【CPP114】訊：移動互聯網的蓬勃發展，帶動手機這種媒介可以比電腦更加便捷攜帶、潮人風靡。據悉，截至二季度，3G網絡覆蓋全國所有縣級以上城市和部分鄉鎮，用戶突破8000萬戶。同時，移動數據業務市場表現活躍，各類手機應用業務超過10萬項，其中以軟件、游戲、閱讀類應用增長尤為迅猛。手機報作為閱讀類應用的一種，用戶規模快速地增長，現今達到5700萬。

　　手機報是啥玩意
　　
　　手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。具體來說，手機報是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平臺發送到手機彩信上，從而實現傳播資訊的作用。
　　　　
　　手機報最初是以免費的形式進入人們的視野，俗話說：天下沒有免費的午餐，手機報發展到一定的用戶規模之后，付費儼然成為手機報盈利的起點，逐漸進入正常的市場運作軌道。12580生活播報慢慢被人們所熟知，個人覺得它的定位比較好，每天一個主題，不同關注點的人都能享受到全方位的前沿資訊。

　　時下，人們對于獲取信息的需求劇增，手機報的種類越來越多，越來越豐富。手機報的發展緊跟市場動態，因為客戶群體的不同，有政府手機報、校園手機報、企業手機報；由于電子消費券的流行，出現了優惠券手機報。這正所謂是“細分市場，逐一攻破”，印刷手機報破發的時刻已不再遙遠。
　　
　　手機報：雙刃劍
　　
　　相比較移動互聯網，印刷業屬于傳統行業，微利是其基調，但為了增大企業的影響力，越來越多印刷企業紛紛花大錢在互聯網上投放廣告，他們相信投入與回報是成正比的，但當手機報的廣而告之，印企有了第二種選擇，且投入少見效快，普通網站的地位岌岌可危了。
　　
　　倘若印刷手機報能夠成功復制，帶來的意義深遠，因為手機媒體最重要的特色之一就是互動營銷，它能夠為廣告主、用戶和印刷企業建立多方的溝通橋梁，贏得更多有價值的信息。其次，受眾面廣，2011年中國手機用戶達到9.2億，人手多部手機已不是傳說，手機報的便捷性和新穎性常使人們愛不釋手，手機已不再是打打電話、發發短信的“老大哥”了。
　　
　　但有利也有弊，目前手機報的發展還處在起步階段，有些技術還不是很穩定，印刷行業若想破冰，就要保持一顆良好的心態，才能嘗試做“印刷業第一個吃螃蟹的人”。
　

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