【CPP114】訊：坦率說，近十余年的圖書市場并非靠大眾文學圖書支撐。做引進文學的出版社數量不斷減少，原創純文學的影響在大眾讀者中持續下降。文學市場萎縮態勢在版稅收入變化上就可見一斑。2006年，純文學作家還占據著中國作家富豪榜前十位的半壁江山，而去年榜單的前十名已無法找到他們的名字。麥家、周國平、王蒙、賈平凹的總版稅抵不過當年明月，郭敬明旗下的新人作家笛安則闖進了前20名。
　　
　　目前的高版稅現象，是出版方追逐日漸稀缺的優秀作家作品資源的必然，似乎也注定了其必將越來越普遍。一方面，為名家名作付出高價版稅，是對傳統純文學作家商業價值的肯定；另一方面，靠預付版稅爭奪資源也被業內人士視為“風險最大、最原始”、“只想摘桃，不想種樹”的做法。GDP在漲，CPI在漲，黃金在漲，版稅也在漲。版稅還會高到什么程度？單純依靠高版稅爭奪知名作者，已無法在優質資源的激烈競爭中占得先機。出版方已將高版稅橄欖枝伸向了初露鋒芒的新人們。
　　
　　記者了解到，第五屆騰訊原創文學大賽冠軍菡萏暮靄的《黃河古道》只在網絡發布了不到5萬字，點擊率就超過千萬。而出版機構對其展開的版權爭奪更是瘋狂，最終磨鐵圖書公司用百萬版稅簽下《黃河古道》所有版權。為從未出版過作品的新人付出如此高昂的版稅，磨鐵圖書有限公司第四編輯中心主編辛海峰說，原因在于目前以黃河為題材的暢銷小說不多，而《黃河古道》把探險、地質、文化發源地和神秘元素融合在一起，具備成為暢銷書的潛力。“當時有幾家圖書公司都在競爭，價格也就上去了。”《盜墓筆記》后，磨鐵需要一部新作延續其在懸疑冒險小說市場的強勁勢頭，也在一定程度上促成了合作。據辛海峰介紹，100萬版稅當中，既有圖書版權，也包括游戲、影視和電子版權。目前，刀劍游戲的合作意向基本確定，曾推出《上古世紀》的XLGAMES公司也正在與磨鐵接觸。一舉簽下紙質圖書、電子出版和游戲版權，借此對作品和作者資源進行全方位開發，開拓一條新產品鏈的意圖已十分明顯。“多面開花，電子版權、游戲等等全面營銷是降低風險的一種辦法，當然最重要的是稿子要好。”
　　
　　“風險肯定有，出版方必須承擔，讓作者承擔是不公平的。給出這樣的版稅出版方必須有風險最小化的能力，是對出版方綜合能力的考驗。”讀客公司董事長華楠說。不久前，他們以百萬高價簽下新人阿菩。“付100萬元稿費，我們不僅不吃虧，而且占了大便宜。”華楠顯然經過了深思熟慮：“這個價錢一般的公司是拿不出來的，可以很快把競爭對手鎖定在幾家公司。”2011年6月，阿菩作品《山海經密碼》首印20萬冊，并快速上榜。
　　
　　草根作者和新人的價值越來越得到肯定，源于出版方對作者品牌和創作力的信心，更是由于看重圖書的長尾效應和長期培育作者資源的需要。“競爭激烈，挖掘優秀稿件越來越難。給出這樣的價錢，是讓作者意識自己的商業價值，對于出版是一種促進，”辛海峰說。華楠也持相似的觀點：“掏得出錢，還要有信心做好。高額的版稅就是讓新人作者的版權開發有保障，讓他們對自己的商業潛力更有信心。”
　　
　　除了優厚的回報，出版方愿意冒著高風險花重金栽培新作者，還有對行業專業化的期待與努力。單純砸錢，只是靠高版稅惡意競爭，自然會敗下來。只有專業的出版方能夠給出這樣的價錢，并且能夠盈利。有錢買版權，接了招還要有能力做。這樣整個行業篩選專業人才的速度才會越來越快。擁有優質資源、文本和作者的公司會不斷聚合。在美國，99%的超級暢銷書都來自屈指可數的幾家公司。我國還比較分散，聚合的趨勢是肯定的。對行業來說，把高版稅付給不知名作者，其積極意義比爭奪名家更大。

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