中華印刷包裝網 布春英

     國外一家公司近期對2010年前五年印刷品市場進行了調查預測。預計到2010年的時候，全世界印刷品的整體市場趨勢增長率為3%～4%。在對未來五年間五種印刷品的市場趨勢分析中指出：報業，世界各地似乎都感受到其在走下坡路，以互聯網為傳播的平臺極大地沖擊了傳統報業，但在歐洲對報紙的需求比前些年略有增長，并且在2010年繼續會保持一種增長的勢頭； 雜志，雜志可謂是印刷領域最成功的一種印刷品，增長的勢頭一直較為旺盛；書刊，隨著網絡出版的流行，書刊出版的傳統模式也將會面臨挑戰；促銷型印刷品，促銷印刷品的主要動力來自直郵市場。直郵是印刷產品領域中增長最強勁的一部分；辦公印刷品，據調查表明辦公印刷品每年有1%以上的增長率，商業信紙、其它辦公文件的需求也在減少，這些都是發展趨勢所致。 

     從上述分析可以看出，報業印刷已經受到了互聯網等電子媒介的沖擊，從這種意義上講，報紙已經不是讀者獲取新聞的唯一渠道。但是報紙作為四大傳媒之一，仍有它存在的必要性，其地位是不能被撼動的。報業廠家也意識到上述情況不斷制定決策，力求保持報業原有的市場份額 ，如：近期英國大型報紙出版商Trinity Mirror公司完成了對其Oldham印刷廠的修繕工作，正在為即將在2008年出版的全彩色報紙做準備；我國一些報業集團積極引進先進的生產設備。諸多跡象表明報業印刷在可預見時期內有著強大的生命力，這正是許多廠商繼續投資報業印刷的原因。

     而雜志印刷的前景并不像上面分析的那樣，最近也有報道指出，紙質雜志在未來很長一段時間內的前景并不那么樂觀。就目前來看，隨著越來越多的廣告開始流向互聯網，商業化雜志的發行量也有了一定程度的下降。雜志印刷廠家應該采取相應的措施來應對上述情況，降低雜志的生產成本往往是他們首先想到的舉措，但在操作實施過程中還存在一定的難度。因為節約成本沒有固定的模式可依。不少雜志印刷廠商往往會考慮用數字印刷方式來降低庫存以此節約成本，然而應用數字印刷技術對眾多中小型雜志印刷企業來說又是一個挑戰。只有具備條件的某些廠商能將該方法運用到生產中。但從印刷走向來看，數字印刷也是一種潮流。雜志印刷企業運用該方式也是迎接電子傳媒的自救之舉。

     書刊印刷在一定時期內有其發展的空間，畢竟書刊是教育的載體，網上教育是未來藍圖的構想，再者，網絡出版并未走向普及，盡管數碼技術和網絡技術的大量應用的確改變了出版與印刷的傳統運作方式，但是書刊印刷的未來應該是傳統印刷與數碼技術有機融合。數碼技術是變革印刷出版的生產工具，同時也會給書刊印刷帶來生存的空間。

     直郵，作為一種新興的印刷方式，在其誕生初期就有著強大的生命力。因此，促銷型印刷品也借此東風，扶搖直上。直郵的產生為印刷廠商開創了新的業務領域，促銷印刷品的風靡也將會給廣大的印刷廠商開辟更為廣闊的市場。

     隨著自動化辦公的推進，辦公印刷品的市場前景并不樂觀。就目前來看，大型企業在該領域不占競爭優。一些小型的膠印機就可以完成名片的印刷，且成本不高，收益頗豐；噴繪技術的普及又使得海報印刷方便快捷……

     新型的印刷技術已經向傳統印刷方式發起了挑戰，只有采用新的印刷技術才能應對未來變化的印刷品市場。