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再議鮑德斯之死與紙質書的未來

2011-08-22 08:36 來源：百道新出版研究院作者：彼得•奧斯諾斯著/叢挺譯責編：陳伊超

摘要：: 美國第二大圖書零售商鮑德斯書店的倒閉已經不算是新聞了，但它留給人們的感傷依然遲遲難以褪去。公共事務出版社（PublicAffairsBooks）創建者、既當過媒體記者又做過編輯的前蘭登書屋副總裁、美國出版商協會大眾圖書分會主席彼得·奧斯諾斯近日的一篇分析，讓我們再次回味這場變革的深意。

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　　【CPP114】訊：美國第二大圖書零售商鮑德斯書店的倒閉已經不算是新聞了，但它留給人們的感傷依然遲遲難以褪去。公共事務出版社（PublicAffairsBooks）創建者、既當過媒體記者又做過編輯的前蘭登書屋副總裁、美國出版商協會大眾圖書分會主席彼得·奧斯諾斯近日的一篇分析，讓我們再次回味這場變革的深意。全文如下：
　　
　　曼哈頓西區可能是美國所有地區中讀者最多的地方。直到最近，百老匯這一塊文化片區還呈現出繁華景象，包括林肯中心和一些城市中最棒的電影院，以及大型書店。幾個月前，林肯中心對面的巴諾商場由于飛漲的租金而關門。如今，在哥倫布圓環廣場的時代華納中心，寬敞雅致的鮑德斯超級書店也即將倒閉，整個連鎖店面臨破產清算。
　　
　　在這個城市的繁華地帶——跨度超過3英里——再也沒有一家有趣的書店了。當然，仍會有一些好地方可以瀏覽圖書——斯特蘭德大街，中央車站，哥倫比亞大學附近的圖書文化街，等等。巴諾書店依然表現強勢——它的處在戰略位置的超級書店依舊熙熙攘攘。B&N.com已經有了足夠的吸引力，Nook閱讀器則緊跟亞馬遜Kindle，成為讀者最愛之一。盡管如此，鮑德斯的衰亡仍然預示著圖書市場的重大變革。全美第二大圖書連鎖店的瓦解對于亞馬遜這樣的數字零售商來說，是一種巨大的推動，對于自信的巴諾和獨立書店來說，它們可以從中獲得新的客戶。
　　
　　但毫無疑問，正如我最近幾個月來多次寫到的那樣，圖書產業正處在變革時代，任何結果都有可能發生，可能是激動人心的擴張，也可能是實體書店銷售的迅速衰減，后一種情況直接傷及到出版業收入的根基。可能在一年前，百腦匯最大的書店要關門還是一件不可思議的事情。
　　
　　老實說，即便在上周，我還無法清楚地了解作為一家持續經營的企業，鮑德斯究竟由于哪方面管理不善和損失導致它經營不下去，或用術語說“破產”。可一旦9月份書店歇業后，所有曾經為之驕傲的東西都將變成一堆殘留物：品牌名稱，客戶忠誠計劃的會員，勉強生存的網站，Kobo閱讀器的少量權益。美國南部與中西部的區域的連鎖書店百萬書店（Books-A-Million），曾試圖接管鮑德斯剩余的399家門店中（巔峰時曾達到1200家）的35家，但這項交易最終落空。
　　
　　如果將鮑德斯之死說成是出版大決戰的象征，那可能是錯誤的。鮑德斯退出以后，巴諾書店無疑將面臨許多不確定性，盡管它適應數字閱讀而采取的跟進的做法是一種了不起的成就。在2011年前五個月里，電子閱讀器的銷量較去年同期增長了160%，但是紙質書銷售收入出現了重大滑坡，很大程度上歸因于鮑德斯的崩潰。
　　
　　此刻，即使是鮑德斯曾經的競爭對手，他們也同樣對鮑德斯破產表達了遺憾。在伊利諾伊州橡樹園的書桌上，蕾切爾·韋弗（RachelWeaver）與賈森·史密斯接受《出版商周刊》采訪時說：
　　
　　對于閱讀來說，這是悲哀的一天，人們隨意翻看圖書的場所越來越少，轉而只能回到家中看看電視或上上網來娛樂。坦白的說，這就像兩個人在同一行業里一起并肩戰斗了近二十年，鮑德斯的離開無疑是具有毀滅性的。
　　
　　最佳媒體商業博客PaidContent.org對于鮑德斯的垮臺表達出極其悲觀的論調。在FAQ版塊，勞拉·哈扎德·歐文（LauraHazardOwen）總結說，“破產對于出版商和作家來說無疑是壞消息，這意味著賣書的地方越來越少（以及圖書獲得推廣和被發現的機會）。出版商不得不減少紙質書方面的運營。”與之相反，獨立貿易集團，美國書商協會CEO奧倫·泰闕（OrenTeicher）雖然對上千名鮑德斯員工失去工作表示同情，但同時補充道，“我們不相信鮑德斯的關門就一定是未來實體書店衰敗的征兆，我認為這只是由不合理擴張所導致的不幸的裁員……我們看到目前書商協會的會員在擴大規模和投資新書店上的機會。”
　　
　　誰是正確的？答案也許是沒有人真正了解。但我特別喜歡尼爾·斯特蘭博格（NeilStrandberg）的觀察，他是丹佛著名的獨立書店“破爛封面”（TatteredCover）書店的業務經理，他在公共廣播電臺的“藝術一擊”（ArtBeat）節目上發表觀點：
　　
　　目前，破爛封面書店的工作重心已經變成重塑商業模式，這是根據它對紙質書在可見的未來中銷量將持續下降的預期。我們的零售空間比幾年前要小，我敢打賭，今后還將變得更小。同時，我們試驗新的項目，包括與谷歌合作的電子書，為本地作者提供服務，等等。我有充分理由相信，十年以后，將有一種合理的零售模式被所有人承認，就像今天的零售書店一樣。關鍵是，我們需要有效地協調紙質書銷售下降與新產品和服務，以及合適地段的房產之間的關系。從那些破壞性技術中獲得的啟示是，獨立社區正在對未來可持續的書店采取眾包的做法。我們需要了解清楚這一點。
　　
　　最后，我認為鮑德斯的倒下更多是由于其自身戰略失誤，而非整個出版產業的問題。但我非常理解出版業內人士的感受，他們懷念鮑德斯，不是因為它的轟然倒塌，而是因為它在鼎盛時期對于人們獲取各種各樣圖書所作出的巨大貢獻。
　　
　　鮑德斯，安息吧。
　　
　　
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