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卷煙包裝從精致到平裝　影響了誰(shuí)？（下）

2011-08-17 08:10 來(lái)源：煙草在線責(zé)編：陳伊超

摘要：: 歐盟紙板箱制造商協(xié)會(huì)主席PerLundeen代表他的會(huì)員，對(duì)平裝很擔(dān)心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時(shí)間不確定。澳大利亞聯(lián)邦政府已經(jīng)宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　【CPP114】訊：平裝災(zāi)難
　　
　　歐盟紙板箱制造商協(xié)會(huì)主席PerLundeen代表他的會(huì)員，對(duì)平裝很擔(dān)心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時(shí)間不確定。澳大利亞聯(lián)邦政府已經(jīng)宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。
　　
　　歐洲委員會(huì)提出了平裝的可能性，把它作為在2010年實(shí)施的煙草產(chǎn)品指令可能修改的一部分。最近就修改煙草產(chǎn)品指令可能性的公共咨詢的反饋數(shù)量，出于預(yù)料地達(dá)到了約8.2萬(wàn)份，表明平裝是一個(gè)非常有爭(zhēng)議的理念。
　　
　　在英國(guó)，在2010年11月，政府發(fā)布了白皮書(shū)，表明政府意欲調(diào)查推出平裝是否能有效地降低吸煙率，幫助煙民戒煙。政府在白皮書(shū)中表示，“它將明確要有充分的證據(jù)表明平裝將有公共健康益處，還要謹(jǐn)慎地探究競(jìng)爭(zhēng)、貿(mào)易和合法政策。”預(yù)計(jì)不久英國(guó)將會(huì)公布具體內(nèi)容。
　　
　　最近，在貿(mào)易發(fā)布會(huì)和紙板盒的公共發(fā)布會(huì)上，多次提及平裝理念。支持的論據(jù)很多，而且很充分。當(dāng)歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)支持顯示吸煙的公共健康危害的合理立法，但是在平裝方面有許多基本問(wèn)題，使歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)反對(duì)平裝理念。
　　
　　首先也是最重要的，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)認(rèn)為，推出平裝，將大大降低偽造煙草紙板的門(mén)檻，因?yàn)槟壳盁熀猩系母哔|(zhì)量印刷，使造假很難，而平裝則容易多了。影響是雙重的：首先，增加消費(fèi)者的健康風(fēng)險(xiǎn)。目前所采用的高質(zhì)量的卷煙包裝，將無(wú)法幫助消費(fèi)者來(lái)鑒別產(chǎn)品的真?zhèn)巍＜倜爱a(chǎn)品的制造商不受控制，因此使消費(fèi)者冒很高的健康風(fēng)險(xiǎn)。第二，使非法貿(mào)易增長(zhǎng)。對(duì)執(zhí)法機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，假冒產(chǎn)品意味著很多挑戰(zhàn)，還導(dǎo)致稅收大量損失。歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)認(rèn)為，推出平裝，只是進(jìn)一步擴(kuò)大了目前所遇到的挑戰(zhàn)。
　　
　　由于平裝法將消除銷(xiāo)售點(diǎn)中煙草產(chǎn)品的最后差異因素，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)還認(rèn)為，平裝將不可避免地導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，因此會(huì)降低消費(fèi)者的價(jià)格，使消費(fèi)者更能買(mǎi)得起煙草產(chǎn)品。這與初衷背道而馳。
　　
　　最后，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)和許多其他人也都表示了擔(dān)憂。執(zhí)行平裝法似乎違反了國(guó)際條約，如世界貿(mào)易組織的條約、巴黎公約、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，以及歐盟和澳大利亞公約的基本權(quán)利條款等。
　　
　　平裝扼殺就業(yè)機(jī)會(huì)
　　
　　盡管平裝的有效性不確定，但是它的推出將對(duì)煙草包裝和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生明顯的消極影響。歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)成員，在購(gòu)買(mǎi)和升彩色印刷機(jī)，特別是為了滿足圖片警語(yǔ)的立法要求，進(jìn)行了重大的長(zhǎng)期投資。這樣的決策是在穩(wěn)定的管理環(huán)境下，并且預(yù)期會(huì)得到財(cái)務(wù)回報(bào)的基礎(chǔ)上做出的。執(zhí)行平裝的提議與此前的法規(guī)不一致。印刷平裝用不著10色印刷機(jī)。如果歐洲推出平裝的話，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)成員將不得不取消最近的重大投資活動(dòng)。平裝對(duì)該行業(yè)的負(fù)面影響，然而，要比注銷(xiāo)資產(chǎn)更寬泛，更嚴(yán)重。實(shí)施平裝，不僅僅對(duì)歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)成員產(chǎn)生重大影響，而且還對(duì)煙草業(yè)的許多其他供應(yīng)商，如滾筒浮雕制造商，包裝和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以及墨水供應(yīng)商都有影響。
　　
　　每片烏云都有一個(gè)銀邊
　　
　　在面臨著平裝對(duì)行業(yè)的威脅時(shí)，有證據(jù)表明在通用包裝成為煙草業(yè)的強(qiáng)制措施時(shí)，內(nèi)襯將成為煙草業(yè)宣傳的最后一個(gè)堡壘，盡管在回顧包裝趨勢(shì)時(shí)，它經(jīng)常被忽略。荷蘭的Nimax公司的常務(wù)董事ConnyBlom分享了她對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的看法。Nimax是歐洲領(lǐng)先的卷煙內(nèi)襯供應(yīng)商，其85%的產(chǎn)品用于出口，其產(chǎn)品覆蓋了雪茄、小雪茄和卷煙領(lǐng)域。
　　
　　內(nèi)襯的作用有三點(diǎn)：一個(gè)是技術(shù)方面，即處理和加工方面的運(yùn)轉(zhuǎn)性能，需要同包轉(zhuǎn)機(jī)械制造商進(jìn)行密切合作。另一個(gè)是保護(hù)功能，保護(hù)產(chǎn)品本身，以及阻止香氣的滲出。第三，促銷(xiāo)設(shè)計(jì)方面，因?yàn)榫頍煆V告和法規(guī)禁令，把煙盒的內(nèi)襯提到了促銷(xiāo)的新高度。
　　
　　在Nimax公司，錫罐和紙板箱的內(nèi)襯由6色印刷機(jī)一次制成。“在2011年，Nimax公司引進(jìn)了一套系統(tǒng)，使印刷達(dá)到了12色，還有浮雕等功能，以滿足客戶不斷增長(zhǎng)的需求，”Blom表示。此外，領(lǐng)先行業(yè)的新發(fā)展還有在內(nèi)襯上采用阻隔香氣涂層，以阻止內(nèi)襯紙吸收諸如雪茄等煙草產(chǎn)品的香氣。實(shí)際上，所使用的所有材料，包括特種煙草墨水，都得到了全球大煙草公司的認(rèn)可，并且對(duì)香精的使用不斷增長(zhǎng)，因?yàn)橐诔掷m(xù)的挑戰(zhàn)中提供差異化產(chǎn)品。
　　
　　對(duì)于ConnyBlom來(lái)說(shuō)，“感受、看和聞”，是未來(lái)的趨勢(shì)。包裝和內(nèi)襯是包裝中不可分割的部分，必須為消費(fèi)者提供一種體驗(yàn)。“內(nèi)襯采用浮雕、香氣、創(chuàng)造性地使用顏色或者特別設(shè)計(jì)，可以創(chuàng)造差異，”Blom說(shuō)。她還說(shuō)：“現(xiàn)在一種令人興奮的發(fā)展是在紙板箱上打各種形狀的洞，利用內(nèi)襯紙來(lái)展示特定效果。”
　　
　　盡管有這些令人興奮地的新發(fā)展，但是ConnyBlom謹(jǐn)慎地說(shuō)，公司不能走的太遠(yuǎn)，要密切關(guān)注客戶所在的環(huán)境。例如提供高質(zhì)量的小批量特定產(chǎn)品。“它是創(chuàng)新、創(chuàng)造、可靠和對(duì)客戶需求的反饋。”
　　
　　展望未來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)，鋁層內(nèi)襯將仍是用的最廣泛的材料。此外，可持續(xù)發(fā)展的話題開(kāi)始抬頭了。2011年2月，圣菲煙草公司為他們?cè)诘聡?guó)的天然美國(guó)精神品牌推出了紙內(nèi)襯。常務(wù)董事BerndMichahelles說(shuō)：“我們的目標(biāo)是根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的原則提供產(chǎn)品，從種植煙草到成品。通過(guò)用紙內(nèi)襯代替鋁層內(nèi)襯，我們?cè)谶@方面又邁出了一步。”
　　
　　2011/2012將是關(guān)鍵
　　
　　目前，包裝供應(yīng)鏈非常不穩(wěn)定。所有跡象表明，包裝業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新，將開(kāi)發(fā)和投資新技術(shù)和新機(jī)器，目前的政策和法規(guī)可能對(duì)光明的未來(lái)投下了陰影。不考慮平裝，因?yàn)樗€沒(méi)有得到證明。確定的一點(diǎn)是，政府意欲減少未成年人的吸煙率，在國(guó)家中，吸煙率持續(xù)不變，有時(shí)甚至增長(zhǎng)。對(duì)一些采取了展示禁令的國(guó)家的研究表明，對(duì)年輕人的吸煙習(xí)慣，它不起作用。平裝將是一個(gè)伎倆或者是另一個(gè)即將破滅的肥皂泡，都很難說(shuō)。但是現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂是，這將傷害整體的供應(yīng)鏈，而不會(huì)達(dá)到降低吸煙率的目的。
　　
　　

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