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《喬布斯傳》國內混戰一場出版界的狂歡盛宴

2011-11-05 14:17 來源：華夏時報責編：王岑

摘要：: “數字革命的踐行者喬布斯，在即將離開這個被他改變的世界前，不僅深深留戀他的妻兒和蘋果公司，也選擇以一本書的形式來總結自己跌宕起伏的一生，作為獻給人世間的最后禮物。”

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　　【CPP114】訊：“數字革命的踐行者喬布斯，在即將離開這個被他改變的世界前，不僅深深留戀他的妻兒和蘋果公司，也選擇以一本書的形式來總結自己跌宕起伏的一生，作為獻給人世間的最后禮物。”10月24日10時05分，《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步上市，一場“果粉”和出版界的狂歡盛宴也同時開啟。
　　
　　而早在這本喬布斯唯一正式授權的傳記上市之前，圖書市場早已擠滿了“咬蘋果”的人。喬布斯是一座富礦，沒有人走過不想挖上幾鏟子的。但喬布斯之戰，既是iBook之戰，又不止于iBook之戰，它的硝煙，也許將改變中國整個出版業的生態。
　　
　　早在10月24日喬布斯唯一正式授權傳記呱呱墜地的前幾個月，一場以喬布斯為名的圖書戰就已經打響，如今更是戰況火爆。搜索當當網，與喬布斯有關的書籍有40種之多，其中光傳記就有《史蒂夫·喬布斯傳》、《喬布斯傳：神一樣的傳奇》、《蘋果之父：史蒂夫·喬布斯》、《喬布斯圖傳》、《喬布斯和他的對手們》、《喬布斯傳》、《蘋果教父喬布斯》、《喬布斯傳奇》、《蘋果教父喬布斯傳》、《喬布斯：蘋果的滋味》、《喬布斯全傳》、《締造蘋果神話》、《喬布斯的秘密日記》……長長的書單背面，是喬布斯的炙手可熱和喬布斯之戰的混亂。
　　
　　就喬布斯傳記而言，大致分為三種類型。第一種主要描述上世紀70到80年代Mac機和其他科技成果的誕生歷程，這其中的英雄自然是“天才史蒂夫·喬布斯”；第二種圍繞上世紀90年代蘋果公司業績下滑和喬布斯的出走展開，專注于他的性格缺陷，基本定義就是“討厭鬼史蒂夫·喬布斯”。第三種類型關注的是他重返蘋果之后iPod和iPhone的開發情況，但也會提及他那麻煩的個性，這系列是“討厭的天才史蒂夫·喬布斯”。
　　
　　但這些傳記幾乎都有一個共同的祖先，那就是1984年出版的邁克爾·莫瑞茨寫的《小王國——蘋果電腦的私房故事》。其中的傳承基因是：其中一本蘋果傳記的第177頁可能是另一本書第252頁的重寫，后者又是對第三本第69頁的轉述，這樣的轉基因抄襲曾被坊間譏笑為“莫瑞茨因素”。
　　
　　而作者方面幾乎就更是一個多國部隊的匯總，其中既有喬布斯早年的硅谷同事，也有美國報業記者，還有少數日本人，而大多數是根本和喬布斯沒任何瓜葛的中國作者。后者寫的大多不是傳記，而是和喬布斯有關的勵志類書。一位業內人士評價，這些書“大部分都是‘攢’起來的，虛虛實實，胡編亂譯”。
　　
　　《史蒂夫·喬布斯傳》首發后，喬布斯之戰更加灼熱：賣襯衫的凡客誠品，開始借《史蒂夫·喬布斯傳》試水賣書，并花巨資在城市公交站牌等打廣告；賣電器的蘇寧易購，用喬布斯打響圖書頻道上線第一槍，宣布60萬冊傳記上線；快書包更宣布，限于人力，三天只賣這一本書……甚至連喬布斯生前最喜愛的書《一個瑜伽行者的自傳》，也意外走紅而賣至斷貨。
　　
　　
　　“《史蒂夫·喬布斯傳》是中信出版社迄今為止最重要的一部出版物。”潘岳說，“在散漫的出版業運作這樣一本書，除了喬布斯，誰也營造不出這樣的氣勢、熱度和持久的影響力。”她預計《史蒂夫·喬布斯傳》銷量超100萬本很輕松，200萬也有可能。最重要的是，“這本書讓中信在業務流程、營銷模式，乃至于企業文化上都受益匪淺。”
　　
　　

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