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廣州電子商務發展狀況總結分析

2011-10-10 11:07 來源：艾瑞網作者：黃相如責編：喻小嘜

摘要：: 2011年，廣州的傳統企業的電子商務將呈整體性高速成長，借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優勢，廣州企業B2C有天然優勢，它們需要掌握的是消費者的在線購物需求和行為模式。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2011年元月初在北京人民大會堂召開的第十三屆中國國際電子商務大會上，廣州與北京、杭州、深圳等城市一起獲授“中國電子商務最具創新活力城市獎”。據廣州科信局副局長吳奇澤介紹，“十一五”期間，廣州全市重點企業網上采購和銷售總額預計達5095.62億元，居省內第一，全國前三。網絡購物消費額約65億元，居全國城市前五位，占社會消費品零售總額的1.7%。吳奇澤透露，廣州電子商務“十二五”的發展目標主要包括：開展電子商務的企業超過85%，電子商務交易額達到8000億元，占企業交易總額比重的60%。網絡購物交易額占社會消費品零售總額比重提升到8%。扶持2家以上電子商務企業銷售收入躋身國內前十，上市企業達到10家，電子商務服務業收入達500億元。廣州將加快建設3個電子商務產業園區。據廣州市經貿委透露，為全力打造“網絡商都”，有關部門已草擬了《廣州市關于加快推進流通領域電子商務應用的指導意見(稿)》，正在廣泛征求意見。

    中國服裝物流配送中心入駐廣州世貿服裝城，這對于整個流花商圈而言，一個現代化的服裝物流（城市快速）配送中心無疑將發揮積極、重要的作用。廣州世貿服裝城通過現代化物流配送中心這一現代化平臺，讓電子商務平臺與傳統專業市場的緊密銜接，將使傳統商圈的內涵發生質的飛躍，使得傳統市場完成從單純的傳統服務業向現代高端服務業的升級成為可能。

    站上“十二五”起跑線，廣州如何才能加快電子商務發展，促進經濟社會發展方式轉型升級？3月2日下午，“2011年廣州市電子商務發展座談會” 上，廣州市發改委、財政局、科信局等職能部門正在研究編制，電子商務等戰略性新興產業發展“十二五”規劃，初步敲定，廣州每年將設20億元戰略新興產業專項資金，重點扶持“電子商務”等新一代技術產業。廣州市科技和信息化局局長謝學寧在會上透露了，“我們希望聯合媒體的力量，舉辦一系列的初賽、復賽，將電子商務、軟件等新興產業的項目評比捆綁在一起，選拔出一批優秀的人才、團隊、項目進行扶持。”

    廣州近年電子商務得到了快速發展。據統計，2009年-2010年廣州市財政共投入6000萬元，對超過5000家初次使用電子商務的中小企業給予資金補貼，扶持了65家電子商務服務企業，帶動企業投資3.2億元；2009年全市重點企業電子商務交易額達到4629億元，比2008年提高了 54%。全市電子商務企業達到1894家，僅次于杭州居全國第二位，從業人數接近10萬人。廣州目前的網購人數已達到了223萬人，網購滲透率 35.2%，高于全國平均水平9.2個百分點。2010年廣州市僅網絡購物平臺（含B2C、C2C和團購）企業獲得風險投資超過1.03億美元，占全國 16.8%，僅次于北京,居全國第二位。

    2010年1月28日，在“首屆廣州市電子商務行業投資推介會”上，廣州市科技和信息化局公布了2009年度廣州市電子商務發展專項資金支持項目名單，共有47家企業獲得了專項扶持資金的支持，其中不乏太平洋電腦網、3G門戶、天拓科技等的互聯網企業。

    電子商務能讓時間空間零距離，能減少交易成本，拉動就業，華南糧倉變身IT電子商務公司，廣州本土百貨如廣百、廣州友誼、廣州王府井等接二連三涉足電子商務……廣州正形成“千年商都”和“網絡商都”互動發展的新格局。媒體記者從廣州市經貿委獲悉，廣州制定出臺了《關于加快推進商貿流通領域電子商務應用的指導意見》，廣州未來5年將全力打造“網絡商都”。力爭到2012年，流通領域廣泛應用電子商務，年交易10億元以上的專業市場全面應用電子商務。至2015年廣州要力爭網絡購物滲透率超過70%。

    6月18日下午，廣州市13家具有行業代表性的互聯網電子商務企業大佬，包括3G門戶CEO鄧裕強、39健康網CEO顧晶、夢芭莎CEO李曙東、廣州遠信集團(優歌網、柚子舍)CEO凌遠強、廣東天拓總經理黃挺、艾媒董事長張毅，以及唯品會、酷狗音樂、UCWEB、中經匯通等企業代表被科信局邀請到蘭圃公園同慶堂共議商電子商務行業健康可持續發展大計。廣州市科信局吳奇澤副局長、市科信局信息化發展處處長黃東航處長、市機關信息網絡中心胡志剛主任、市互聯網協會秘書長周維亞等領導出席了本次交流座談會。針對有企業感嘆目前電商行業專業人才相對企業需求匱乏的問題，市科信局吳奇澤副局長表示將通過嘗試每年舉辦廣州市網絡經濟創新創業大賽，以及設立創業投資引導基金等一系列舉措，吸引更多的優秀人才落戶羊城。

    8月10日從廣州市信息辦獲悉，最近三年廣州將安排3000萬元設立廣州市中小企業電子商務扶持資金，通過政府購買的方式，降低中小企業試水電子商務的門檻，相關申報工作將于月內啟動，凡符合條件的中小企業均可申請補貼。

自2007年6月開始實施的移動電子商務試點示范工程，批準在湖南省、重慶市、廣州市開展移動電子商務的試點工作。目前試點示范工程已經取得了重要突破性進展，初步顯現了效益和潛力。移動電子商務最初以移動支付應用為主，電信運營商的“手機錢包”和“手機銀行”提供的就是這類業務，消費者可以實現通過手機購電影票、超市購物、公共事業繳費等。隨著移動電子商務應用逐漸由社會生活向經濟領域延伸，移動電子商務的內涵不斷深化，與實體經濟、生產性服務結合更加緊密。三個省市在公共交通、公共事業繳費、消費購物、一卡通、電子票務、旅游、金融、醫療、教育等領域開展了多項試點應用，為百姓的日常生活帶來了諸多便利。

    2011年3月廣東省網商協會成立大會暨誠信、合作與發展高峰論壇日前在廣州舉行。會上，廣東省網商協會、廣東省消委會共同發起《廣東網商經營誠信公約》，倡導建立廣東網商行業誠信發展體系。廣東省更是在國內所有省份中率先成立省級網商協會的，除了浙江省也成立了網商協會之外，北京、上海至今都尚未成立網商協會。

    8月30日，中信銀行廣州分行與獅嶺國際商業結算中心簽訂全面戰略合作協議，同時推出獅嶺皮革電子商務交易平臺。

    9月17日，中國城鄉電子商務論壇-CCP渠道戰略研討會暨CCP服務平臺戰略合作伙伴簽約儀式在廣州白云國際會議中心落下帷幄，廣東省省電子商務協會等相關職能部門領導、全國部分省市人民政府信息官員以及廣東部分院校專家教授以及逾200名企業家和互聯網界精英參加了本次論壇。本次論壇將圍繞中國城鄉電子商務發展趨勢為主題，與業界共同回顧中國城鄉電子商務的發展歷程，總結互聯網推動社會進步和國民經濟增長的規律和經驗，探討互聯網行業在構建互聯網健康、可持續發展市場環境中應承擔的責任和應盡的義務。

在廣州的鞋服企業紛紛進軍電子商務之后，廣州的化妝品企業、電子產品企業也紛紛觸電，以SOMIC碩美科品牌為代表的企業涉足電子商務并取得不菲的業績，其中也誕生了廣州市森榮手袋制造有限公司李志勇和廣州新居網家居科技有限公司（尚品宅配）李連柱兩位“十大網商”。蝶戀花化妝品企業于北京召開新聞發布會高調進軍電子商務；寶琪蘭、樊文花等化妝品企業也謀劃已久蠢蠢欲動。芳奈爾內衣在拓展和規范網絡銷售渠道的同時，借助網絡打假，與淘寶網和檸檬綠茶打官司的事件炒作，高調進軍電子商務。

    日前，由廣東省電子商務協會、廣州市網絡經濟與電子商務學會聯合主辦的“2011年電子商務發展趨勢電子商務品牌時代來臨”研討會在廣州舉行。來自政府、高校、行業協會、業界等近40余位電子商務專家學者參與討論。華南師范大學電子商務系主任鄧順國教授指出，自主品牌B2C能夠有效整合產業鏈上下游資源，實現最優化配置，避免社會資源浪費，是未來電子商務發展趨勢。西安交通大學經濟與金融學院副院長、教育部高等學校電子商務專業教學指導委員會副主任李琪教授認為，自主品牌B2C能夠對上游廠商進行有效掌控，圍繞產品來不斷優化和整合整個供應鏈，形成快速反應的供應鏈模式，有助于形成企業的品牌特色。（來源南方日報）

    廣州易利網絡科技與上海必賣電子商務強強聯手，專門為廣州的鞋業企業提供電子商務的咨詢顧問和營銷策劃服務。為何傳統企業做電子商務失敗者十有八九？因為他們上陣前，連路線問題都沒想清楚，就倉促上馬。傳統企業做電子商務，解決方案本身就沒有標準答案，畢竟不同公司的基礎條件和目標不同。很多企業缺少對電子商務的認知，以為電子商務就是開個淘寶店，錢就會滾滾而來，甚至以為電子商務就是零成本項目，這樣的觀念間接就抹殺了傳統企業電子商務的目標，注定了失敗。傳統企業開展電子商務所面臨的很多問題都不是技巧問題，而是存在在意識上，企業運作形式上，企業用人上，這些反而是制約企業電子商務開展最中心的問題，這表明很多企業的心態意識調劑還沒有到位。

    2011年，廣州的傳統企業的電子商務將呈整體性高速成長，借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優勢，廣州企業B2C有天然優勢，它們需要掌握的是消費者的在線購物需求和行為模式。傳統企業的電子商務名目不僅只是一個銷售渠道，也不只僅是一個靈巧的推廣平臺，它給咱們帶來的是一個新商業文明，在新商業文明中你能否能在當中占領一個重要角色，取決于對電子商務的注重度和行為早晚。

    近期，從騰訊打造 B2B2C 超級電商平臺到淘寶搶占先機推出大平臺戰略，暗示著網上零售市場競爭開始由單一的企業競爭逐步升級到平臺與系統之爭。通過打通各電商企業系統之間的高墻壁壘，對線下產業鏈進行優化和社會的重新分工，使得價值鏈條上的每一環都形成核心競爭力和高效率，在資源得到共享的同時，也成為了市場共同的分食者。廣東省經濟與信息化委員會、廣東省電子商務協會秘書長黃偉群先生指出當前是我國加快轉變經濟發展方式、實現科學發展的關鍵時期。國家十二五規劃為我國互聯網發展指明了發展方向，也帶來了新的發展機遇。廣東省委、省政府也將電子商務提到了具體的政府扶持工作日程上。

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