【CPP114】訊：一、認(rèn)識品牌的價值

　　品牌，是客戶或消費者對一個企業(yè)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理模式、成功的管理績效等等所形成的一種評價和認(rèn)知；是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力長期辛勤耕耘建立起來的與客戶之間的一種信任。品牌是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個企業(yè)實力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，品牌更是關(guān)乎中國企業(yè)能否走向世界、中國經(jīng)濟(jì)能否在國際舞臺立足的永恒主題。

　　每一個品牌的背后，都有著豐富的內(nèi)涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、客戶心中所表現(xiàn)出的個性特征，體現(xiàn)消費者或客戶對品牌的評價與認(rèn)知；企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競爭力，是品牌的強(qiáng)力支撐。

　　企業(yè)可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，這就是品牌的價值，這種價值雖并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，而品牌作為無形資產(chǎn)其價值可以有形量化，同時品牌也可以作為商品進(jìn)行交易。

　　如世界排名第一的可口可樂，其品牌價值為400億美元以上，相當(dāng)于其銷售額的4倍。我國的品牌創(chuàng)造起步較晚，但發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團(tuán)的“紅塔山”，浙江杭州的“娃哈哈”，山東青島的“海爾”，四川綿陽的“長虹集團(tuán)”等知名品牌的價值也很不菲。

　　品牌是企業(yè)的生命力，品牌的生命力決定企業(yè)的生命力。創(chuàng)建品牌、提高品牌的技術(shù)含量、提高品牌的認(rèn)知度，實現(xiàn)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的有效整合，企業(yè)才能使利潤最大化。就像有專家稱，一個企業(yè)壯大了，賣的是什么，是品牌！一個企業(yè)要賺大錢，靠什么，靠品牌！

　　二、解析印刷品牌的內(nèi)涵

　　品牌的形成和管理是企業(yè)管理到達(dá)一定階段的必然選擇，是企業(yè)管理的高級階段，是企業(yè)管理的升華。

　　一個品牌其價值的主要體現(xiàn)方式是客戶的認(rèn)知度和信任度，也就是說，客戶忠誠度高、并愿意為所享用的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)埋單，品牌價值就已體現(xiàn)，忠誠的客戶越多、客戶愿意償付的附加值越大，品牌價值也就越大；反之，企業(yè)不能形成客戶的認(rèn)知和信任，則只能陷入無序的價格戰(zhàn)中，終究難以長久。

　　印刷品，特別出版物是一種受版權(quán)保護(hù)的特殊產(chǎn)品，其作為商品的價值體現(xiàn)并不在印刷企業(yè)生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)，而在版權(quán)所有者，其以銷定產(chǎn)的營銷特點也不同于其它商品。印刷品在印刷企業(yè)的增值體現(xiàn)在加工和服務(wù)的過程之中，在承接每一份訂單后，需在最短時間內(nèi)確定和實施其從工藝管理到產(chǎn)品交付的具體方案，也即印刷企業(yè)的產(chǎn)品非產(chǎn)品本身而是與委托項目有關(guān)的一系列服務(wù)，如此特點使印刷企業(yè)不易創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，而只能將其作為企業(yè)品牌的重要組成部分。

　　品牌有極強(qiáng)的個性特征，一個個鮮活的事件和良好的口碑使華聯(lián)印刷品牌初具雛形。在今年的“品牌提升年”中，這個品牌將被注入更多的內(nèi)涵，其品牌價值將進(jìn)一步充實和顯現(xiàn)。