得自己真正需求的信息是非常不容易的。然而，數字標牌系統的出現卻能夠改變這一切，其強大的數字顯示和內容規劃能力是傳統的印刷式媒介無法比擬的。正是由于其擁有了這些各項強大的功能性，數字標牌在商業市場上的發展是非常迅速的，甚至是我們不能想象的。

　　實際上，數字標牌系統的投資回報率是非常高的，廣大用戶在此的投資風險也是非常小的。特別是在POS商業項目之上，數字標牌投資商可以很快從中獲得更多的益處。隨著時代的不斷進步，端對端的數字標牌解決方案的部署安裝也不再遙不可及，而其帶來的投資回報也能以極快的速度呈現。特別是在易用性數字軟件層出不窮的今天，數字標牌系統也變得更具可靠性和簡便易用性，廣大數字用戶的總體運營成本也能得到盡可能的壓縮。



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