【CPP114】訊：9月4日結束的第十八屆北京國際圖書博覽會匯聚了來自60個國家、地區的2000多家海內外出版單位參展。這不僅僅是一個圖書出版人的聚會，更是屬于每一個熱愛閱讀之人的盛宴。作為本屆書博會的一大亮點，一萬多平米規模的“數字出版展區”最為吸引筆者的關注。在該展區，集中展示了數字閱讀終端產品、數字出版新技術、數字出版編輯與加工，以及按需印刷新技術新產品。
　　
　　以中國移動、盛大、番薯網等為代表的“新勢力”憑借其成熟的運營模式和內容傳播平臺給傳統印刷出版帶來了極大的沖擊，這是一直以來大家所關注的問題“出版印刷是否會走向覆滅?”但是如果你親臨本屆博覽會，你一定不會有這樣的擔憂，因為數字出版或者是數字閱讀分明只是讓閱讀變得更加豐富，那一本本精美裝幀，內容生動，或者立體呈現的書籍，以及絡繹不絕駐足翻閱的讀者，你會相信閱讀本來就是多樣化的，數字閱讀滿足了許多年輕人對于便捷和易得的需求，但同時傳統書籍也滿足了更多人對于閱讀體驗的渴望。
　　
　　其實無論是在國內還是國外，人們對于“出版印刷未來生存空間”的爭論似乎漸漸安靜。與此同時按需出版這個對于國內還屬于嶄新的概念也已經成為了出版和印刷業同行們熱衷討論的話題。
　　
　　在國外按需出版是數字印刷增長潛力最大的一個領域，也是上下游運營模式完全成熟的一個業務方向。消費者可以通過亞馬遜等電子商務網站購買再版的書籍，而且有消息表明亞馬遜已經涉足出版領域，不惜與曾經的客戶反目也要牢牢掌握整個按需出版產業鏈的話語權。
　　
　　而在國內數字印刷的最大業務還是局限于賬單等可變數據的打印，按需印刷的發展十分緩慢。在本屆展會上筆者只發現了一屆國外的展商專門從事按需出版業務，而國內出版社鮮有按需出版業務。
　　
　　從數字印刷的角度來看，在國外市場以美國為例，個性化的圖書印刷是占了很大的一部分份額的。這當然是由兩方面的因素決定的，數字印刷的成本處于一個較低的水平，數字印刷企業非常愿意接受按需出版印刷的業務。反觀國內，印刷企業面臨一個相對比較高的數字印刷成本，如果接受按需出版印刷的業務，成本是一個挑戰。
　　
　　按需出版在美國的高速發展，另外一個原因就是數字出版的渠道比較暢通。而國內受制于制度影響，出版商并沒有和渠道商聯手，沒有為數字出版提供方便。所以雖然數字印刷在技術上完全具備為按需出版提供發展支持的能力，但客觀的說國內現在的按需出版還是鳳毛麟角，占數字印刷比重很低很低。
　　
　　“問題就在于沒有解決渠道問題，我感覺我們現在的出版社總把自己出版的內容作為社里的資源，他們不愿意通過和印刷企業合作的方式去實現個性化消費的問題。消費者如果對某一本圖書感興趣，他唯一能做得就是聯系出版那本書的出版社，完全不可能通過中間渠道來解決圖書來源的問題，那么這樣對于讀者而言除了價高之外還是否的不方便。”上海印刷集團公司顧問潘曉東先生告訴筆者，“其實這就是一個內容供應商和渠道供應商如何合作的問題，怎么樣分配他們利潤和怎樣為讀者提供便利的問題。”
　　
　　按需出版是數字印刷未來最為廣闊的一個市場，在這方面中國已經落后了很多。一反面是數字印刷成本的原因，我們可以看到國內數字印刷設備市場幾乎被惠普、富士施樂、柯達等國外品牌所壟斷，“在我們國內現有的單位價格的情況下，按需出版的進一步推廣的難度很大，比如同樣是一本書，如果是黑白的，要數字印刷的話每一個單張成本要比傳統成本要高出很多。”潘曉東老師如此評價，“這主要是因為我們現有的很多設備都是依賴進口的，現在數字設備的供應商普遍采用的是用客戶相對能接受的價格出售設備，然后通過捆綁服務的辦法來獲取后續的利潤。”
　　
　　和制約按需出版發展的另一個因素——體制的制約不同，降低數字印刷的成本在于每一個民族印刷設備供應商的努力，如果能有更多的國內設備制造商進入數字印刷市場打破國外企業的壟斷，就一定能為國內印刷企業贏得成本上的發展優勢。

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