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審視數字化時代下的印刷行業

2011-07-05 08:54 來源：責編：王岑

摘要：: 進入21世紀，信息數字化成為時代最重要的特征之一，電腦、手機、網絡成為人們生活中不可或缺的部分。數字化時代，不僅僅體現于人們的日常生活中，還對許多傳統行業造成了深遠影響，印刷行業就在其列。

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　　【CPP114】訊：進入21世紀，信息數字化成為時代最重要的特征之一，電腦、手機、網絡成為人們生活中不可或缺的部分。數字化時代，不僅僅體現于人們的日常生活中，還對許多傳統行業造成了深遠影響，印刷行業就在其列。

　　審視數字化時代下的印刷，我們發現，原來它早已順勢而變：

　　一、印刷設備數字化成為焦點。

　　近年來，印刷設備數字化成為全行業的焦點話題。印前CTP、數碼印刷機是在傳統印刷的基礎上，依托數字技術衍生出的更快捷、更環保的印刷新品。即使如傳統膠印機、模切機、裝訂機等設備，微電腦程控技術的使用、自動化程度的提升，也都與數字技術密不可分。

　　二、印刷交易收益電子商務。

　　網上購物、網上交易、電子支付，這些詞匯早已成為日常用語，網店、網銀、網購，使電子商務這張大網張的更廣。區別于傳統的交易模式，電子商務讓消費者體會到了“不出門購物”，讓創業者享受到了“在家賺錢”。

　　電子商務的大網同樣網羅了印刷，近年來，如“我要印”等印刷行業電子商務網站的出現，使印機設備交易，印務交易，印刷耗材交易均實現了線上交易，擺脫了原有交易方式地域、時間等方面的限制，印刷更加貼近了人們的生活，有了更新更廣的市場。

　　三、印刷企業網絡宣傳更流行。

　　隨著繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后“第四媒體”——互聯網的全面發展，網絡成為了印刷企業新的宣傳陣地。

　　網絡的重要性得到了印刷人的普遍關注，網絡新聞報道、網站廣告、網絡軟文等推廣形式受到了越來越多印刷企業的認可，成為企業宣傳的重要武器。具有海量信息、全球性受眾、高強互動性、所見即所得的及時性都成為網絡宣傳進占印刷行業的絕對優勢。印刷企業通過與印刷相關網站的合作，在樹立品牌形象、承接印刷業務、推廣新型產品等方面都收益良多。

　　四、印刷呈現與電子出版共榮。

　　電子閱讀器，電子出版，電子書包，伴隨數字技術的發展，這些新的出版方式，讓人們在傳統印刷出版物之外，找到了新的商機。電子出版的這種迅速興起，使各界猜測紛紛，許多人甚至認為傳統印刷出版將被取代，電子閱讀將成為主要信息傳播方式。但就目前市場的種種因素，在筆者看來，印刷正在與電子出版共同進步，合作共榮才是出路。

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