——丹青式。作為地市級黨報的《中山日報》在上海世博期間拿出了他們的大制作《世博丹青》。特刊總長12米，設(shè)上、下兩個篇目共八卷，每卷4版通連，卷首皆以書法家題字為卷名，分“天”“地”“人”“和”“日”、“月”“星”“諧”，畫面是一氣呵成的上海城市水墨寫意，整個版面設(shè)計精妙，氣勢恢宏。集齊八卷可裝裱成上下兩幅畫軸，兩幅畫軸恰好組成一副對聯(lián)：上聯(lián)為“天地人”，下聯(lián)為“日月星”，橫批“和諧”。《世博丹青》一舉奪得第32屆“SND”全球新聞設(shè)計大賽優(yōu)秀獎，不僅是本屆唯一獲獎的地市級黨報，同時也是這屆大賽中廣東省唯一的獲獎?wù)摺?br />
　　——連環(huán)畫式。如《新京報》2010年3月20日推出16個版的《世博探秘》特刊，在每個版面的頂部拿出一條通欄的位置以連環(huán)畫的方式圖文并茂地向讀者敘述了從1851年的起源一直走到今天的“世博之路”。還有《半島晨報》的《世博改變生活》特刊，則動用12個整版以水彩連環(huán)畫形式回顧了從“工業(yè)革命”“汽車革命”“通訊革命”“信息革命”“環(huán)保革命”到“2010年看世界看中國”，與前者有異曲同工之妙。

　　未來：3D未必成趨勢

　　近年在重大盛事中屢見不鮮的“異型張”報紙會不會使受眾產(chǎn)生審美疲勞，這顯然是未來紙媒發(fā)展無法回避的問題。報紙開始在去年導(dǎo)入新技術(shù)，其中最引人注目的莫過于3D報紙。

　　如新加坡英文報紙《海峽時報》于2010年5月12日首次采用3D立體技術(shù)印刷[百科 微博]報紙，并隨報附送3D眼鏡。當(dāng)天報紙超過30個版面的新聞圖片、信息圖表和廣告采用了3D技術(shù)印刷，其中宏諅、三星、新加坡電信、圣淘沙名勝世界、星展銀行等多家著名企業(yè)投放的3D廣告格外吸引眼球。同月27日，《南方都市報》在國內(nèi)同行中率先推出3D特刊《原味·廣州——廣州摩登生活指南3D特輯》。與此同時，推出3D紙媒的還有國內(nèi)一線時尚雜志《芭莎·男士》5月號，它拍攝了中國首輯3D時裝大片；《時尚芭莎》6月號也推出了一組泳裝主題的3D大片，戴上眼鏡，模特立體的身體線條玲瓏浮凸。

　　2010年6月8日，吉林《城市晚報》推出足球世界杯3D報紙，著名球星卡卡俊美的頭像跳出版面，卡納瓦羅手捧的大力神杯觸手可及，世界杯專用足球“普天同慶”仿佛就在胸前……11月12日，《廣州日報》隨當(dāng)天報紙向讀者送出100萬張精美的3D圖片。

　　有業(yè)界人士形容，3D報紙猶如詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達(dá)》般“顛覆了人們的閱讀體驗(yàn)”，再次證明“報紙遠(yuǎn)不止印刷這么簡單”。有人甚至斷言“3D作為一股風(fēng)潮已堅定不移地成為未來的流行趨勢”。

　　更有甚者，《洛陽日報》今年5月“牡丹節(jié)”期間首推4D報紙，它融合了3D印刷技術(shù)與分子擴(kuò)散技術(shù)，讓讀者閱報時不僅可以看到立體的牡丹畫面，還能聞到撲鼻的牡丹香味。

　　究竟3D報紙能否成為未來紙媒的趨勢？筆者看法有三：

　　迄今在紙媒上呈現(xiàn)的3D效果，絕大多數(shù)并非是一種獨(dú)立的、即現(xiàn)即得的視覺效果，而是要借助3D眼鏡去實(shí)現(xiàn)的特效，這或許會成為3D技術(shù)在紙媒普及和發(fā)展的瓶頸。此其一。

　　3D報紙成本高也像一道橫亙的關(guān)隘令人難以樂觀，一如《南方都市報》的3D特刊《原味·廣州》光是向大珠三角投放的3D紅藍(lán)眼鏡就多達(dá)100多萬個，就連該報有關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)這是一次“高成本的市場試驗(yàn)”。此外，即使目前最新的立體印刷技術(shù)已可以使紙媒實(shí)現(xiàn)無需倚靠輔助工具就能使版面產(chǎn)生立體的視覺效果，只是這樣一來對紙媒介質(zhì)及其成本要求更高罷了。此其二。

　　未來在特別重大的節(jié)日和盛會里，異型張仍有可能是紙媒的首選，盡管在北京奧運(yùn)、上海世博和廣州亞運(yùn)之后，各大媒體對異型張有“審美疲勞”的顧慮。其理由一是可以借機(jī)吸納超大開度的廣告，紙媒的單日收益明顯；二是廣告主樂意借助“重磅廣告”吸引眼球；三是媒體的成本與廣告主的投放會大大低于3D報紙的投入。此其三。

　　至于3D報紙的實(shí)際廣告效果目前尚難量化。如果從紙媒的傳播效果看，3D技術(shù)似乎更適合時尚、體育和娛樂等成人雜志運(yùn)用。

　　但不管怎樣，我們?nèi)杂凶銐虻睦碛上嘈?mdash;—即使在新技術(shù)和數(shù)字媒體的猛烈沖擊下，報紙依然可以走得很遠(yuǎn)。

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