【CPP114】訊：當納利、Cenveo，這是北美大陸數一數二的印刷巨頭。倒退幾年，和這些印刷巨頭發生聯系的新聞往往是收購，是這些印刷大鱷以高額代價吞下競爭對手；然而，時過境遷，現在和這些企業發生關系的新聞，卻越來越多地變成了工廠關門：今天是這個企業關閉工廠，使得多少人失去工作崗位；明天是那家企業停掉工廠，多少人只能另謀高就。對于印刷行業來說，這種消息的確不是什么好消息，不過印刷行業的發展前景，真的如這些消息那般灰暗嗎？或許未必。

　　其實回顧過去幾年歐美印刷行業的變遷不難發現，印刷廠的關張和印刷行業的收購是同步進行的。一方面，印刷廠關門的消息不斷傳出，另一方面，那些印刷行業的巨頭卻從未停止收購的步伐。就在這一出一進之間，這些印刷巨頭正在完成著結構性的調整。

　　談及印刷行業的未來發展，很多人的觀點是絕對的，要么認為印刷行業是朝陽產業，未來的發展前景無限光明；要么認為印刷行業受到沖擊，未來會出現整個產業的大滑坡。客觀地講，這兩種觀點都有道理，但也同樣片面。印刷行業是個古老的行業，誕生在中國的印刷技術迄今為止已經存在了上千年，印刷作為一個產業也有上千年的歷史，這樣的產業稱之為朝陽產業，未免太過牽強。不過印刷產業的發展一直保持著與時俱進，從技術到經營模式、生存模式，再到服務對象，印刷產業用自我的調整適應著社會的需求，這也使得印刷產業一直保持著發展的活力。

　　縱觀印刷行業的發展歷史，印刷最初承擔的主要是文化的傳承；之后，隨著社會的發展，印刷逐漸在包裝、在市場推廣等方面找到了自己新的天地。近些年，新技術的不斷涌現，使文化傳播的途徑變得更加豐富多彩，由此給印刷帶來一定的沖擊是必然的；同樣的沖擊也發生在市場推廣領域。在這些領域，印刷產業、印刷企業要求得生存，就必須順應時代發展的要求，做出適時的改變。

　　仔細梳理過去一、兩年內印刷行業的變化不難發現，歐美的印刷巨頭企業，收購的往往是直郵、數據庫支持、軟件、電信增值服務等領域的企業，而關閉的則是印刷廠。在這個過程中，印刷企業的整體印量下降并不多，更多的情況是印刷企業通過購置新的設備，進一步提升生產效率，同時將一些業務量并不飽滿的工廠關掉，將業務進行適度集中；與此同時，通過收購引進新的業務模式，使印刷企業的服務趨于多元化。可以預見，歐美的印刷巨頭企業，特別是那些曾經以商業印刷、出版印刷為主營業務的印刷企業，未來注定不會是以印刷為唯一業務的純粹的印刷廠，而會向著以數據庫為基礎、以軟件為支持，融合多種服務方式于一體的綜合信息服務商的方向轉變。

　　未來，印刷將長期服務于社會大眾，服務于文化傳承，服務于市場傳播。同時，印刷服務于不同的領域，發展趨勢也會呈現出不同的形式。像包裝印刷，只要商品存在，包裝印刷就會保持高速的增長；一些新興領域，如個人消費、按需出版、個性營銷等，甚至可能呈現爆炸性增長；而商業印刷、出版印刷包括報業印刷則會轉變生存方式和運營模式，未來，或許服務于市場營銷領域的純粹的印刷企業可能不復存在，但是印刷技術與印刷品將長期存在，會以營銷的方式之一長期存在。

　　美國印刷巨頭的確在關閉印刷廠，這種主動的轉型其實更值得稱道，而這不正是印刷企業模式創新的最好例證嗎？您是否還想了解更多印刷企業模式創新的內容呢？那就請來7月12日的“中國印刷行業創新高峰”尋找答案吧！



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