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民營(yíng)書(shū)店的寒冬與轉(zhuǎn)機(jī)

2011-07-15 08:42 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版  責(zé)編:陳伊超

摘要:
北京知名的人文社科類(lèi)書(shū)店“風(fēng)入松”,以“設(shè)備整修”為由暫停營(yíng)業(yè)至今已逾1個(gè)月。風(fēng)入松書(shū)店董事長(zhǎng)王洪彬否認(rèn)書(shū)店倒閉的傳聞,表示由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的低價(jià)沖擊、民眾閱讀習(xí)慣改變等外部因素,使書(shū)店收益不斷下滑,以致于無(wú)法負(fù)擔(dān)高額店租而需另覓新址。
  【CPP114】訊:北京知名的人文社科類(lèi)書(shū)店“風(fēng)入松”,以“設(shè)備整修”為由暫停營(yíng)業(yè)至今已逾1個(gè)月。風(fēng)入松書(shū)店董事長(zhǎng)王洪彬否認(rèn)書(shū)店倒閉的傳聞,表示由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的低價(jià)沖擊、民眾閱讀習(xí)慣改變等外部因素,使書(shū)店收益不斷下滑,以致于無(wú)法負(fù)擔(dān)高額店租而需另覓新址。
  
  “風(fēng)入松”書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難不是個(gè)案,而是民營(yíng)書(shū)店在大環(huán)境改變之下所面臨的共同危機(jī)。
  
  網(wǎng)絡(luò)興起沖擊民營(yíng)書(shū)店
  
  “人,詩(shī)意地棲居”,入口處的文字揭示了“風(fēng)入松”的存在意義,寧?kù)o舒適的閱讀氛圍,曾讓許多人慕名而來(lái),也是眾多文化人的知識(shí)沃土,但現(xiàn)在這間有16年歷史的人文書(shū)店,卻只剩空無(wú)一書(shū)的地下室,讓人不勝慨嘆。
  
  近來(lái)年,許多民營(yíng)書(shū)店在與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店動(dòng)輒6折以下的折扣戰(zhàn)中敗下陣來(lái),無(wú)力負(fù)擔(dān)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)所需的人事成本、店鋪?zhàn)饨鸬戎С觯鋈恍夹獦I(yè)。北京某書(shū)店老板王先生提到網(wǎng)絡(luò)造成的影響說(shuō):“現(xiàn)在很多客人到店里隨手翻書(shū)和抄書(shū),然后說(shuō)到網(wǎng)上買(mǎi)去,這是沒(méi)有辦法的事情。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店確實(shí)便宜很多,有些‘組合套餐’更便宜,有房租壓力的實(shí)體書(shū)店自然不能和它們比。”
  
  “單向街”書(shū)店以舉辦高質(zhì)量的藝文沙龍為其特色,建立起書(shū)店的獨(dú)特性。但是經(jīng)營(yíng)者謝女士也坦言,現(xiàn)在民營(yíng)書(shū)店普遍遭遇困境,包括網(wǎng)絡(luò)低價(jià)購(gòu)書(shū)風(fēng)行和免費(fèi)電子書(shū)的推廣,還有現(xiàn)在民眾普遍閱讀量比較少,“單向街”書(shū)店已經(jīng)被迫從文化氛圍很強(qiáng)的圓明園遷至商業(yè)區(qū)藍(lán)色港灣。
  
  特色化專(zhuān)業(yè)化應(yīng)對(duì)變化
  
  面對(duì)讀者購(gòu)書(shū)方式的轉(zhuǎn)變,民營(yíng)書(shū)店逐漸朝小區(qū)化、小眾化、精致化發(fā)展,試圖在圖書(shū)市場(chǎng)中開(kāi)出一條具自身特色的生存之道。
  
  享有“海內(nèi)外學(xué)子的文化圣地”美譽(yù)的萬(wàn)圣書(shū)園,店內(nèi)書(shū)籍不僅排列整齊,對(duì)分類(lèi)和排序更是用心,讓讀者可以有脈絡(luò)地尋找自己感興趣的書(shū)籍,而且有機(jī)會(huì)觸類(lèi)旁通擴(kuò)大閱讀視野,書(shū)店另一側(cè)的“醒客咖啡廳”則提供讀者更舒適的閱讀空間。
  
  目前民營(yíng)書(shū)店采取的生存策略可概括為特色化、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng),咖啡餐飲和周邊商品的銷(xiāo)售不僅可以為書(shū)店開(kāi)辟售書(shū)利潤(rùn)之外的財(cái)源,若經(jīng)營(yíng)得當(dāng),更可以強(qiáng)化書(shū)店的特色,建立起獨(dú)特的品牌形象,創(chuàng)造出“顧客非來(lái)消費(fèi)不可的吸引力”。萬(wàn)圣書(shū)園的總經(jīng)理劉蘇里對(duì)自家書(shū)店的期許就是“保持現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)水平,每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”。
  
  實(shí)體書(shū)店可以憑借選書(shū)、陳列圖書(shū)的方式來(lái)營(yíng)造自身特色。近年來(lái)以女性、繪本為主題,鎖定小眾經(jīng)營(yíng)的書(shū)店有成長(zhǎng)的趨勢(shì),民營(yíng)書(shū)店向“小”發(fā)展——小型也小眾,建立起特定、穩(wěn)定的讀者群。
  
  國(guó)家政策支持特色書(shū)店發(fā)展
  
  特色民營(yíng)書(shū)店,可以提升城市文化水平,帶動(dòng)小區(qū)閱讀風(fēng)氣,讓愛(ài)書(shū)人能有一個(gè)暫時(shí)隔絕俗世喧囂的空間享受書(shū)香。在追求效率、精確的現(xiàn)代社會(huì),人們是否能繼續(xù)“詩(shī)意地棲居”,考驗(yàn)著書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的應(yīng)變能力與創(chuàng)新,也需要國(guó)家政策支持,還有讀者的參與。
  
  新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏表示,國(guó)家政策支持特色書(shū)店發(fā)展,鼓勵(lì)民營(yíng)書(shū)店追求創(chuàng)新、特色經(jīng)營(yíng)。具體政策方面,“十二五”期間,新聞出版總署將采取多種措施,切實(shí)扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展,其中最重要的一條是,新聞出版總署即將會(huì)同中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合出臺(tái)專(zhuān)門(mén)文件,要求各地在城鄉(xiāng)建設(shè)和文化建設(shè)規(guī)劃中必須保證有足夠的出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn),鼓勵(lì)書(shū)店小區(qū)化。提升農(nóng)村人口素質(zhì)的“農(nóng)村書(shū)屋”也是民營(yíng)書(shū)店未來(lái)可以考慮合作的項(xiàng)目之一。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的低價(jià)沖擊,民營(yíng)書(shū)店業(yè)者仍希望國(guó)家能加速落實(shí)“價(jià)格立法”政策,保障書(shū)籍市場(chǎng)的基本定價(jià),不要讓低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)影響到實(shí)體書(shū)店生存。
  
   

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  風(fēng)入松歇業(yè),書(shū)店歇了?


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