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實體書店面臨網購挑戰

2011-08-08 08:38 來源：西安日報責編：陳伊超

摘要：: 新的一輪傳統書店倒閉潮正以一種令人震驚的速度蔓延。上月末，有著40年歷史的美國連鎖書店Borders開始關閉旗下的399家店面。而在國內，北京著名的人文學術書店“風入松”已宣布停業，上海的季風書店、杭州的“光合作用”等曾經的業內翹楚也紛紛歇業。去實體書店買書，這種生活方式會不會發生改變，甚至消亡？對此，在接受記者采訪時，我市諸多業內人士紛紛坦言，“消亡肯定不會，但日子越來越難過則毋庸置疑�！�

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：新的一輪傳統書店倒閉潮正以一種令人震驚的速度蔓延。上月末，有著40年歷史的美國連鎖書店Borders開始關閉旗下的399家店面。而在國內，北京著名的人文學術書店“風入松”已宣布停業，上海的季風書店、杭州的“光合作用”等曾經的業內翹楚也紛紛歇業。去實體書店買書，這種生活方式會不會發生改變，甚至消亡？對此，在接受記者采訪時，我市諸多業內人士紛紛坦言，“消亡肯定不會，但日子越來越難過則毋庸置疑。”
　　
　　便宜就是硬道理：
　　
　　“書蟲”紛紛網上淘金
　　
　　“我平均每個月大概要買200元的書，一年下來也要將近2500元。新華書店基本上沒什么折扣，嘉匯漢唐也就8折左右的樣子。而在當當網上買，平均下來也就六折的樣子，一年下來省下的錢，能多買將近10本書。又何樂而不為呢？”在接受記者采訪時，資深“書蟲”周小龍律師這樣說道。
　　
　　與周小龍有著同樣想法的“書蟲”們不在少數，“偶爾買幾本書，可以不計較錢。但像我這樣幾乎每個月都要買書的人，這方面的開銷可不是個小數目啊。網上買書既便宜又方便，我和我的同事們，現在已經很少去書店買書了。”西北大學王春泉老師也這樣表示。而對此，在記者走訪鐘樓新華書店、嘉匯漢唐書城，以及我市多家小書店時，眾多業內人士也是紛紛坦言，“日子越來越難過，真是已經到了快要撐不下去的地步了。”
　　
　　鐘樓新華書店內，由于是周末，前來挑書、購書的人并不少。但在記者觀察的1個小時內，真正買書的人，還是遠遠少于只看不買的。“我今天來的目的很明確，只看不買，最起碼不在新華書店里買。我選幾本書，在店里買上一瓶礦泉水就可以看一天。這多實惠啊。真的看到自己非常喜歡的書，我也會回家在當當網上定，比在書店買至少要便宜30%呢”。大二學生小李笑呵呵地說道。
　　
　　對此，新華書店內的營業員們顯然早已習以為常。“這種情況太普遍了，幾乎已經成了主流現象。我們這里也就是課本和中小學生教輔資料類書籍賣得好。至于其他的書，多半人都是在我們這里看，然后回去在網上買。怎么說呢，現在一本書起碼二三十塊，換成我也覺得在網上買劃算。”更有多家書店的工作人員對記者笑言，“我們這里現在不賣書，都轉型成托兒所了。你看這有多少孩子們在看書。一到周末和假期，娃們都坐在地上看書，一個挨著一個，絕對是一道獨特的風景線。我曾經問過很多孩子，你們看到喜歡的書，為什么不買回去呢？你猜孩子們怎么回答，太貴了，能看完就在這里看完，真的非常喜歡，媽媽說了，把名字記住，回去咱在網上買。”
　　
　　成本是本難念的經：
　　
　　實體書店期待政策“救市”
　　
　　“在目前這個形勢下，實體書店確實存在生存危機。我們的成本擺在那里，怎么和網上書店競爭？他們有房租嗎，員工工資每月又是多少啊。”新華書店的馮經理苦笑著對記者說道。
　　
　　與無比輕松的網上書店相比，高成本無疑是所有實體書店都難念的一本經。盡管在記者走訪的過程中，多家實體書店的領導均以商業秘密為由，拒絕透露他們的經營情況，但私下里，他們卻給記者算了這樣一本賬：首先從圖書的進價上看，一般情況下，實體店進書的價格大概在原價的六八折左右，加上運費，進價最起碼為七折。每位員工每月的工資基本都在1500元左右，再加上水電費等各項開銷，平攤到每本書上，就是按七五折賣，他們都沒有一分錢的利潤，這還是在沒有計算房租的情況下。“再把房租加上，你說我們還能有利潤嗎？”
　　
　　同時，從國內圖書市場的發展情況看，市場萎縮、增速放緩已經十分明顯。嘉匯漢唐書城的趙經理就告訴記者，去年的全國書店零售市場增長率僅為1.83%，創歷史新低，而前年還是4.21%。而據“全國圖書零售市場觀測系統”細分，主要細分類方面，青春文學增幅最高，達到23.3%，經管、學術文化則出現負增長。而由于年輕人更喜歡上網，在這塊增速最快的主陣地上，實體書店受到的沖擊卻是最大的。
　　
　　談到目前的困境，實體書店的經營者們也是異常無奈。“可以說，開源節流、名家簽售、文化沙龍、店內茶秀等等。能想的招，我們也快想遍了，效果是有一些。但和網上書店低廉的價格相比，這樣的辦法絕對是無力對抗。對我們來說，政府能在減免稅負等方面，給予一定的政策支持，或許才是我們繼續生存最需要的。”
　　
　　而一位不愿透露姓名的民營書店老板也告訴記者，日前，新聞出版總署副署長閻曉宏明確表示，新聞出版總署將出臺專門文件，要求各地在城鄉建設和文化建設規劃中必須保證有足夠的出版發行網點，同時建議有關部門減免稅負。希望各級黨委、政府在政策、資金、稅費、占地等方面給予出版物發行網點建設以必要的扶持。嚴格執行“免征或退還的增值稅款應專項用于發行網點建設和信息系統建設”的規定。“我們滿懷憧憬地希望，這個舉措能夠盡快落到實處”。
　　　

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