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裸婚展現出數字與傳統出版的融合之路

2011-07-22 08:28 來源：網絡導報作者：聞新責編：陳伊超

摘要：: 由于《裸婚時代》的熱播，原著《裸婚》一書也在近期加印多次，其網絡小說版的點擊率更是居高不下，在出版商賺的缽滿盆滿的同時，數字出版和傳統出版間也找到了一條融合的道路，并且一條產業鏈也隨之產生。

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　　【CPP114】訊：由于《裸婚時代》的熱播，原著《裸婚》一書也在近期加印多次，其網絡小說版的點擊率更是居高不下，在出版商賺的缽滿盆滿的同時，數字出版和傳統出版間也找到了一條融合的道路，并且一條產業鏈也隨之產生。
　　
　　數字出版給傳統出版帶來巨大挑戰
　　
　　伴著經濟高速發展以及IT技術互聯網應用水平的持續提高，人們閱讀習慣和閱讀環境的需求早已有了明顯的變化。原先的紙質版小說逐漸被電子版小說擠出到市場的邊緣。數字出版產業也因其打破了傳統出版的形式以及信息的組織方式，迎來了前所未有的高速發展期。
　　
　　比起傳統出版，數字出版不僅在表現形式上可以更加靈活，而且在信息的重組上也可以更加自由。尤其是在信息時代成長起來的年輕人，他們對數字出版物的接受程度往往比傳統出版物更高。這為數字出版提供了更加廣闊的市場前景，同時傳統出版業也將面臨著這一挑戰。
　　
　　此外，不管是紙質書還是網絡小說，其版權問題越來越受到重視，并且已經成為廠商生存的關鍵。所以數字出版使一批網絡運營商除了和出版社爭奪內容資源外，更是著重搶占版權。目前許多像盛大文學這樣的大網站，都在千方百計直接與作者聯系，獲得并掌握大量數字版權。出版社的內容資源和版權優勢已大打折扣。出版機構的主導地位和專屬權利受到挑戰，這將使出版社的紙質圖書出版會更加艱難。
　　
　　融合互補共同發展
　　
　　在信息處理傳播進入到數字化的時代背景下，數字出版已經成為了出版業中新的生力軍，并且迅速凸顯出傳統出版所無法具備的一些優勢特性：生產周期短、成本低、發行方式方便快捷、無倉儲和物流成本以及強大的檢索功能。
　　
　　但傳統出版作為人類文明得以傳承，延續與發展的文化生產方式，同樣具有良好的閱讀和普及的優勢，并且作為文獻載體可以留存更長的時間。此外傳統出版具有更高的社會公信、認可度，這點是數字出版難以望其項背的。
　　
　　可以看出數字出版和傳統出版不是新生事物淘汰舊事物的關系。兩者各自的優勢，構成了兩者融合互補的關鍵前提。就以《裸婚》為例，它正是盛大文學旗下專注于紙質出版的華文天下和以女性網絡文學見長的紅袖添香攜手策劃一個婚戀系列的選題。因此，數字出版物可以填補傳統出版物的不足，而反過來傳統出版物可以借數字出版和網絡發展得以快速地傳播。而走向融合也成為數字出版和傳統出版發展的必然趨勢。
　　
　　產業鏈融合
　　
　　不管是紙質版還是數字版，小說《裸婚》到現在依舊能引起極大反響的原因在于其電視劇《裸婚時代》的熱播。反過來，《裸婚時代》之所以熱播也是因為小說《裸婚》的超高人氣。而完成這個集傳統出版、數字出版、影視劇的產業鏈運作的幕后力量，其實是盛大文學。
　　
　　紅袖添香出版部經理丁麗萍說：“一般打算出實體書的作品我們先在網上連載，待連載到1/2的時候通常已經積累了大量的人氣，然后網站上會停止連載，進入出版環節。”于是作為紅袖添香2010年華語言情小說大賽的冠軍，《裸婚》順理成章的出版了紙質書，結果自然是被經銷商搶購一空。很快，北京光彩世紀文化藝術有限公司便從盛大文學那里購買了《裸婚》的影視改編權。其中從接洽到簽協議只用了不到兩周。
　　
　　就這樣，從線上到線下，從文字到電影電視劇，盛大文學也借此構建出一個完整的版權運營鏈條。相信這個鏈條不但為傳統出版，數字出版和影視劇的發展指明方向，也為各大網站提供了一個成功的范本。
　　
　　　　
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