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傳統(tǒng)書店P(guān)K網(wǎng)絡(luò)書店,數(shù)字告示應(yīng)用不容小覷

2011-08-10 08:16 來源:投影時(shí)代 責(zé)編:陳伊超

摘要:
始于去年年底的京東與當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書大戰(zhàn)成為繼“3Q”大戰(zhàn)之后,互聯(lián)網(wǎng)的又一盛事。這場曠日持久的降價(jià)大戰(zhàn)讓眾多的閱讀愛好者笑開了花,卻讓傳統(tǒng)書店欲哭無淚,發(fā)動集體聲討。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善,人們的購物渠道日益多元化,傳統(tǒng)書店已經(jīng)不再占據(jù)消費(fèi)者購買圖書的霸主地位。面對網(wǎng)絡(luò)書店的全面出擊,傳統(tǒng)書店該何去何從?順應(yīng)時(shí)代變化,調(diào)整營銷布局以避免黯然退場成為業(yè)內(nèi)人士的共識。而數(shù)字告示在書店的應(yīng)用正是一種全新的嘗試。
  【CPP114】訊:始于去年年底的京東與當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書大戰(zhàn)成為繼“3Q”大戰(zhàn)之后,互聯(lián)網(wǎng)的又一盛事。這場曠日持久的降價(jià)大戰(zhàn)讓眾多的閱讀愛好者笑開了花,卻讓傳統(tǒng)書店欲哭無淚,發(fā)動集體聲討。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善,人們的購物渠道日益多元化,傳統(tǒng)書店已經(jīng)不再占據(jù)消費(fèi)者購買圖書的霸主地位。面對網(wǎng)絡(luò)書店的全面出擊,傳統(tǒng)書店該何去何從?順應(yīng)時(shí)代變化,調(diào)整營銷布局以避免黯然退場成為業(yè)內(nèi)人士的共識。而數(shù)字告示在書店的應(yīng)用正是一種全新的嘗試。
  
  在當(dāng)前的圖書消費(fèi)中,在書店抄好書名去網(wǎng)上購買已經(jīng)不是什么新鮮事。究其原因,除了價(jià)格的優(yōu)勢,方便、快捷成為眾多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的主要?jiǎng)恿ΑT趫D書消費(fèi)領(lǐng)域,方便、服務(wù)、品類、價(jià)格等共同影響著消費(fèi)者的購買習(xí)慣。在歐洲,地面書店與google地圖搜索的合作,已經(jīng)可以將任何一本“長尾”尖上的書,指向離你最近的書店,而國內(nèi)的書店在網(wǎng)絡(luò)利用方面顯然沒有如此給力,也正是便捷性服務(wù)的缺失才使消費(fèi)者紛紛寄情于網(wǎng)店。
  
  傳統(tǒng)的書店,尤其是綜合大型書店,由于品類繁多,使得眾多的消費(fèi)者找到自己需要的圖書都成為了一件難事,耗時(shí)耗力。而數(shù)字告示所具有的信息統(tǒng)一管理性則正是解決這一難題的良方。借助數(shù)字告示系統(tǒng),書店可以將圖書的詳細(xì)信息統(tǒng)一整體,用戶可以通過電子觸摸查詢系統(tǒng)即時(shí)查詢定價(jià)、庫存等詳細(xì)信息,而且通過書店的整體布局地圖可以最快的速度找到圖書的具體位置,不必在苦苦尋覓。
  
  書店是一個(gè)傳承文化的紐帶,在書店免費(fèi)閱讀已經(jīng)成為眾多“有閑無錢”者的福利,而這也正是網(wǎng)絡(luò)書店無法比擬的優(yōu)勢。在浮華的社會中尋找一分淡泊,富有文化底蘊(yùn)的讀書氛圍無疑會吸引更多的消費(fèi)者。借助數(shù)字告示,書店可以及時(shí)將新書發(fā)布、熱門圖書推薦等信息以動畫、短片等多種形式進(jìn)行循環(huán)播放。相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳模式,通過數(shù)字告示進(jìn)行的廣告播放,更加生動精彩,能夠帶給用戶更大的視覺享受,讓人們充分體驗(yàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚科技相結(jié)合的奇妙。
  
  在激烈的市場競爭中,書店自身的品牌樹立已經(jīng)十分重要。,通過數(shù)字告示播放書店的宣傳片將會是品牌宣傳的捷徑。通過數(shù)字告示系統(tǒng)及時(shí)對熱門書評、文化背景、名家介紹等內(nèi)容的靈活宣傳,不僅增強(qiáng)了書店的文化底蘊(yùn),也讓讀者受益匪淺,從而刺激其消費(fèi)欲望。
  
  傳統(tǒng)書店不等于實(shí)體書店,當(dāng)傳統(tǒng)書店不再傳統(tǒng),這場傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的大戰(zhàn)又將如何呢?書店的競爭實(shí)力在于品牌建設(shè)以及價(jià)值內(nèi)涵,借助科技的手段,將特色做成品牌,形成粘性,那么“前浪就不會死在沙灘上”。讓傳統(tǒng)融入網(wǎng)絡(luò)化大潮,傳統(tǒng)書店或許就能開辟一片嶄新的天地,而數(shù)字告示的應(yīng)用則是不容忽視的部分。
  
    
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