何謂差別化印刷

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，美日等國(guó)的印刷媒體冒出了差別化印刷的提案。它并不是甚么新的工藝技術(shù)，但卻有著深刻的內(nèi)涵。說(shuō)白了，它是印刷業(yè)極力追求的一種新的方略。

　　由于新工藝、新設(shè)備的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的供需關(guān)系呈現(xiàn)出前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，只要有資金進(jìn)新設(shè)備，接納新工藝，誰(shuí)都能做到應(yīng)有的品質(zhì)。原先具有的品質(zhì)+服務(wù)的模式已不能保住老客戶和取悅新客戶。在同等實(shí)力的印刷企業(yè)之間，必須探索出不同于其他企業(yè)品質(zhì)效果的手段，能夠鮮明地顯現(xiàn)出與其他企業(yè)有差別的印刷方式，以此爭(zhēng)取用戶的靠攏，這就是差別化印刷(discriminate printing)的來(lái)由。事實(shí)上它體現(xiàn)出一種經(jīng)營(yíng)上的新思路、新氣象、新流派，孕育著可喜的前景，這里剖析一下它的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

　　彩色印刷與多色印刷的區(qū)別

　　一直以來(lái)，是以CMYK +175線AM 加網(wǎng)作為標(biāo)準(zhǔn)的印刷方式。四色制版膠印(process color)幾乎風(fēng)靡了近半個(gè)世紀(jì)，隨著數(shù)碼相機(jī)提供的原稿增多和彩色噴墨印刷的普及，一種不同于4色制版彩印的多色印刷技術(shù)(multicolor)進(jìn)入了實(shí)用市場(chǎng)領(lǐng)域。具體地說(shuō)，它是將彩稿分解為6版的hexachrome(六色印刷)和分解成7版以上的superfine color(超精細(xì)彩印)。

　　所謂的進(jìn)入實(shí)用市場(chǎng)領(lǐng)域的多色印刷，乃是具有6色乃至7色的高度色彩再現(xiàn)性的process color 。多色印刷之所以能很快發(fā)展起來(lái)，根因在于它能以四色制版印刷的CMYK 數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了寬廣的色調(diào)范圍，也就是說(shuō)，色域比起CMYK 數(shù)據(jù)更加擴(kuò)大了，甚至于把原稿上沒(méi)有的色都襯托出來(lái)。

　　當(dāng)前，數(shù)碼印刷的主角CtP，可以獲得穩(wěn)定的網(wǎng)點(diǎn)大小的同時(shí)，遇到多色印刷時(shí)必須想到AM 加網(wǎng)的細(xì)線和FM 加網(wǎng)，抑或是它們的組合，都離不開印刷機(jī)的套準(zhǔn)精度要求。至于印刷機(jī)，需要的是能一次通印下來(lái)，為此要與所用的油墨色數(shù)等同的印刷機(jī)組才好。就是說(shuō)，如果用7種色墨印刷，印刷機(jī)也必須是有7個(gè)機(jī)組才行，為此多色印刷機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。目前市場(chǎng)已經(jīng)有單張紙膠印機(jī)多至12機(jī)組的印刷機(jī)出售。

　　作為差別化手段的六色印刷

　　1.數(shù)碼環(huán)境的牽動(dòng)

　　5色以上，最著名的是六色印刷(hexachrome)，這是1995年由美國(guó)Pantone 公司開發(fā)的采用獨(dú)特的6色油墨進(jìn)行的印刷方法。除了黑、藍(lán)以外，其他色墨中含有螢光顏料，其特點(diǎn)是具有非常鮮明的色彩。

　　根據(jù)Pantone 公司的設(shè)計(jì)，使用的六種油墨是青、品紅、黃、黑、橙、綠的六色油墨。它不是在通常的四色制版外加進(jìn)橙和綠，而是由Pantone 公司認(rèn)同的六種油墨構(gòu)成指定的一組，交由油墨制造廠去生產(chǎn)。

　　由六色油墨進(jìn)行的印刷，其色彩再現(xiàn)范圍要比四色印刷大幅度地?cái)U(kuò)展，螢光色極其豐富，這是因?yàn)槠芳t、黃、橙的油墨中含有螢光顏料所致。目前在海外，不少國(guó)家的印刷企業(yè)為了追求差別化，都采用Pantone 系列的油墨。

　　當(dāng)前，處在RGB 投稿，采納CtP 及FM 加網(wǎng)的數(shù)碼環(huán)境，除了先進(jìn)的原材料外，印刷機(jī)也必須跟進(jìn)，6色機(jī)、8色機(jī)，甚至于12色機(jī)已見于市場(chǎng)。其目的不外乎是提高生產(chǎn)力，保持品質(zhì)，做到一次通印(one pass printing)下來(lái)。

　　2.以230線為主流

　　通常的印刷，四色制版AM 加網(wǎng)175線約占到一半，但為了爭(zhēng)取市場(chǎng)效益，300線以上甚至于采用700-900線的情形也不在少數(shù)，在AM 加網(wǎng)走向高線數(shù)和普及FM 加網(wǎng)的進(jìn)程中，最近日本的印刷市場(chǎng)冒出了以230線為主流的企業(yè)群體，這是為了保持四色制版的水平外，還能適應(yīng)差別化印刷的需求。

　　據(jù)悉，這也是為了追求差別化的一種手段，它特別適應(yīng)用來(lái)印產(chǎn)品目錄和餐廳菜單，效果是細(xì)微部位的表現(xiàn)和色彩漂亮。用戶一旦觸及到印制品確是不同于往常的水平，那怕價(jià)格提升一些，也會(huì)再度訂貨。目前，追求以AM 加網(wǎng)，高精細(xì)制版的用途逐漸增多。

　　凡是以230線為主流的企業(yè)界，基本上采用6色印刷，盡管在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上是呈現(xiàn)不利，但只要讓客戶暸解到6色印刷在品質(zhì)效果上的優(yōu)越處，算下來(lái)還是合算的，當(dāng)然營(yíng)銷人員也要配合來(lái)解釋6色印刷的價(jià)值所在。

　　在印刷機(jī)方面，一般使用對(duì)開的8色機(jī)來(lái)印，這是為了方便于6色印刷，使用8色機(jī)比用4色機(jī)印二次要好得多。由于230線加網(wǎng)+6色印刷的方式得到客戶的好評(píng)，不僅產(chǎn)品目錄，菜單的活兒增多，已經(jīng)拓展到印刷漫畫、動(dòng)畫片及人物領(lǐng)域。預(yù)計(jì)玩具類也會(huì)增加起來(lái)。

　　3.人緣極佳的6色印刷

　　至此，清楚地表明6色印刷的階調(diào)和色飽和度都優(yōu)于四色制版印刷。但是對(duì)待膚色要注意。4色制版的場(chǎng)合，膚色是由品紅和黃的加網(wǎng)來(lái)再現(xiàn)層次。6色印刷的場(chǎng)合，因?yàn)樵黾恿顺鹊募泳W(wǎng)，所表現(xiàn)的各色之網(wǎng)點(diǎn)分布量變得復(fù)雜，雖然色飽和度有所提高，但層次易起變化，出現(xiàn)膚色潰傷的現(xiàn)象。因此，在印前工程中，應(yīng)仔細(xì)應(yīng)對(duì)，這可能是6色印刷的不足之處。

　　總的來(lái)說(shuō)，6色印刷+230線加網(wǎng)的魅力還是大于四色制版。只是油墨費(fèi)用要比4色印刷多。收取的工價(jià)為4色印刷的1.5倍即可，由于6色印刷所取得的差別化效果好，可以獲得較高的附加價(jià)值，所以容易與客戶建立起良好的人際關(guān)系。

　　因?yàn)槿毡镜挠∷⑹袌?chǎng)當(dāng)前能夠擔(dān)負(fù)起6色印刷的企業(yè)還不夠多，經(jīng)常遇到化妝品方面的印活量特別大，交貨期又短時(shí)，光靠一家公司完不成任務(wù)時(shí)，還得聯(lián)絡(luò)同等的數(shù)家企業(yè)來(lái)協(xié)助完成。為此，日本各地成立了「6色印刷聯(lián)合會(huì)」，一旦遇到緊急任務(wù)時(shí)，互相協(xié)助解決，從而獲取市場(chǎng)的高度信任。