【CPP114】訊：昨天，香港派發(fā)量最大的免費(fèi)報(bào)紙《頭條日?qǐng)?bào)》（下稱《頭條》）用兩個(gè)整版刊登一個(gè)火藥味頗濃的廣告：“創(chuàng)意觸發(fā)革命——《頭條日?qǐng)?bào)》搶占《蘋(píng)果》廣告市場(chǎng)”。
　　
　　《蘋(píng)果》即香港發(fā)行量最大的收費(fèi)報(bào)紙之一《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》，該報(bào)16年前以超低價(jià)進(jìn)軍報(bào)業(yè)市場(chǎng)，將大批傳統(tǒng)報(bào)紙擠至幾乎崩潰邊緣，并且以“小報(bào)”風(fēng)格顛覆傳統(tǒng)嚴(yán)肅媒體市場(chǎng)，使香港新聞邁進(jìn)“娛樂(lè)化”。
　　
　　然而，隨著近年來(lái)多份免費(fèi)報(bào)紙的興起，《蘋(píng)果》正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。《頭條》在昨天的廣告中毫不客氣地指出，《蘋(píng)果》銷(xiāo)量下跌，《頭條》的發(fā)行量已高達(dá)《蘋(píng)果》四倍！
　　
　　《頭條》如此高調(diào)地針對(duì)《蘋(píng)果》，原因是《蘋(píng)果》大股東在上月末急忙從臺(tái)灣回港，并宣布將會(huì)創(chuàng)辦一份免費(fèi)報(bào)紙《爽報(bào)》，全力應(yīng)對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的蠶食，其矛頭直指《頭條》，準(zhǔn)備以《頭條》為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占免費(fèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)。
　　
　　不過(guò)刺激《蘋(píng)果》的動(dòng)作其實(shí)已慢了半拍。
　　
　　今年，首先打響免費(fèi)報(bào)業(yè)大戰(zhàn)的是香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社。7月27日，該社發(fā)行免費(fèi)的《晴報(bào)》，首日派出30萬(wàn)份。不久，該報(bào)總編輯潘少權(quán)又宣布，《晴報(bào)》印刷發(fā)行量從30萬(wàn)驟升至50萬(wàn)份。和姊妹報(bào)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的財(cái)經(jīng)路線不同，《晴報(bào)》更多報(bào)道香港當(dāng)?shù)匦侣劶白邐蕵?lè)新聞路線，直接沖擊《蘋(píng)果》與《東方日?qǐng)?bào)》。
　　
　　業(yè)界人士透露，《蘋(píng)果》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《東方日?qǐng)?bào)》也在構(gòu)思加入免費(fèi)報(bào)紙大戰(zhàn)，并將于9月推出免費(fèi)報(bào)紙。
　　
　　隨著香港第六、第七份免費(fèi)報(bào)紙推出日期的臨近，香港紙媒版圖將重新劃分。香港這個(gè)700萬(wàn)人口的城市，即將迎來(lái)日均超過(guò)300萬(wàn)份免費(fèi)報(bào)紙的沖擊。傳統(tǒng)紙媒的生存空間正變得更為緊張。
　　
　　加上不久前出爐的《晴報(bào)》，香港目前較有影響力的免費(fèi)報(bào)紙有5份。最早的是2002年4月由瑞典傳媒集團(tuán)旗下MetroInternationalS.A.創(chuàng)辦的《都市日?qǐng)?bào)》。免費(fèi)報(bào)業(yè)在2005年也曾經(jīng)歷一次白熱化大戰(zhàn)。
　　
　　2005年，中原主席施永青在《都市日?qǐng)?bào)》大舉挖角，組成《am730》團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備以私人報(bào)業(yè)的名義加入免費(fèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)。但“螳螂捕蟬，黃雀在后”，就在《am730》推出前夕，星島集團(tuán)的主席何柱國(guó)突然在當(dāng)年7月中推出《頭條》，發(fā)行40萬(wàn)份，成為香港最大的免費(fèi)報(bào)紙，同時(shí)也是發(fā)行量最大的報(bào)紙之一。到2007年9月，何柱國(guó)又將星島集團(tuán)旗下有58年歷史的《英文虎報(bào)》轉(zhuǎn)為免費(fèi)派發(fā)，成為首份較有分量的免費(fèi)英文報(bào)紙。
　　
　　如今香港的上班族，每天都可以在地鐵站或是一些繁華街道的天橋上，看到相當(dāng)壯觀的免費(fèi)發(fā)報(bào)人員，身著不同的工作裝，一字排開(kāi)，排在他們身邊的，是一疊疊堆得半人高的免費(fèi)報(bào)紙。
　　
　　當(dāng)前風(fēng)頭最勁的是《頭條》，因有星島集團(tuán)旗下《星島日?qǐng)?bào)》等采編隊(duì)伍的支持，在內(nèi)容上較《都市日?qǐng)?bào)》與《am730》更為豐富，坐上免費(fèi)報(bào)紙的頭把交椅。據(jù)昨天《頭條》披露，其發(fā)行量已經(jīng)高達(dá)90萬(wàn)份，直逼百萬(wàn)大關(guān)。
　　
　　在昨天《頭條》刊出的廣告中，直指《蘋(píng)果》發(fā)行量已經(jīng)從1999年的54萬(wàn)高位跌至今年8月份的約26.6萬(wàn)份。
　　
　　對(duì)于《蘋(píng)果》決定加入免費(fèi)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，《頭條》似乎并不畏懼，反而認(rèn)為是個(gè)機(jī)會(huì)。
　　
　　對(duì)于香港紙媒市場(chǎng)的前景，香港浸會(huì)大學(xué)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、新聞系主任黃煜教授曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，這是遲早要來(lái)的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力正逐漸衰落，如果不是免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谟∷①|(zhì)量和文字內(nèi)容上尚有欠缺，香港收費(fèi)紙媒的生存早已更艱難。
　　
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