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直郵印刷引領印刷新潮流（CPP114觀點）

2006-07-18 00:00 來源：中華印刷包裝網布春英責編：中華印刷包裝網

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中華印刷包裝網布春英

2006年中國國際全印展上，設立了“直郵專區”展館，直郵作為一個新的成員閃亮登場。據相關報道稱，全印展期間，中國直郵協會印刷及商函制作設備專業委員會成立大會隆重召開。對行業來說，這絕非是偶然之舉。直郵，作為印刷領域一個新的角色，正在印刷史書寫著它輝煌的篇章。中國直郵協會印刷及商函制作設備專業委員會成立定能在將來為直郵的騰飛積蓄力量。相關報道指出，在上世紀九十年代，直郵產業取得了長足的進步，特別是中歐和東歐，直郵產業的發展前景都是一片光明。

據悉，全印展期間，知名度頗高的企業廠商如，富士施樂、惠普、柯達、柯尼卡· 美能達等每天都積極參與直郵專區的活動。這無不表明直郵已經吸引了業界人士的眼球。傳統印刷的大批量在現代特種印刷新技術的沖擊下，已無優勢可言，然而直郵印刷以其小批量，個性化彰顯優勢。由此可見，直郵印刷受到業界推崇，與數碼印刷的推廣有著密不可分的關系。數碼印刷的推廣為直郵個性化印刷創造了前提條件，也正是直郵業務產生的需求，把數碼印刷推向了印刷技術的前列。在數碼印刷風行的時代，創造了存在“直郵”的必然性。

換一角度來講，直郵被定義為一種印刷產品，直郵的目的可以是促進銷售或潛在銷售，也可以是為接收者提供有用的特性化數據或簡單的信息。它不但是一種能夠起到宣傳作用的印刷品，而且還是一種能被直接營銷產業所利用的媒體。有了如此的雙重性，也更加突出了直郵印刷品的優越性。在實際中的商業領域，直郵印刷品有其存在的市場空間，普及直郵印刷品也便成為一種趨勢。

2006中國國際全印展的主題是全創新增值印刷解決方案，直郵印刷正是迎合了這一主題。作為印刷行業中人士，誰有能否認直郵印刷不是印刷創新增值的一項解決方案呢？隨著印刷新技術的不斷推進，直郵印刷定能在印刷領域開辟出自己的一片天地。