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探討網絡出版發展中遭遇的瓶頸問題

2006-05-19 23:32 來源：中國新聞出版報責編：中華印刷包裝網

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

從網絡出版的發展過程中看,很多出版社都遇到了一些發展的“瓶頸”,歸納而言，有以下幾個問題。

網絡出版與傳統出版的關系問題

　　首先,依現有的技術水平,網絡出版在相當長的一段時間內還無法取代傳統出版。電腦屏幕對視力的傷害、人們長期以來形成的閱讀習慣(姿勢、筆記以及圈點等)都決定了傳統出版在相當長一段時間內的主導地位。

　　其次,網絡出版的諸多優勢使其有著誘人的發展前景,必然在一定程度上和一定范圍內對傳統出版帶來挑戰和沖擊。我們認為,在今后若干年內,網絡出版與傳統出版要經歷這樣三個階段:啟動期──磨合期──有序期。在啟動期,傳統出版以開放的態度來接受新生事物,并積極地作出網絡出版的新嘗試;在磨合期,傳統出版與網絡出版利用各自的優勢相互競爭,相互補充,在碰撞中發展和定位,形成各自的市場分額;而有序期是最終的結果,從傳統出版中孕育出來的網絡出版最終與傳統出版并駕齊驅,而傳統出版也實現了內部的分流與改造。網絡出版與傳統出版進入良性循環的發展軌道。

出版社介入網絡出版的方式問題

　　出版社如何進入網絡出版?是不計風險、面面俱到,還是放棄主動、隨波逐流?這是出版社在進入實質性操作時面臨的一個重要問題。

　　出版社的優勢主要是資源優勢:有豐富的紙書積累、有長期以來形成的品牌效應、有充足的作者隊伍、有龐大的讀者群體。這種優勢是出版社進入網絡出版的可靠的切入點。

　　另一方面,網絡出版是現代計算機和網絡技術與傳統出版相結合的產物。在計算機與網絡的軟硬件基礎方面,出版社無優勢可言。完整的網絡出版流程包括三個階段:獲取原始素材、制作數字內容和傳播數字內容。出版社的優勢體現在第一個階段。因此,與專業的電子公司和網絡公司合作,共同開展網絡出版,才能揚長避短,穩步向前。

網絡出版可持續發展的問題

　　先進的技術手段、完善的法律法規、較高的群體素質,都能夠促進網絡出版的健康發展。但是,歸根到底,不斷滿足網絡出版各方的利益要求、形成利益的“多贏”格局是實現網絡出版健康持續發展的根本保障。

　　生產者、消費者、管理者是網絡出版的三個群體。生產者要求投資要有合理的回報;管理者要維護社會利益和國家利益;消費者要求以合理的價格獲取健康的網絡出版物。均衡三者之間的利益,進入良性循環,才能保證網絡出版可持續性發展。

網絡出版的規范化問題

　　網絡出版是一項新生事物,目前國家制定的法規就其范圍而言還有待擴大;就其程度而言還有待細化;就其施行而言還有待加強。其中,制定標準的技術規范尤其關鍵,網絡出版從誕生之日起就和高科技有著不解之緣。而制定出相關的網絡出版技術規范,有利于避免重復開發、整合社會資源,并有利于同國際接軌。(江建勤 )

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