【CPP114】訊：一年一度的世界讀書日隨風(fēng)飄過，由讀書這個不可窮盡的話題引發(fā)的思索卻在人們腦海間不斷回旋：實體書店日愈萎縮、讀書的人越來越少，優(yōu)質(zhì)圖書難覓芳蹤……記者走訪部分公共場所、單位、圖書館和學(xué)校，發(fā)現(xiàn)讀書狀況頗令人憂慮。日前，記者采訪了來到西安的國內(nèi)最大的網(wǎng)上書城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶，一起探討書業(yè)委靡的現(xiàn)狀。他此行是和陜西印刷[百科 微博]基地和數(shù)字出版基地的合作進(jìn)行會談。

　　實體書店成為城市的裝飾

　　讀書月期間，記者在西安市幾個大型書店看到，顯著位置都被一些考試教輔類書籍占據(jù)著。“這些書好賣。”工作人員說，每年的二三月，六月至九月，都是書店的銷售旺季，最熱銷的就是教輔書籍。

　　讀者買書最關(guān)心的莫過于“最低打幾折”，深諳讀者心理的各大書店紛紛打起打折牌，不過在書店抄書名再到網(wǎng)上訂購是常見的現(xiàn)象。記者隨機采訪了一名正在讀書的年輕人。他表示，還是喜歡看紙質(zhì)讀物，因為紙質(zhì)讀物易保存、方便看、對視力危害小。現(xiàn)在圖書貴，買多了，經(jīng)濟壓力大。而且自己需要的書在這里經(jīng)常買不到，只有選擇網(wǎng)購。

　　面對網(wǎng)絡(luò)書店不顧成本的降價，很多傳統(tǒng)書店感到了來自網(wǎng)絡(luò)書店的壓力。日前，當(dāng)當(dāng)推出的“3萬種圖書3.9折銷售”更是引發(fā)了不少爭議，有言論認(rèn)為這已經(jīng)是賠錢在進(jìn)行價格戰(zhàn)，這種價格戰(zhàn)會讓已經(jīng)舉步維艱的實體書店生存更加艱難，甚至?xí)�加速實體書店的消亡。

　　對此，李國慶卻認(rèn)為，實體書店的困境不是由網(wǎng)絡(luò)書店造成的，現(xiàn)在實體書店最大的問題不是圖書網(wǎng)站的競爭，而是房地產(chǎn)價格暴漲，導(dǎo)致書店的面積不斷萎縮。“我們只有20%的份額是從實體書店中搶過來的，80%是自己把蛋糕做大的。實體書店現(xiàn)在最大的問題不是圖書網(wǎng)站的競爭，是房地產(chǎn)價格暴漲，想開書店的租不起門面了。新華書店多虧有教材壟斷，要不然誰都陪。”“過去五個月我們的圖書占陜西的80%，所以新華書店對我們有意見，其實沒有我們的時候也就增加5%，我們來了就搶了5%，國有書店面臨的問題是充滿了誘惑，隨便出租個門市都比賣書掙錢，所以門店難以為繼了。現(xiàn)在僅有的幾個實體書店已經(jīng)成為城市的裝飾”。

　　眼下，全球的實體書店都在掙扎已是不爭的事實，實體書店的命運深深牽動人們的心。讓人擔(dān)心的是，書店在未來的城市化建設(shè)中變得面目模糊，會展中心、美術(shù)館、博物館、公園……在這波轟轟烈烈的城市建設(shè)高潮中，越來越多的城市規(guī)劃中的文化地標(biāo)已經(jīng)沒有了書店的立錐之地。新一波網(wǎng)絡(luò)書店折扣戰(zhàn)讓傳統(tǒng)書店進(jìn)一步陷入被動、接二連三的房地產(chǎn)調(diào)控帶來的房租大漲，多重夾擊下，傳統(tǒng)書店的經(jīng)營者們正陷入空前的焦灼狀態(tài)。

　　3.9折仍有降價空間

　　有出版業(yè)界人士稱，4.5折已是出版的最低折扣。但“六一”兒童節(jié)前，網(wǎng)上價格戰(zhàn)打得烽煙四起，京東商城率先打出“4折封頂”旗號后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜迅即加入價格大戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)甚至推出了“3萬種圖書3.9折封頂”和“精美童書1.9折起、3.9折封頂”兩大打折促銷活動。

　　在李國慶看來，3.9折之外還有向下的空間。他說，中國的出版界很怪，超過一年的庫存有幾百億元，現(xiàn)在一改制，紛紛拿出來，進(jìn)入特價書市場，原來卻舍不得。“以往有的出版社寧可化紙漿、賣廢品，也不愿意拿出做特價書，顯然在這個環(huán)保時代太不應(yīng)該了。”“我們的價格為什么低？因為我們的批量大，我們的銷量占陜西的至少三分之一，當(dāng)然不包括教材、教輔這塊，我們還有2.9折的書呢，絕對的正版書賣盜版價。是出版社給我們特價的，給的時候就是2.1折了，當(dāng)然可以2.9折賣。這樣的折扣換來的是熱烈的市場反應(yīng)，至于1.9折的書則是類似于秒殺的搶購活動，純粹是個噱頭。

　　如果真如李國慶直言不諱的那樣，即使在如此低的折扣下，仍有利可圖，甚至利潤可觀，從此前的暴利到如今在價格上的逐步還原，消費者心里不知是欣喜還是無奈。

　　圖書應(yīng)值雙普通皮鞋的價

　　去年的讀書日，報載過一個統(tǒng)計數(shù)字：我國公民每天平均閱讀的時間是14分鐘。這里所說的“閱讀”還包括大部分翻閱報紙等跳躍式與碎片式的“閱讀”。我們的閱讀時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界現(xiàn)代化國家，也大大有愧于我們文明古國的稱號。

　　然而，有限的閱讀時間仍呈現(xiàn)出快餐化、流行化、低俗化、休閑娛樂化、養(yǎng)生實用化等趨勢，街頭書報亭都花里胡哨地呈現(xiàn)著視覺浮囂，正是時下塵世喧囂一景的寫照。一名初中生告訴記者，平時因為學(xué)習(xí)緊張，沒時間看課外書。在空閑時間，許多同學(xué)則沉迷于網(wǎng)絡(luò)玄幻類圖書。整體性的淺閱讀狀態(tài)已經(jīng)成為社會常態(tài)，“明星私密”尤其搶人眼球。

　　這種低下的讀書狀態(tài)，其惡果可想而知。最重要的是它會影響人的素質(zhì)，造成人文修養(yǎng)的缺失，人性涵養(yǎng)的不足，人格素養(yǎng)的殘缺。對此，李國慶歸結(jié)于書價過低，沒人愿意寫好書。“中國的圖書定價我說了十年，四任總署署長開會，我都說太低。一本圖書至少應(yīng)相當(dāng)于普通皮鞋的錢，普通皮鞋50元錢。我想，現(xiàn)在書價低導(dǎo)致這個行業(yè)很扭曲，很多大學(xué)教授為了出名寫本書，后來就沒有了寫書動力，那點版稅還不如出去講點課，沒有人寫好東西，這行業(yè)不就萎縮了嗎？”李國慶說。