【CPP114】訊：在微博的營銷價值呈爆炸式增長的時代，“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者”幾乎被所有公關公司和廣告公司奉為信條。不過，人們也同時發現，要找到一套與之適應的影響力評價體系還真不是件容易的事。

　　小S的微博價值3.1億？

　　你能相信嗎？長安馬自達的微博價值是奔馳官方微博價值的4倍還多！不過，它94萬元的身價還夠不上娛樂明星們的零頭，更新并不算勤奮的臺灣主持人小S的微博價值被判定為3.1億元。這個PK結果來自于一個計算微博價值的軟件。它可以統計出包括個人微博在內任何一個微博的幾個關鍵指標：

　　PR值，也就是people-rank值，是粉絲質量指數，PR>1代表粉絲質量高于平均水平；關注率，活躍用戶關注的比例，如果某個微博關注率是20%，代表100位活躍用戶有20人關注該微博；是否是活躍用戶，如果微博數大于100，粉絲數大于100，最近7天發過微博，那你就是一個活躍用戶。當然，它還能準確提供一個微博的注冊天數、原創率等歷史記錄。

　　分析這些枯燥數據的目的只有一個——告訴你這個微博值多少錢。眼下，對于急著把粉絲轉變成客戶的公司們而言，這是最有價值卻也最難完成的工作了。

　　被高估了的微博營銷

　　我們是不是高估了微博營銷的作用？雖然微博營銷已經是最炙手可熱的話題，但從2010年來看，國內微博并沒有出現足夠精彩的案例，福布斯評選出的互動廣告十佳案例也和twitter無關。一位負責管理公司微博的公關人士向記者“倒苦水”，老板認為公司微博的影響力反映出他的“推銷水平”，但每每被問到公司的微博到底價值多大，又起到了什么作用，他始終說不出個所以然。網站自己給出的排行榜只算粉絲數，結果卻可能與網友們的直觀感受相左。網友們覺得轉發數量和評論數量更有說服力，這讓公司的微博營銷有時候靠不上“譜”。

　　“惟粉絲論肯定不對，因為有僵尸粉等等造成的泡沫，微博的影響力和粉絲數不一定成正比，但跟報紙談發行量、電視談收視率一樣，不說粉絲也不行，微博要想實現傳播效應就要有相當數量的粉絲，而且是高質量的。現在的難題是，沒有準確的數據分析告訴我粉絲們是否是公司潛在的消費人群，具有哪些特點。”這位公關人士表示，這直接導致了他自己對微博內容的定位變得中庸，“除了發點人性化的趣味轉帖，最安全的方法只有送禮吸引粉絲，在微博上發起一些抽獎、試用活動等等，有點雞肋”。

　　微博計算軟件還不太靠譜

　　公司們的需求可能發展出一門新生意。百度一下，你會發現已經有不少軟件開發者開發出了形形色色統計微博價值的產品，不過，他們需要更多證明的是自己的準確性。

　　“對于微博數據挖掘的需求越來越迫切的公司人來說，這些統計結果往往大相徑庭的小軟件還遠遠不夠。”一位從事微博營銷研究的公關人表示，微博生態系統的參與者們對粉絲的個人屬性清晰度的渴望以及如何識別、管理、帶動粉絲群體的客觀需求，呼喚真正有技術含量和數據挖掘能力的服務商。“在未來應該有更先進的手段，比如對粉絲質量的標準、記錄粉絲行為的印跡跟蹤等等。也許到那時，微博營銷虛假繁榮的泡沫才能被擠掉”。



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