商品的包裝已成為企業競爭策略的一個重要因素，但在目前的商品包裝中違背市場營銷倫理道德的行為比比皆是。文章分析了違背包裝道德的危害，并指出應該怎樣才能使商品包裝符合倫理道德。

　　【關鍵詞】商品包裝；競爭策略；倫理道德
　　【作者簡介】韓曉莉（1973—），女，黑龍江人、仲愷農業技術學院經管學院教師。 

　　過去我們國家的商品是“一等產品，二等包裝，三等價格”。隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的提高，商家對商品包裝越來越重視。商品包裝不僅起到保護商品、方便運輸的作用，在很大程度上還起到宣傳商品的促銷作用。商品的包裝也成為企業競爭策略的一個重要因素。 

　　適度的、優雅的商品包裝是必要的。然而，在目前的商品包裝中違背市場營銷倫理道德行為比比皆是，比如過度強調商品的外包裝而忽視了商品內在的質量、過分包裝和過度包裝、包裝欺詐、包裝的環境污染問題等等。 

一、違背包裝道德的危害 

    （一） 損害消費者的利益 

　　我國古代曾有“買櫝還珠”的故事，也就表現為現在的過度包裝。我國產品過度包裝主要體現在禮品類的商品上。這些包裝的成本最終由消費者來承擔。

　　月餅的過度包裝已成為最近幾年的一個典型事例，市場上一個100克的月餅價位在6~15元之間，而配上一個豪華包裝的盒子就能賣到幾百元甚至上千元。同一個品牌的酒，普通玻璃瓶裝的十幾元，裝在精美的硬紙盒內，里面裝飾有絲綢，容積能放5瓶酒的盒內只放著一瓶酒、兩個酒杯，竟賣到500多元。圖書作為禮品已經成為時髦，作為禮品的成套圖書，它的過度包裝不亞于其他商品。這些精包裝的書籍每套標價都在幾百元至上千元不等。 

　　企業要對這些商品進行精美的包裝，勢必要追加成本，但這部分成本最終還是要有消費者來承擔，嚴重損害了消費者的利益。

　　（二）造成浪費資源 

　　我國包裝業發展很快，經過二十多年的發展，已繼美國、日本之后成為世界第三包裝大國。包裝也年產值從1980年的72億元，發展到2002年的2500億元。

　　包裝可以起到保護商品；美化商品，讓商品升值。在計劃經濟時代，商品短缺，人們不注意商品的包裝，酒用大壇子賣，人參成捆賣，結果價錢很低。現在酒都改成小瓶，人參用小包裝，分裝后價值提高幾倍。包裝到位，商品的價值就會得到提升。

　　但是，包裝是越奢華越好嗎？包裝分三種：適度包裝、過度包裝、包裝欠缺。現在很多商品，主要體現在禮品類商品上，如月餅、補品、藥品等，過度包裝現象很嚴重，過度包裝的成本最終還是要消費者來承擔。過度包裝除了增加消費者的負擔，也浪費了我國有限的資源。 

　　包裝用的紙盒來自樹木，據統計，每年全國平均生產襯衫12億件，其中8億件用紙盒。包裝盒用紙量達24萬噸，如果以胸徑10厘米的大樹為標準計，每7棵樹可以制一噸紙，8億只包裝盒就要砍掉168萬棵大樹。如果把所有商品包裝的用紙量加起來，數字是驚人的。樹木的過度砍伐，造成水土流失，生態環境惡化。我國黃土高原每年水土流失的厚度要經過40年才能再形成。 

    （三） 大量包裝廢棄物污染環境

　　企業在注重包裝精美的同時，卻忽略了包裝對環境的影響。據環衛部門統計，北京每年產生近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約為83萬噸，其中60萬噸為可以節省下來的過度包裝物。目前我國包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上，而其體積構成家庭垃圾的30%。這些包裝物主要包括金屬桶罐、玻璃瓶、紙制箱袋、盒各種塑料瓶袋。 

　　目前我國包裝廢棄物的回收率很低，紙的回收率只有15%，塑料的回收率為9.6%，遠遠低于日本、美國、歐盟等國家，大部分包裝廢棄物作為垃圾被丟掉。塑料包裝材料不可降解，大概需要200年才能被土壤吸收，這些化學垃圾對環境造成了嚴重污染。很多城市周圍都被垃圾包圍，遇到大風天，塑料袋滿天飛，嚴重影響了城市的環境。“白色污染”成為一個社會問題。 

二、符合倫理道德的包裝 

　　（一）包裝要適度

　　誠實的包裝是最好的策略，包裝要符合內在商品的特性和檔次，而不能用華而不實的包裝來誘導消費者。用包裝提升商品的價值，給消費者帶來視覺上的愉悅感，是無可厚非的。但應該有個度，過度的包裝，是商品價值與包裝的價值嚴重不相適應，那就是欺詐和牟取暴利，是不正常的現象和不正當的競爭。 

　　許多國家規定包裝物不能大于被包裝物體積的10%，包裝成本不應超過產品售價的15%。韓國、日本、加拿大等國對包裝物的容積、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數、包裝成本與商品價值的比例等設定限制標準。我國雖然還沒有這類標準出臺，但企業應本著誠實信用的原則，減少不必要的包裝。 

　　（二）包裝要以節約資源為前提

　　我國的資源從總量上看，可以說是資源富國，但從人均擁有量上看，是資源窮國。現在很多資源出現危機，因此，企業在包裝中要本著節約有限的資源的原則。在發達國家，很多企業已經注意到節約資源的問題，他們逐步縮小包裝材料以節省自然資源，安利公司的產品多采用濃縮包裝，因而較其它同類產品減少50~7O％的塑膠包裝材料。吉列剃刀公司取消了產品的外盒，一年可節省400萬磅卡紙。

　　我們國家的企業也應該借鑒國外的經驗，在商品包裝中注意資源的節約，簡化包裝，減少不必要的包裝。食品、飲料以及其他生活用品的包裝可以用普通的紙盒。企業將包裝減少到最低限度，盡量采用可以多次循環使用的容器和包裝；顧客到超市可以自帶購物袋，不用商場的塑料袋或紙袋，購物時盡量選購沒有包裝的蔬菜、水果以及其他食品。在資源面臨枯竭，人類生存面臨危機的情況下，企業必須增強環保意識，使包裝的功能變得更加科技化、人文化。 

　　（三）包裝過程中要注意環境保護

　　在商品包裝中還要注意減少對環境的污染，采取綠色包裝，降低包裝物對環境的污染。包裝要符合安全和衛生的標準，包裝材料盡可能少的含有害物質，以便在包裝垃圾處理是不會對環境產生危害。同時還要考慮到包裝的回收和再利用。在發達國家包裝的回收利用已形成體系，法律規定對包裝物進行回收，例如荷蘭2002年包裝材料的回收利用率達到61%，德國在1995年包裝廢棄物的回收率就達到80%。 

    我們國家也應通過各種形式，包括制定相關的法規，加強對包裝廢棄物的回收和再利用。生產和銷售行業對商品的運輸包裝進行回收，例如家電和家具行業，運輸用的紙箱可以就地回收，小心拆裝，就可以循環使用，這樣不但降低了企業的生產成本，又減少紙箱在生產加工中對水和空氣的污染，同時節約了資源。