到了2009年8月，商城事業(yè)部再度從消費(fèi)者事業(yè)部分離，這一次，時(shí)任淘寶CFO的張勇兼任商城總經(jīng)理，商城開始了第二次獨(dú)立運(yùn)營。但自始至終，商城與集市的“矛盾”并沒有從根本上解決。打個(gè)比方，淘寶在舉辦針對(duì)消費(fèi)者的促銷活動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)商家設(shè)置一定的門檻，“C2C和B2C對(duì)商家的限定標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有一定差異，但在淘寶網(wǎng)一個(gè)平臺(tái)下，需要有相對(duì)統(tǒng)一的規(guī)則。這就需要我們?cè)谥虚g平衡和妥協(xié)”，淘寶網(wǎng)總裁姜鵬說道。
　　
　　而當(dāng)這些問題越來越明顯，馬云和曾鳴便不得不引起重視。畢竟，淘寶集市的規(guī)模雖大，但“以免費(fèi)換規(guī)模”的后遺癥在此刻顯露無遺：公司一直無法在C2C上找到十分有效的盈利模式，使得淘寶在盈利問題上一拖再拖。眾所周知，賣廣告并非平臺(tái)的核心價(jià)值所在，在C2C上盈利薄弱的淘寶，再一次將目光轉(zhuǎn)向了B2C——畢竟，收取交易傭金是被證明過的行之有效的模式。淘寶較為理想的設(shè)想是，C2C培育起來的旺盛人群和流量將逐漸匯集到商城，且將之前的資源累積進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)移。
　　
　　然而此刻，商城面對(duì)的早已不是一片蠻荒之地。阿里管理層前兩年對(duì)商城態(tài)度的曖昧不明，直接導(dǎo)致商城的品牌知名度遠(yuǎn)不如集市。艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕則認(rèn)為，淘寶商城此前并沒有真正地獨(dú)立過。
　　
　　對(duì)此，曾鳴表示，如果消費(fèi)者不經(jīng)提醒，“他們報(bào)出的國內(nèi)前三大B2C網(wǎng)站里往往都不會(huì)提淘寶商城”。但他隨即補(bǔ)充，“到今年底的時(shí)候，希望達(dá)到大家提到B2C時(shí)，不說淘寶商城都不行”。畢竟從數(shù)據(jù)來看，淘寶商城的表現(xiàn)讓人不容忽視。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2011年Q2，在中國B2C購物網(wǎng)站領(lǐng)域，淘寶商城Tmall.com占據(jù)整體市場(chǎng)份額的48.5%，其規(guī)模相當(dāng)于排名2-10位企業(yè)份額總和的近2倍。京東商城以18.1%占據(jù)第二位，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品分別以2.4%、2.2%、2.0%占據(jù)3-5位。
　　
　　沖突與共存
　　
　　2010年11月，淘寶宣布商城域名獨(dú)立，商城的品牌變得更為鮮明，環(huán)境也更加純凈。而一個(gè)多月前的分拆，則徹底將商城與集市的組織架構(gòu)隔離開來。
　　
　　如今，張勇感受到的最大變化是，“整個(gè)團(tuán)隊(duì)可以更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化，做一些純粹的決定”。而此前，淘寶太大了，“里面有各式各樣的商業(yè)模式與利益主體，做一個(gè)簡(jiǎn)單的決定都很困難”。與此同時(shí)，商城的團(tuán)隊(duì)更加獨(dú)立，技術(shù)和服務(wù)人員完全按照獨(dú)立的公司標(biāo)準(zhǔn)來配置，不再依賴原先“縱橫交錯(cuò)”的C2C底層。
　　
　　馬云的“拆招”
　　
　　“現(xiàn)在，集團(tuán)能完全根據(jù)B2C的業(yè)務(wù)發(fā)展來配置戰(zhàn)略資源，包括技術(shù)、人才、資金。說白了，我們目前的狀態(tài)是可以撒開腿跑了”。張勇稱。
　　
　　盡管這種狀態(tài)看上去很美，但仇文彬指出，分拆之后各子公司的規(guī)模一下子就變小了，“原先的淘寶有幾千億的交易量，而單獨(dú)的商城只有幾百億。隨之而來的問題是，各家子公司間如何協(xié)同，大家的立足點(diǎn)和想法相較之前都會(huì)有所變化。”
　　
　　這與蘇會(huì)燕的觀點(diǎn)相似。在她眼里，盡管淘寶被拆成三家公司，但仍隸屬于一個(gè)集團(tuán)，“馬云一定希望各塊業(yè)務(wù)能有所聯(lián)動(dòng)”。但在新的組織架構(gòu)下，各家公司合作與溝通的效率很可能被拖慢。
　　
　　對(duì)裂變中的淘寶而言，引入新的管理模式是繞不過的坎。在新的組織架構(gòu)下，阿里同樣需要引入新的管理模式。“很多事情我們不會(huì)下命令了，你應(yīng)該找到一種方法，對(duì)雙方的利益都是最大化，來激勵(lì)大家。”曾鳴說道，“比如，各個(gè)部門都會(huì)簽訂服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，如果你做不到，那么其他人也可以選擇外部服務(wù)商。”