【CPP114】訊：東莞首屆書展現場比較冷清，不禁讓人探問，東莞究竟需要什么樣的書展？
　　
　　書展期間，家長與孩子一起選購圖書，中小學生仍是工具書的主要消費群體。
　　
　　東莞首屆書展吊足了市民的胃口，可當很多人購買了25元門票進入現場卻大呼“上當”。從整場書展的效果來看，除了開場時樂嘉、郭敬明、傅穎等作家的簽售會火爆之外，真正來參加書展的讀者很少，場面冷清，導致參展商連連搖頭：“早知道不來了”。
　　
　　探尋書展冷場的原因不在于讀者沒能力消費門票，不在于作家不夠大牌，不在于城市的讀書氛圍不濃，而更多的在于辦展方沒有把握書展的特質，沒有提供高質量的參展圖書。如此看來，復制香港的書展模式未必適應東莞實際，東莞究竟需要什么樣的書展呢？
　　
　　遇冷探因質量不高優質圖書缺席
　　
　　在8000多平方米的展廳里，參展商各自進行布展，有的使用地攤式擺放書籍，有的則使用書架進行擺放，周圍則用一些鐵架和宣傳橫幅圍起來，有讀者表示進來后第一感覺就像來到了菜市場。
　　
　　開始辦展方宣傳共有六七十家圖書參展商來參展，而直到書展開幕，也只有木馬出版有限公司，永正書店、紙上談兵等10多家稍有規模的書店，其他大多是麻雀式的實體書店。
　　
　　之前辦展方在接受記者采訪時就說，此次書展最麻煩的就是聯系參展商，不少省外著名出版商很多表示不太感興趣，而對書展感興趣的，大部分是省內的圖書經營商。
　　
　　來自廣州小古堂書店的李金亮說，他在中山參加書展時，辦展方看到他的攤位邊人頭攢動，就向他承諾：“到東莞參加書展可以免租金，僅收取管理費”。有了這個比較有誘惑的條件，他才決定參加。
　　
　　有網友在網上表示，他用了10分鐘就逛完了東莞書展，發現全場近20家圖書參展商，銷售的圖書同質化嚴重，其中中小學教輔、成功學著作和暢銷書占了絕大多數的攤位，僅有一個舊書攤和一個銷售港臺書籍的攤位可看一看。
　　
　　偌大的展廳僅有近20家圖書參展商，其他空間怎么辦呢？這邊是書展，那邊是食肆。這也是影響了讀者淘書的心情。
　　
　　據記者統計，全場有8家飲食攤檔，1個廚師烹飪學校的廣告攤位，還有10多個培訓教育機構、書畫銷售商、精品玩具等擺設攤位。更讓人感到驚訝的是，書展中還有攤位銷售蜂蜜、保健品。
　　
　　可以說，重磅圖書出版商沒有出現，而優質圖書又普遍缺席，同時，一些圖書銷售商提供的圖書又無法滿足很多讀者的需求。
　　
　　門票最貴票價為省內書展最高
　　
　　8月11日，江蘇衛視節目《非誠勿擾》的嘉賓樂嘉出現在了書展現場。在與讀者的交流過程中，樂嘉不斷從舞臺上跳下來，站到觀眾席的凳子上回答讀者提出的問題，后面的讀者不斷地涌到臺前，把樂嘉層層包圍住。
　　
　　接下來，郭敬明、傅穎等作家的簽售會，也都出現了類似的情況，現場人氣爆棚，有時多達近千名讀者來追捧偶像。與這邊的簽售會相比，那邊的書展冷清許多。
　　
　　記者隨即采訪了不少讀者，他們認為，人氣不旺的原因在于收取了25元的門票。香港書展的門票也就20多港幣，東莞書展的門票為何這么貴？而從書展提供的圖書品質、活動安排來看，東莞書展的門票不值25元。
　　
　　對于辦展方收取門票，參展商的意見更大。
　　
　　小古堂書店的李金亮說，他把幾千冊書、幾十個書架從廣州運到了東莞，花去6000多元，再加上了7名工作人員的吃住薪酬花去4000多元，再加上攤位的管理費和水電費3100元。至此，免除了攤位的租金，他還是在書展上投入了1.5萬元。可沒想到，每天銷售書籍最多也就6000多元，5天估計銷售總額不足3萬元。
　　
　　廣東木馬出版有限公司的金先生說，每人進入書展現場收費25元看似還可接受，但是實際算來卻不是一個小數目。假如夫妻倆帶著一個小孩來逛書展，還沒開始買書就已經先花了75元，再加上來回的路費、餐費等，這筆花銷確實不小。
　　
　　從展出的書籍看來，很多書都能在書店買到，那么，讀者何須花去25元門票再買到一些常見書呢？
　　
　　組織混亂已影響到城市形象
　　
　　有一名多次參加珠三角城市書展的參展商分析，組織混亂也成為東莞書展遇冷的重要原因之一。
　　
　　在開始布展之時，不少參展商就發現，為何現在提供的布展方案與之前的布展方案不同。其中一家快餐飲食店的負責人說，之前辦展方承諾全場只有一家餐飲店，沒想到一到布展發現竟多了7家，竟然還有一個專賣泡面的攤位。8月14日下午，辦展方與飲食店起了爭執，負責人責怪辦展方沒有兌現當初的承諾便撤走了。
　　
　　廣東木馬出版有限公司的金先生則說，辦展方無法兌現當初的承諾。之前，辦展方承諾中小學生免收門票，而在開展之后則說1.2米以下的兒童免收門票，不少參展商就是沖著銷售中小學教輔的目的而來的，現在學生要收門票了，少有學生來光顧，他們也只能眼睜睜地看著要虧本了。