【CPP114】訊：在山東報業(yè)市場上，大眾報業(yè)集團主業(yè)優(yōu)勢突出，報業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)布局形成鮮明特色。目前，正按照山東省委的要求，加快推進對市縣和行業(yè)非時政類報刊整合步伐，組建大型傳媒集團，建立全省統(tǒng)一的報業(yè)市場。

　　科學(xué)判斷形勢，集中精力干好主業(yè)

　　主業(yè)，就是報業(yè)。主業(yè)做牢，基礎(chǔ)堅牢；主業(yè)不牢，地動山搖。從上世紀(jì)90年代開始，就有不少專家學(xué)者、報業(yè)同行，對報業(yè)前景產(chǎn)生悲觀情緒，唱衰浪潮時起時伏。2005年初，大眾報業(yè)集團新一屆黨委班子上任。首先面臨的問題就是如何判斷報業(yè)形勢，如何確定未來走向。集團黨委科學(xué)分析報業(yè)發(fā)展的階段性特征，認(rèn)為在現(xiàn)階段，報業(yè)還有廣闊發(fā)展前景，明確提出“一心一意干報業(yè)，風(fēng)吹浪打不動搖”。

　　基于這樣的判斷：報業(yè)由經(jīng)濟發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，由城市化造就讀者。中國經(jīng)濟處于高速增長期，城市化處于加速期，所以，中國報業(yè)還處于成長期。就產(chǎn)業(yè)一般規(guī)律來看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要由分散，到集中、集聚，形成某些行業(yè)的壟斷，也就走向成熟了。而中國報業(yè)的集中還沒有形成，怎么就可以宣布它的消亡呢？當(dāng)然，新興媒體的大發(fā)展，對報業(yè)形成一定沖擊，但并沒有動搖報業(yè)根基，并沒有改變報業(yè)發(fā)展規(guī)律，只不過加速了它的成熟期和衰退期的到來。

　　正是依靠這種信心，大眾報業(yè)集團集中精力、物力發(fā)展報業(yè)，形成強勁發(fā)展態(tài)勢。2010年集團總收入達(dá)到24億元，其中廣告收入12億元，同比增長20%以上。報紙“三大支柱”品牌優(yōu)勢明顯。

　 把握傳媒業(yè)本質(zhì)，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　報業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。把內(nèi)容做好，把報紙做成品牌，把輿論影響力做強，經(jīng)營工作的基礎(chǔ)才堅實，報業(yè)發(fā)展的根基才牢固，經(jīng)營工作者的舞臺才廣闊。因此，我們提出，報業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，是經(jīng)營內(nèi)容，經(jīng)營影響力，是影響力產(chǎn)業(yè)屬性的開發(fā)。我們始終把辦好報紙放在首位，把增強輿論影響力，鞏固、壯大黨的輿論主陣地作為根本任務(wù)，把抓好人才隊伍建設(shè)，提升隊伍素質(zhì)作為根本保障。多年來，人才市場上大學(xué)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻，大眾報業(yè)集團抓住這一機遇，采取優(yōu)惠政策，圈定全國最有名的清華、北大、人大等8所高校，網(wǎng)羅人才。這一政策已堅持7年，前幾屆學(xué)生目前已成為業(yè)務(wù)骨干，有的已經(jīng)走上部門領(lǐng)導(dǎo)崗位，這成為集團無可比擬的競爭力，也是集團發(fā)展的后勁所在。集團近5年6獲中國新聞獎一等獎，“胡同記者”張剛、“新時期好記者”陳中華成為全國新聞界學(xué)習(xí)的榜樣。

　　報業(yè)集團的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大都以報紙為依托，拉出一個適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條，包括廣告、印刷[百科 微博]、發(fā)行、物資等。大眾報業(yè)集團的不同點在于：一是獨一無二的區(qū)域布局，二是卓有成效的品牌延伸。

　　山東省是雙中心城市，除了省會濟南，青島是山東經(jīng)濟發(fā)展的龍頭。此外，山東的地市，人口多，地域廣，經(jīng)濟實力雄厚，報業(yè)市場基礎(chǔ)堅實，許多地市可支撐一份甚至幾份報紙的發(fā)展。隨著經(jīng)濟總量的增長和城市化的推進，這種支撐力越來越強。占領(lǐng)地市市場，省報集團的根才能扎牢，發(fā)展后勁才足。正是基于這一認(rèn)識，大眾報業(yè)集團憑借主業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，推進報業(yè)地域布局，形成了濟南、青島、魯中、魯南四個發(fā)展高地，基本完成了在全省的報業(yè)布局。在濟南，《齊魯晚報》《生活日報》占據(jù)絕對優(yōu)勢；在青島，《半島都市報》占據(jù)了平面媒體70%以上的廣告、發(fā)行份額，發(fā)展為三報一刊一網(wǎng)，多種產(chǎn)業(yè)并舉的半島報系；在淄博，《魯中晨報》一報獨大；在濰坊、臨沂，通過產(chǎn)權(quán)連結(jié)，實現(xiàn)和兩地報業(yè)集團聯(lián)合辦報，形成控制性市場。

　　報業(yè)集團最寶貴的資源是品牌。借助品牌影響，獲取廉價、優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源，是報業(yè)做大做強的重要途徑。在這方面，大眾報業(yè)集團的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、會展業(yè)、文化產(chǎn)權(quán)交易中心，成為亮點。規(guī)劃建設(shè)中的全省東中西三大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地約2500畝。占地上千畝、坐落在蓬萊海濱的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，已經(jīng)連續(xù)兩年招生，今秋隨著泉城學(xué)院遷入，將具備本科招生資質(zhì)。利用品牌影響發(fā)展起來的會展業(yè)，“天一”會展已成為山東最有影響的會展品牌。和山東省國資委下屬企業(yè)聯(lián)合成立的山東省文化產(chǎn)權(quán)交易中心，搭建起文化產(chǎn)權(quán)交易的重要平臺。此外，發(fā)行物流板塊、樓宇經(jīng)濟板塊、網(wǎng)絡(luò)文化板塊和印刷板塊，共同支撐起集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋濟青沿線城市，并延伸到魯南，正在以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建覆蓋全省的發(fā)行物流網(wǎng)。樓宇經(jīng)濟，建設(shè)面積8.3萬平米的大眾傳媒大廈建成后，用于經(jīng)營的商用樓面積將達(dá)到20萬平米，成為重要經(jīng)濟來源。網(wǎng)絡(luò)文化板塊，大眾網(wǎng)發(fā)展成為一網(wǎng)一報一個音像出版社和兩本雜志的格局，今年收入預(yù)期可達(dá)到4000萬元，其中手機報訂戶突破200萬。印刷產(chǎn)業(yè)，引進世界先進設(shè)備重點裝備的濟南印刷基地年印刷收入可達(dá)3億元，青島印刷基地成為全國第三、江北最大的報紙印刷企業(yè)。

　　上市融資，在文化領(lǐng)域形成一股熱潮。上市，其實是媒體影響力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本化。媒體經(jīng)營，關(guān)鍵是做好主業(yè)、資源、資本這三篇文章。主業(yè)突出，獲取的發(fā)展資源雄厚，上市后爆發(fā)力和后勁才足。因此，我們在做好主業(yè)、資源這兩篇文章的同時，從2008年開始，又把目光投向資本市場。經(jīng)過兩年多努力，半島傳媒公司引進戰(zhàn)略投資1.75億元，出讓17.5%的股權(quán)，股份公司正式揭牌，成為山東省首家完成整體股改的文化企業(yè)。目前上市申請已上報待批，正爭取成為全國傳媒首發(fā)和整體上市第一股。大眾網(wǎng)作為全國十大轉(zhuǎn)企改制試點新聞網(wǎng)站，轉(zhuǎn)企改制工作得到國新辦充分肯定，正加快整合集團內(nèi)外部新媒體、新技術(shù)資源，力爭盡快具備創(chuàng)業(yè)板IPO申報條件。