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《波士頓環(huán)球報》新網(wǎng)站實施付費原網(wǎng)站仍免費

2011-09-15 08:49 來源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日報道，美國《波士頓環(huán)球報》(TheBostonGlobe)將其大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個新的網(wǎng)站，并且在該網(wǎng)站上開始推行“付費墻”政策。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日報道，美國《波士頓環(huán)球報》(TheBostonGlobe)將其大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個新的網(wǎng)站，并且在該網(wǎng)站上開始推行“付費墻”政策。
　　
　　文章稱，存來已久的Boston.com網(wǎng)站仍然是一個免費的網(wǎng)站，包括所有《波士頓環(huán)球報》的文章，以及大量精選而出的完整新聞報道；同時還包括超本地化新聞網(wǎng)站(hyperlocalsites)、體育、娛樂及相關(guān)旅游報道，這些內(nèi)容都仍然對公眾免費開放。
　　
　　既然《波士頓環(huán)球報》仍然有一個免費的網(wǎng)站Boston.com，那為什么還要去付費使用BostonGlobe.com網(wǎng)站呢？
　　
　　文章作者最近注意到，《紐約時報》(TheNewYorkTimes)的“付費墻”存在漏洞。這就表明，就強迫對網(wǎng)上新聞內(nèi)容進行付費這一做法而言，便利、責(zé)任或欣賞則是更強烈的動機。《波士頓環(huán)球報》強烈斷言，其網(wǎng)站上獎金設(shè)計和閱讀經(jīng)驗等便利，將會分別為BostonGlobe.com網(wǎng)站設(shè)立特定的讀者群。
　　
　　《波士頓環(huán)球報》的編輯馬丁-巴倫(MartyBaron)說：“BostonGlobe.com網(wǎng)站真正是為那些沉迷于我們的新聞——完全沉浸在我們新聞的廣度和深度當(dāng)中的讀者而設(shè)計——并且真正對閱讀新聞感興趣……從始至終；對那些熱愛、欣賞新聞，并且重視我們編輯評判的人來說，這是一次真正的閱讀體驗。”
　　
　　BostonGlobe.com網(wǎng)站擁有流線型的美感，在整個版面上，文字和照片擁有更大的空間，不會顯得很雜亂。很少有廣告，并且它們顯得更有鑒賞力——沒有彈出窗口，沒有頁面驗收，也沒有擴大的網(wǎng)幅圖像廣告。目前，每頁上只有幾個簡單的、長方形的特排廣告。”
　　
　　《波士頓環(huán)球報》出版商克里斯-邁耶(ChrisMayer)指出，與此同時，原先網(wǎng)站Boston.com則以更多的隨機讀者為目標(biāo)，這些臨時偶然的讀者并不會經(jīng)常來訪問，他們只是粗略的大致瀏覽一下新聞，或者是偶爾來看看有沒有一些購物或娛樂的信息，而并不是真正來閱讀新聞的。
　　
　　美國非盈利機構(gòu)“波因特研究所”的分析師里克-埃德蒙茲(RickEdmonds)認為，Boston.com網(wǎng)站與《波士頓環(huán)球報》已有明顯而獨特的讀者群。
　　
　　根據(jù)對巴倫和邁耶的采訪，以下是了解新網(wǎng)站BostonGlobe.com的一些關(guān)鍵。
　　
　　1、該網(wǎng)站9月依舊實行免費制。由于得到贊助，這將給大家每個人一次機會，來試用新網(wǎng)站；同時也為《環(huán)球報》推行這項變革贏得了一段緩沖時間，“付費墻”政策將延緩至10月1日起開始執(zhí)行。
　　
　　2、對印刷版本實施價格保護。所有印刷版《波士頓環(huán)球報》的訂閱用戶，均可免費訪問BostonGlobe.com網(wǎng)站。這意味著訪問網(wǎng)站最優(yōu)惠的辦法便是訂閱每周3.50美元的星期日版報紙(前12周為1.75美元)。而單獨訂閱數(shù)字網(wǎng)絡(luò)版的價格為每周3.99美元。邁耶表示，《環(huán)球報》的目標(biāo)是無論采取什么辦法，都要提高整體讀者的人數(shù)。
　　
　　3、不會有流量限制。與其姐妹報《紐約時報》不同的是，《波士頓環(huán)球報》每月不限制免費文章的數(shù)量。除了主頁與章節(jié)頁面以外，每一頁都受到“付費墻”的保護。
　　
　　4、社交、博客及搜索引薦免受“付費墻”的限制。與《紐約時報》類似，任何訪問者從搜索結(jié)果或一個社交網(wǎng)站上，讀到《波士頓環(huán)球報》的文章，只需點擊便可免費瀏覽。然而，與訂閱用戶看到的整齊劃一、毫不雜亂的版本相比，這篇文章的頁面上有更多的廣告，看上去更像免費網(wǎng)站Boston.com的布局。
　　
　　5、采用利于移動的設(shè)計。新網(wǎng)站從零開始做起，采用令人驚嘆的高新技術(shù)，使頁面布局與讀者正在使用的設(shè)計類型相適應(yīng)。
　　
　　6、Boston.com網(wǎng)站保留了一些《波士頓環(huán)球報》的內(nèi)容。正如我所提過的，Boston.com網(wǎng)站將擁有所有《環(huán)球報》內(nèi)容的標(biāo)題和內(nèi)容梗概。這兩個網(wǎng)站有各自不同的編輯；針對不同的讀者，有著不同的編輯目標(biāo)。
　　
　　Boston.com網(wǎng)站的編輯每天可以選擇五篇《環(huán)球報》的文章，作為“編輯精選”充分利用。《環(huán)球報》體育版面的報道將會一直出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上，但其企業(yè)及研究體育運動的專題可能不會。在經(jīng)出版并刊登在BostonGlobe.com網(wǎng)站上一周之后，《環(huán)球報》旅游版的內(nèi)容將出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上。
　　
　　巴倫稱，據(jù)預(yù)計，就平均而言，《環(huán)球報》發(fā)表的所有文章的四分之三都將在BostonGlobe.com網(wǎng)站上獨家刊載。
　　
　　7、額外特色與訂閱者特權(quán)也包括在內(nèi)。除了來自印刷版報紙的所有新聞報道之外，BostonGlobe.com網(wǎng)站全天都會進行不斷更新；還會有獨家的影音報道，如紀錄片風(fēng)格的短片、幕后花絮及即興聊天。巴倫說，《環(huán)球報》也正在引入一個被稱作“波士頓環(huán)球報內(nèi)幕”的項目，使訂閱用戶可以訪問一些特殊事件，并可與《環(huán)球報》內(nèi)部員工相互交流；所有這些都用來促使讀者有一種“內(nèi)部會員的感覺”。
　　
　　那么，這樣做有什么前景呢？不得不說的是，目前觀察到的情形并不是一個好兆頭。網(wǎng)上新聞消費的主要趨勢是人們從各種各樣的專業(yè)新聞來源中，搜集他們感興趣的新聞；而他們之中很少習(xí)慣于付費。他們重視新聞的準(zhǔn)確度，而并非報紙的判斷力及其冷靜客觀性。
　　
　　當(dāng)然，對那些已經(jīng)讀過印刷報紙的讀者來說，BostonGlobe.com網(wǎng)站將會給他們提供很好的服務(wù)，并且其價格體系將會給訂閱用戶一個理由，讓他們至少維持星期日的家庭訂閱。
　　
　　埃德蒙茲表示，“付費墻”的重點在于“對那些確實熱愛《波士頓環(huán)球報》新聞，并且在這方面維持大量消費的讀者，要對他們實施收費——無論他們訂閱印刷報紙居多，還是在網(wǎng)絡(luò)閱覽上占主導(dǎo)地位，亦或是兩者兼而有之。不過，他不同意這樣一種說法，即大多數(shù)人依賴網(wǎng)上的免費新聞。隨著越來越多的人轉(zhuǎn)移到后兩個范疇內(nèi)，也隨著時間的推移，也許會證明這是一個有益的保留策略。
　　
　　埃德蒙茲說：“或者換一種說法，那就是我懷疑他們希望鎖定更多網(wǎng)上付費讀者，而這些讀者已經(jīng)不再是《環(huán)球報》新聞的狂熱擁護者。”
　　

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