【CPP114】訊：一場轟轟烈烈的達芬奇家具“造假門”事件，從7月初被央視曝光的遮遮掩掩，到開新聞發布會時，發言人的哭泣離場，再到消費者的質疑和維權，至今，幾乎一個半月的時間，達芬奇家具數十年來打造的進口家具高端品牌的大廈轟然坍塌。殘垣斷壁中，坍塌的不僅僅是達芬奇品牌，還有進口家具在消費者心目中的信用。

        “達芬奇”事件是企業與市場、與消費者的博弈，“達芬奇”輸了。

        時隔一個月，上海相關部門8月初公布了味千拉面湯料問題的初步調查結果：其湯料濃縮液的主要成分是“豬骨湯精”，由山東泰安一家食品企業生產。同時，工商部門已介入調查味千拉面涉嫌虛假宣傳。上海工商部門表示，味千拉面關于產品鈣含量等廣告內容會誤導消費者，工商部門對此密切關注，目前已對企業涉嫌虛假宣傳的問題展開調查。

        近日又有媒體記者通過暗訪發現，DQ冰淇淋原料奶漿都是由北京艾萊發喜食品有限公司生產的，該公司的主要產品是八喜牌冰淇淋及其系列產品，包裝奶漿的紙箱上 也有“八喜”的字樣。報道稱，只要將奶漿倒入冰淇淋機中就能制成冰淇淋，即整個機器里的原料只有“八喜”全乳中脂圣代原漿，因此，顧客在DQ冰雪皇后吃到 的冰淇淋其實就是八喜牌冰淇淋，且冰淇淋類型并非其宣稱的低脂冰淇淋，而是屬于全乳脂冰淇淋。

         從達芬奇家具“造假們”事件開始，洋品牌的造假事件已經涉及到日本味千拉面的的“豬骨湯精”和美國DQ冰雪皇后……國內媒體一次次對洋品牌的真實身份展開討論，這些產品究竟具有怎樣的實質？又為何讓廣大消費者情何以堪！

        “造假門”事件引發印包行業反思

        在許多消費者“迷信”外國品牌，不法廠家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我國質量監管體系仍存在漏洞、諸多領域中的民族品牌美譽度還需提升、消費環境亟須完善等問題。

        一些品牌在國外注冊，形式上看是外國品牌，但注冊者和產品原料等都來自國內，只是到香港或國外組裝一下而已；一些公司從國外小公司購買品牌授權，再利用內地工廠生產；還有中國企業在國外承包經營狀況差的小公司，冒充國際大牌專供內地市場。

        而對于崇尚洋品牌，并非是家居行業或者食品行業的特例，印刷包裝行業亦不例外。談到印刷，大部分人仍對德系機器充滿贊譽，而對國產機器一片質疑。沒錯，論技術，國產機器確實有待于提高，但這并不代表這國產機器就不能擔當一定的印刷工作。實際上，國內很多印刷企業用于起家的機器差不多全是國產機器。再譬如說印刷耗材橡皮布，很多印刷企業采用的都是進口橡皮布，例如羅蘭、明治等等，談到國產橡皮布時紛紛搖頭，說不行不行，質量不行。

        但實際怎樣呢？隨著我國印刷技術的不斷升級、印刷工業整體水平的不斷提高，部分國產機器及耗材已經達到了與進口產品相媲美的階段。只是，在以往很長一段時間內，國內的產品大多以中低端為主，相對于進口的高端產品，差距自然不小，但近些年很多企業已經成功轉型，也有很多中高端產品面市，甚至能替代進口高端產品，但長期以來大家形成的整體觀念卻在短期內無法徹底改變，或者說他們根本就不想去了解國產的產品究竟如何，只認定一點，那就是進口的質量總比國產的過硬。從這點來看，民族品牌美譽度還需提升。

        而目前我國多數產業的品牌建設還處于初級階段，面對今天高度開放的市場，民族品牌確實面臨嚴峻的形勢。中外品牌目前的競爭，好比身高1.5米的籃球隊員和身高2米以上的NBA球員進行比賽。民族品牌建設注定是一條充滿激烈競爭的道路，但絕對是一條充滿希望之路。民族企業應該從本次造假門事件中得到啟示，只有堅持誠信，才能獲得長遠的發展。

        但此番其他行業的洋品牌造假案，或許也讓印刷包裝行業的從業者從中得到部分啟示，并非所有的洋品牌標簽背后都是貨真價實的洋產品。不妨將視角轉向國內，為民族品牌多一些眷顧。或許，這一轉角，你會有完全不同以往的新認識。

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