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2011-07-27 00:00 來(lái)源： ????? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近，京城擁有16年歷史的著名人文社科類書(shū)店“風(fēng)入松”宣布歇業(yè)搬遷，讓人感嘆“一個(gè)時(shí)代的結(jié)束”。眾多愛(ài)書(shū)之人紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)寄托“緬懷”之情。“風(fēng)入松”主人王洪彬日前公開(kāi)表示，該店因租金、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商沖擊等原因難以為繼，“但不會(huì)倒閉，正在尋找新址欲搬離”。
　　
　　在北京，陷入類似困境的民營(yíng)書(shū)店不止“風(fēng)入松”一家。此前，第三極書(shū)局、北京五四書(shū)店、席殊書(shū)屋消失不見(jiàn)，豆瓣書(shū)店直營(yíng)店陸續(xù)關(guān)張，單向街、北京三聯(lián)書(shū)店據(jù)稱規(guī)模收縮。除了北京，重慶經(jīng)典概念書(shū)城結(jié)業(yè)，季風(fēng)書(shū)園上海徐家匯概念店開(kāi)張不久即關(guān)門(mén)大吉。在豆瓣網(wǎng)上，拯救這書(shū)屋、那書(shū)局的活動(dòng)此消彼長(zhǎng)。
　　
　　上世紀(jì)90年代初，民營(yíng)書(shū)店紅火一時(shí)，北京的風(fēng)入松書(shū)店和國(guó)林風(fēng)書(shū)店、萬(wàn)圣書(shū)園號(hào)稱是民營(yíng)書(shū)店的“三大天王”，上海的季風(fēng)書(shū)店、廣州的學(xué)而優(yōu)書(shū)店、福建的曉風(fēng)書(shū)屋都曾名噪一時(shí)。而如今，這些書(shū)店都在掙扎著求生。據(jù)百道網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2005年至今，全國(guó)國(guó)有書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)減少1944處，民營(yíng)圖書(shū)零售網(wǎng)點(diǎn)減少3861處。
　　
　　上海新東方學(xué)校校長(zhǎng)汪海濤在新浪微博上寫(xiě)道:“繼美羅城店、復(fù)興路店及靜安寺店關(guān)門(mén)后，由于房租遞增，季風(fēng)書(shū)園來(lái)福士店月底將關(guān)閉。至此，季風(fēng)在市中心只剩陜西南路旗艦店。此前，北京風(fēng)入松、廣州三聯(lián)、復(fù)旦慶云書(shū)店陸續(xù)關(guān)門(mén)。房租、網(wǎng)購(gòu)、電子書(shū)、手機(jī)閱讀已對(duì)書(shū)店造成巨大沖擊。”
　　
　　實(shí)體書(shū)店進(jìn)入漫長(zhǎng)的“冬天”
　　
　　在北京大學(xué)小南門(mén)外，穿過(guò)一道狹窄溫馨的走廊，以前可以看到“風(fēng)入松”醒目的廣告語(yǔ):“人，詩(shī)意地棲居。”這是德國(guó)哲學(xué)家海德格爾評(píng)價(jià)詩(shī)人荷爾德林的話。書(shū)店的前老板是學(xué)哲學(xué)出身的已故北大教授王煒先生。記者打聽(tīng)得知，王煒先生之所以用這句話，是為了紀(jì)念他的老師熊偉先生。熊偉先生曾師從海德格爾。書(shū)店創(chuàng)辦于1995年10月。十多年前，汪曾祺親筆題下店名，楊振寧、任繼愈、季羨林紛紛光顧，每天的客人數(shù)以千計(jì)。
　　
　　如今，這里面目全非，風(fēng)光不再。書(shū)店的樓梯口前貼著一張紅色的通知，上面寫(xiě)著:“因書(shū)店老化，需大范圍檢修，給諸位讀者帶來(lái)不便，敬請(qǐng)諒解”，落款是“北京風(fēng)入松圖書(shū)有限公司”，時(shí)間為“2011年6月2日”。順樓梯下去，位于地下一層的書(shū)店里漆黑一片，空無(wú)一人。風(fēng)入松的“搬遷”令人心驚，這讓人想到曾是全國(guó)最大民營(yíng)書(shū)店的第三極書(shū)局在“搬遷”后不久香消玉殞。2006年7月15日，第三極書(shū)局在北京北四環(huán)第三極大廈內(nèi)開(kāi)業(yè)，且雄心勃勃地打出“全球最大全品種書(shū)店現(xiàn)身京城”的標(biāo)語(yǔ)。然而，這家營(yíng)業(yè)面積近2萬(wàn)平方米的文化書(shū)店，在開(kāi)業(yè)后一個(gè)月就遭遇了與中關(guān)村圖書(shū)大廈的價(jià)格戰(zhàn)。此后持續(xù)虧損三年，不得不在2009年10月3日遷至昊海樓地下一層�？砂徇w也無(wú)力回天，四個(gè)月后，第三極書(shū)局正式停業(yè)。
　　
　　相比于“新書(shū)店”，更多“老書(shū)店”的境遇更難為人知。在隆福廣場(chǎng)一個(gè)不起眼的角落，記者找到了成立于1952年的中國(guó)書(shū)店。在車水馬龍的街道里，這里比想象中更老舊，也比文字中描寫(xiě)的更小。雕花木門(mén)玻璃窗，中國(guó)書(shū)店如同白發(fā)老者坐在時(shí)尚少女身邊獨(dú)自守望。店里的二樓封閉了，相比“搬遷”，這種“縮水”是另一種掙扎。記者在半小時(shí)里只看到不到10名讀者。
　　
　　這不是一時(shí)的景象。閱讀習(xí)慣的變化、電子圖書(shū)的勃興、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的挑戰(zhàn)以及重商、娛樂(lè)的風(fēng)氣，確實(shí)使實(shí)體書(shū)店進(jìn)入了一個(gè)漫長(zhǎng)的“冬天”。
　　
　　美術(shù)館東街，下午五點(diǎn)左右，三聯(lián)韜奮圖書(shū)中心。
　　
　　這里在平時(shí)下班、放學(xué)的時(shí)間里或者周末全天會(huì)比較忙。在這個(gè)裝飾簡(jiǎn)約而富有書(shū)海風(fēng)情的地方，一層和地下一層的樓梯上總是坐著讀書(shū)的人。曾經(jīng)有人拍下這愛(ài)書(shū)的場(chǎng)景，并把這里和紐約、倫敦一些歷史悠久的主題書(shū)店并舉，稱為北京十大地標(biāo)性書(shū)店之一。
　　
　　聊到現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況，營(yíng)業(yè)員表示不便透露具體數(shù)據(jù)，“除了來(lái)店里買(mǎi)書(shū)的顧客外，我們也有郵購(gòu)業(yè)務(wù)，因?yàn)槿?lián)的品牌，店里的環(huán)境也好，來(lái)書(shū)店里的顧客還是很多。”面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)，三聯(lián)的營(yíng)業(yè)人員表示，“喜歡逛書(shū)店的還是大有人在，不僅僅是買(mǎi)書(shū)。”每次進(jìn)三聯(lián)書(shū)店，讀者都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的圖書(shū)銷售排行榜。“當(dāng)當(dāng)?shù)呐判邪窈臀覀兊呐判邪癫煌豢淳椭�，我們的�?shū)不一樣，顧客也不一樣。”
　　
　　多元經(jīng)營(yíng)，能否突圍？
　　
　　“相比實(shí)體書(shū)店，網(wǎng)絡(luò)書(shū)商擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力，因而可以給消費(fèi)者更低的折扣，還可以包郵、送貨上門(mén)。”北京單向街書(shū)店一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“電子書(shū)的興起對(duì)實(shí)體書(shū)店而言，如一股寒流，各種多媒體設(shè)備的發(fā)展，漸漸改變了人們傳統(tǒng)的閱讀模式。”
　　
　　自2010年底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，書(shū)的折扣達(dá)到5折，甚至低至3折。對(duì)很多年輕人而言，在浩大的網(wǎng)絡(luò)書(shū)城里，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以靜待圖書(shū)送貨上門(mén)，少去奔波之苦，又能享受折扣優(yōu)惠。與此同時(shí)，黑莓、iphone等智能手機(jī)或?qū)I(yè)電子閱讀器，這些沒(méi)有紙質(zhì)書(shū)本的重量，卻有超越它的容量，且隨時(shí)隨地可以閱讀，迅速在年輕人中流行開(kāi)來(lái)，導(dǎo)致逛書(shū)店的人越來(lái)越少。
　　
　　記者在中關(guān)村圖書(shū)大廈附近的一條街上看到，除新華書(shū)店外，這里很多仍在支撐著的民營(yíng)小書(shū)店都在靠賣教輔教材、考研資料、公務(wù)員考試、成人考試等各種輔導(dǎo)書(shū)存活。一個(gè)經(jīng)營(yíng)舊書(shū)的書(shū)店老板憂心忡忡地說(shuō)，“民營(yíng)書(shū)店一個(gè)接一個(gè)地倒下，每天晚上關(guān)門(mén)時(shí)，就想著明天還能不能再開(kāi)張。”
　　