【CPP114】訊：一、認識品牌的價值

　　品牌，是客戶或消費者對一個企業過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理模式、成功的管理績效等等所形成的一種評價和認知；是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力長期辛勤耕耘建立起來的與客戶之間的一種信任。品牌是一個企業發展的靈魂，是一個企業實力的象征，優秀的品牌是企業巨大的無形資產，品牌更是關乎中國企業能否走向世界、中國經濟能否在國際舞臺立足的永恒主題。

　　每一個品牌的背后，都有著豐富的內涵。質量是品牌的本質和基礎，也是品牌的生命；服務是品牌的重要支撐，是產品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、客戶心中所表現出的個性特征，體現消費者或客戶對品牌的評價與認知；企業文化是品牌的內涵，是企業生產和發展的基石，是企業的核心競爭力，是品牌的強力支撐。

　　企業可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，這就是品牌的價值，這種價值雖并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，而品牌作為無形資產其價值可以有形量化，同時品牌也可以作為商品進行交易。

　　如世界排名第一的可口可樂，其品牌價值為400億美元以上，相當于其銷售額的4倍。我國的品牌創造起步較晚，但發展較為迅速，像云南紅塔集團的“紅塔山”，浙江杭州的“娃哈哈”，山東青島的“海爾”，四川綿陽的“長虹集團”等知名品牌的價值也很不菲。

　　品牌是企業的生命力，品牌的生命力決定企業的生命力。創建品牌、提高品牌的技術含量、提高品牌的認知度，實現有形資產和無形資產的有效整合，企業才能使利潤最大化。就像有專家稱，一個企業壯大了，賣的是什么，是品牌！一個企業要賺大錢，靠什么，靠品牌！

　　二、解析印刷品牌的內涵

　　品牌的形成和管理是企業管理到達一定階段的必然選擇，是企業管理的高級階段，是企業管理的升華。

　　一個品牌其價值的主要體現方式是客戶的認知度和信任度，也就是說，客戶忠誠度高、并愿意為所享用的優質的服務埋單，品牌價值就已體現，忠誠的客戶越多、客戶愿意償付的附加值越大，品牌價值也就越大；反之，企業不能形成客戶的認知和信任，則只能陷入無序的價格戰中，終究難以長久。

　　印刷品，特別出版物是一種受版權保護的特殊產品，其作為商品的價值體現并不在印刷企業生產這個環節，而在版權所有者，其以銷定產的營銷特點也不同于其它商品。印刷品在印刷企業的增值體現在加工和服務的過程之中，在承接每一份訂單后，需在最短時間內確定和實施其從工藝管理到產品交付的具體方案，也即印刷企業的產品非產品本身而是與委托項目有關的一系列服務，如此特點使印刷企業不易創造產品品牌，而只能將其作為企業品牌的重要組成部分。

　　品牌有極強的個性特征，一個個鮮活的事件和良好的口碑使華聯印刷品牌初具雛形。在今年的“品牌提升年”中，這個品牌將被注入更多的內涵，其品牌價值將進一步充實和顯現。