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上海新星:民族品牌當自強

2011-08-10 00:00 來源:CPP114 子喻/文、圖 責編:喻小嘜

摘要:
上海新星歷經近二十載的艱辛,真正作為民族品牌中的“新星”贏得了中高端橡皮布市場的青睞,其產品完全可替代進口橡皮布。這是一個怎樣的企業?它又是如何撬動橡皮布民族品牌新引擎的呢?我們帶著這些疑問采訪了上海新星董事長徐毛清先生和總經理陳煒宗先生。

  民族品牌國際化

  改革開放以來,橡皮布生產取得了飛速發展,其品種以及規格應有盡有,產量也是大幅度上升,產品從普通實墊橡皮布發展到高檔氣墊橡皮布。生產企業從上世紀60年代上海印刷器材制造廠一家,發展到目前中外合資、中資、民營等十多家;產 量從上世紀60年代的每年幾千平方米,發展到目前的每年100多萬平方米。近幾年國產橡皮布已經源源不斷的出口到世界各地。

  上海新星董事長徐毛清先生告訴筆者,“十二五”將成為發展高速氣墊橡皮布民族品牌的黃金時期。他認為,只有具備了與國外相媲美的產品才能與之同臺競技,才能真正推動中國印刷行業的發展。如今已63歲高齡的董事長徐毛清先生仍然堅持“不與國內其他橡皮布制造廠競爭,只把國外企業設定為競爭目標”,他每日依然按時上班,有時甚至還加班加點,可謂“老當益壯”。

  “中國經過近20年的引進、消化、吸收、改進再創新,高速氣墊橡皮布技術工藝已不再是秘密,已被中國橡皮布企業掌握,只是各個企業掌握的程度不一樣。其次,在全球經濟一體化的趨勢下,橡皮布的有些關鍵原材料,已經可以在國內或國外購買到,不再是阻礙高速氣墊橡皮布發展的障礙了。另外,過去一直主要代理銷售外國品牌橡皮布的大、中型國內經銷商最近也紛紛把眼光瞄準國內,他們認為,中國PS版已經國產化了,中國的橡皮布品牌現在也已經到了國產化的時候了。”

  據陳煒宗介紹,上海新星的國際市場做得很好,占市場銷售總產量的25%左右,而上海新星今年的橡皮布年產量為40萬平方米,目前已經完成了一多半。除了在荷蘭建立研發中心,上海新星還將組織一支20多人的團隊前往日本參觀展會,從而更好地了解日本橡皮布市場,進而拓展對日業務。

  據統計,2009年國內橡皮布全部產量是140萬平方米,出口30萬平方米,進口50萬平方米以上,由此得出國內橡皮布需求在160萬平方米以上,總體是供不應求。而上海新星在“十二五”規劃開局之年的規劃為銷售橡皮布40萬平方米,銷售額達8000萬。

  “我們的總目標是在‘十二五’規劃第四年即2014年,公司銷售橡皮布100萬平方米以上,銷售額2億人民幣以上,其中出口35%。”徐毛清說這些話時對未來充滿了信心。

  如今,上海新星已經形成了自己獨特的競爭優勢,不斷創新的品牌內核不僅幫助其成為中國國產橡皮布中的佼佼者,而且將助力上海新星實現全球化戰略的大跨越。

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