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數字出版時代作家和出版商的生存處境

2011-09-09 08:48 來源：法治周末責編：王岑

摘要：: 33歲的美國作家布萊克·克勞奇從小就懷揣著文學夢。他8歲就產生了創作的欲望、高中開始寫詩，大學完成第一部小說。但直到第二部小說的成功出版，他才進入人們的視野。

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【CPP114】訊：數字"自出版"模式：美國作家的幸福時代
　　
　　33歲的美國作家布萊克·克勞奇從小就懷揣著文學夢。他8歲就產生了創作的欲望、高中開始寫詩，大學完成第一部小說。但直到第二部小說的成功出版，他才進入人們的視野。
　　
　　他陸續又寫了三部小說，都由在美國排名前幾位的同一家出版社出版。但他卻逐漸感到沮喪，因為他發現出版社并沒有把他當做真正的合作伙伴。“我不能對封面設計發表自己的看法，也無法掌控書的營銷。”于是，他決定改變現狀，直至遇到并結識了亞馬遜Kindle。
　　
　　通過朋友介紹，2010年，克勞奇將自己的新書放在Kindle上發表。之后，他驚奇地發現，第一個月后書就賣出了188本，兩個月之后賣出了400本。今年四五月份，每個月賣出了兩萬本。
　　
　　克勞奇一個人承擔書的編輯、校對、推廣、營銷以及雇用別人進行封面設計等所有以前出版社要做的工作，因為“沒有人比我更知道如何對我的書進行包裝和營銷”。
　　
　　在沒有第三方出版商介入的情況下，作家全程參與出版過程，利用電子圖書平臺自主出版書籍或多媒體產品，這就是當今流行數字出版領域的“自出版”模式。克勞奇的出書方式即屬于這種“自出版”。
　　
　　“自出版”模式似乎預示著一個新的創作和出版時代的到來。耶魯大學出版課程學術指導羅伯特·本奇介紹，美國出版行業已經實現了百分之九十九的數字化。他在今年第18屆北京國際圖書博覽會(以下簡稱北京圖博會)公開發表的演講中稱，我們該思考如何用手中的技術改造自己的行業，因為消費者已經用技術作為工具開創了寫作的新模式。
　　
　　在傳統出版時代，克勞奇的書從交付初稿到出版一般要等12到18個月的時間，一年只能出一本書。如今他在Kindle上每年可以出版三四本書，而且可以即時得到銷售情況的反饋，與讀者進行互動，不用等一年拿到版稅的時候，才能知道銷售情況。
　　
　　按傳統出版方式，他的新書定價約為26美元，而數字作品下載一次就可以賣兩美元。相比以前一年只能獲得兩次版稅，而且版稅單又很難懂，他現在每個月都能拿到版稅，而且版稅稅率從銷售額的百分之十上升到百分之七十。
　　
　　“我感到了權利的回歸，釋放了創作的潛能，如今我寫什么、寫多少，都由自己來決定。我現在百分之七十的圖書都在Kindle上出版，我還在和一個策劃公司談合作，希望以后將視頻、音頻融入到文本中。”
　　
　　9月1日，在北京圖博會上，克勞奇興致頗高地與《法治周末》記者分享了他這段從傳統出版轉入數字“自出版”的經歷。
　　
　　初涉數字出版：中國作家的不安和挑戰
　　
　　在同一天的同一塊展場上，第七屆茅盾文學獎得主麥家也來參加一個數字平臺商的活動。他表示："或許在三五年后，數字出版會成為我主要的收入來源。"
　　
　　數字出版"或許在三五年之后"成為"主要收入來源"，麥家的這句話頗有意味。這也許是對當下中國數字出版的一種心理感受：既有對現狀的不安又看好未來。
　　
　　四川青年作家蔣林在五六年前就與數字出版進行了"第一次親密接觸"。他在天涯網上連載的作品《愛與忠貞》被中文在線簽下授權在網站上發表。這部小說在2010年集結成了紙質書。
　　
　　"中文在線每個月都支付我版稅，已經連續好些年了。"蔣林對《法治周末》記者說。盡管蔣林與中文在線合作得很愉快，但他對數字出版還是沒有安全感，"現在是說的比做的多，魚目混雜"。
　　
　　他更愿意將出版相關事情委托給他信賴的文化出版公司來做。"出版公司相當于一個經紀公司，代我處理關于傳統出版、數字出版、動漫、影視改編、繁體出版、國際版權交易、授權等一切事宜。我不需要操心。我也會跟出版公司講我希望加強數字出版的建議。"蔣林說。
　　
　　蔣林2010年創作的小說《地震時期的生命與愛》由北京磨鐵圖書有限公司出版。之后北京磨鐵圖書有限公司經過授權，將這部小說提供給了中國移動手機閱讀基地。這本小說紙質本定價是24.8元，數字版下載一次可以賣幾元錢，如果下載量高收入也不錯。
　　
　　蔣林目前在創作以家鄉南充為背景、反映鄉村變化的一部小說。對于這部小說以后是按傳統方式還是數字方式出版，他持開放態度："兩者并不相悖，應該同時進行。紙質書并不會絕跡，而且會越來越珍貴。通過數字閱讀獲得資訊還行，看那么長的電子書會很累。"相比之下，蔣林更享受泡壺茶，捧著紙質書，坐在家中閱讀的感覺。